起因肖戰王一博CP粉在AO3平臺發表了一篇文章《下墜》，肖戰粉絲認為這篇文章為肖戰抹黑，因此舉報了AO3平臺，導致國內AO3網站無法正常瀏覽。

3月1日晚，肖戰工作室和肖戰后援會公開道歉，表示關于肖戰粉絲的一些爭論，占用了一些社會公共資源，也給大家帶來了困擾。對此事所造成的影響，深感遺憾與歉意。感謝粉絲對肖戰的支持與喜愛，同時也呼吁大家理智追星，希望大家都能夠安全復工快樂生活。

后援會還重點強調將加強管理對粉絲過激以及不當言論進行及時跟進，勸阻引導，傳遞更多正能量。

隨后，“娛樂圈的紀檢委”王思聰也點贊了一條關于肖戰的博文，這是一封不帶任何情緒說給肖戰粉絲的幾句話，站在中立的角度這篇文章寫得非常中肯，主要是說肖戰粉絲不應該舉報任何人，不應該敗壞肖戰的路人緣。

李詠老婆哈文深夜也轉發了這篇文章，她還回復好友說“文化是用來交流的。”

肖戰后援會發文斥責造謠者

3月2日凌晨，肖戰后援會再發文斥責造謠者：有部分不明身份不明用心者散播肖戰粉絲不實內容，請廣大海外粉絲一旦發現造謠藝人涉及國/家的內容立刻截圖私信肖戰全平臺安利組，誠摯呼吁理智追星，肖戰粉絲全員熱愛我們的祖國，祖國利益神圣不可侵害。

原文如下：

剛剛，我們得知有部分不明身份不明用心者散播肖戰粉絲不實內容。

經過自查，進行嚴肅說明如下：

受近日事件影響，我們已經收到許多新帳號發布虛假信息的投稿。有心人士在海外論壇趨 勢內發布虛假信息后截圖到國內微博上繼續誤導造謠。

在此，我們對別有用心者表示憤怒，也請廣大海外粉絲一旦發現造謠藝人涉及國/家的內容立刻截圖私信肖戰全平臺安利組，我們會迅速進行處理。

肖戰全球后援會誠摯呼吁理智追星，也會針對大家對我們的意見和批評進行內部反省和整改，我們相信所有的愛皆為正面、積極向上。

事關政治立場和祖國利益，故必須做出嚴肅聲明——肖戰粉絲全員熱愛我們的祖國，祖國利益神圣不可侵害。

代言遭遇集體抵制

2月26日，不少肖戰粉絲由于不滿“博君一肖（王一博&肖戰）”CP粉在微博上傳播一篇設定較為“邊緣”的同人文，便選擇通過@網信辦、電話郵件舉報等形式，對該文章、文章作者進行了大規模的實名舉報和人肉。

事發之后，微博網友“baixiaorou_”列出了肖戰代言推廣的所有產品目錄，表示雖然“不抵制”，但是會“把有限的可消費金額更精準的投放使用”，而此舉也被很多網友效仿，紛紛開始通過類似的方式開始了抵制。截至目前，這條微博累計收獲超過7萬轉發。

在這一過程中，盡管也有肖戰粉絲、博君一肖CP粉號召“精準打擊”，不要遷怒肖戰，但同人愛好者們似乎并不買賬。

針對網友的反擊和抵制，號召舉報的肖戰大粉“巴南區小兔贊比”選擇于3月1日早上在微博發布了道歉聲明。

而伴隨著事情的發展，原本的飯圈風波已經開始向外擴散，事態有了進一步升級的跡象。

有網友直接有網友發郵件給迪士尼，舉報肖戰粉絲名“小飛俠”涉嫌侵權，并號召大家搜集肖戰團隊使用“小飛俠”從事商業活動的證據。3月1日下午，有微博網友發文稱已經收到了迪士尼的回復，要求其提供證據。隨后，該網友呼吁更多網友給迪士尼寫郵件舉報并提供相關證據。

圖片來源@腹黑兔扒皮

僅僅一天之內，肖戰就從炙手可熱的流量變成路人抵制的大頭，令人不得不感嘆風向轉變之快。但在此之前，“粉絲行為，偶像買單”早就成為了飯圈、甚至網友之間的共識。

有不少網友表示，對某一位明星的惡感，往往都來源于其粉絲的“過界行為”，在微博等平臺評價某一明星演技、唱功欠佳時，都會有粉絲搜到名字前來勸其刪除甚至辱罵。為了避免被粉絲打擾，不少網友只能通過諧音字、打上分隔符號等方式防止粉絲搜到，甚至干脆不發表意見。而這次因為粉絲行為導致的對于肖戰的抵制，似乎也是對這種長久以來生態的一種“反抗”。

最容易嗅到輿論風向的品牌主們，已經率先做出了反應。目前，佳潔士官博已經將置頂微博從原本的肖戰，換成了代言人鹿晗。而另一邊，據傳要在3月1日官宣肖戰代言的蒙牛真果粒，也只在早上9點發布了一條“你好三月”的微博。或許是為了規避風頭，今晚直播的李佳琦，也已經將olay相關產品從直播預告中撤下。

從結果來看，肖戰已經為自己粉絲的行為“買單”，只是這個“賬期”會持續多久，還不得而知。和以往的劣跡藝人不同，此次肖戰本人無錯，因此品牌方的態度和商業價值也就顯得更加難以揣測。

根據艾漫數據發布的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜，肖戰推廣、代言的OPPO手機、新笑傲江湖手游、開小灶等品牌，都位列同類品類TOP1。而在事件發酵后，肖戰粉絲控評的重點就是各大品牌官博，真果粒官博熱評第一的肖戰粉絲評論道：“我非常樂意購買任何由肖戰代言、推廣、擔當大使且記入肖戰銷量的產品。”

在3月1日早上，雖然olay官博更換了微博置頂，但也照常發布了肖戰推廣產品的宣傳微博。而據傳被下架的蒙牛真果粒“肖戰同款”白桃樹莓味，也已經在天貓的蒙牛旗艦店上架，真果粒官博也已經加上了肖戰的微博封面。

而關于品牌合作本身，這樣是否會造成負面進而被解約，某互聯網資深品牌營銷人士表示，要看“合同是怎么簽的”：“一般合同的‘藝人負面’，是指藝人本身做錯了事，不含粉絲的行為，所以無法因為這個粉絲行為導致的負面解約。除非是非常縝密的法務，在合同的文字游戲里能把粉絲行為導致藝人的負面涵蓋進去。”

在“肖戰本人不違約”、“大概率不會解約”的前提下，大部分品牌方會“暫避風頭”。“延期執行、合約延期都是可以談的。”面對毒眸“藝人方面是否會有意見”的疑問，上述品牌營銷人士表示：“品牌投放的時間藝人管不著。一般合同寫的是哪個藝人、幾個工作日的代言，最多寫上哪些媒體，但一般不會寫投放時間的，不確定性很強。品牌甚至可以給一個冠冕堂皇的借口，比如‘老板對物料不滿意’。”

此外，也有接近肖戰代言品牌方的業內人士表示，目前也在觀望后續的發展，不過事情的影響，確實超過了原先的想象。

那么，從品牌主的角度考慮，日后如何規避此類事件呢？上述業內人士表示，無論是“藝人的負面新聞”還是“粉絲行為偶像買單”，背后指向的都是同一個問題——品牌對于“代言人個人”的捆綁依賴太大。

想要打破這一桎梏，并不意味著品牌主需要變單一代言人為多人代言模式。“多個藝人之間輻射的人群互有交叉重疊，有時候20個藝人其實覆蓋的是同一群人。”上述業內人士稱。

以2019年崛起的國產美妝品牌花西子為例，就是從頭部直播網紅到中腰部網紅進一步傳播花西子散粉“輕盈”的特性，通過“產品力”的疊加直接觸達消費者，讓消費者記住了這個品牌。而這時，消費者已經不會去記住花西子的代言人究竟是誰，而是會記住產品本身的特性。所以，她認為：“品牌應該跳出單一捆綁某個人的模式，去通建立直達產品核心消費者的快速通道。”

起因肖戰王一博CP粉在AO3平臺發表了一篇文章《下墜》，肖戰粉絲認為這篇文章為肖戰抹黑，因此舉報了AO3平臺，導致國內AO3網站無法正常瀏覽。

3月1日晚，肖戰工作室和肖戰后援會公開道歉，表示關于肖戰粉絲的一些爭論，占用了一些社會公共資源，也給大家帶來了困擾。對此事所造成的影響，深感遺憾與歉意。感謝粉絲對肖戰的支持與喜愛，同時也呼吁大家理智追星，希望大家都能夠安全復工快樂生活。

后援會還重點強調將加強管理對粉絲過激以及不當言論進行及時跟進，勸阻引導，傳遞更多正能量。

隨后，“娛樂圈的紀檢委”王思聰也點贊了一條關于肖戰的博文，這是一封不帶任何情緒說給肖戰粉絲的幾句話，站在中立的角度這篇文章寫得非常中肯，主要是說肖戰粉絲不應該舉報任何人，不應該敗壞肖戰的路人緣。

李詠老婆哈文深夜也轉發了這篇文章，她還回復好友說“文化是用來交流的。”