今年一季度小家電逆勢飄紅 年輕人是主要用戶群體
未來還有很大成長空間
小家電為何賣得俏？
線上渠道做支撐。小家電普遍價格偏低、體型較小且無需安裝，正適合線上渠道銷售。小熊電器相關負責人介紹：“我們線上業務占九成，因此在防疫期間，整體品類銷售出現了顯著增長?！薄秷蟾妗凤@示，今年一季度網上零售額占家電市場零售總額比重達到55.8%，線上渠道首次撐起家電市場“半邊天”。在整個行業受疫情影響的背景下，線上渠道最先恢復活力，3月初線上家電市場開始回歸常態。
搭上了直播快車。近年來，直播成為新風口，尤其是今年受疫情影響，直播帶貨的風越刮越猛。6月1日，格力電器董事長董明珠在快手和京東兩大平臺直播，分別交出了3.1億元和7.03億元的成績單。在董明珠的直播間里，凈化器、榨汁機、電飯煲等小家電產品受熱捧。“95后”小辛在各大平臺的直播間里買過不少東西，在她看來，“比起空調洗衣機等大家電，小家電產品價格不高，在直播過程中比較容易激發我的購物欲，形成即興消費?！币咔榉揽仄陂g，小熊電器每日直播長達8至12小時，實現了直播日?；??！拔覀儗⒃诮衲晷纬善放频闹辈ド鷳B，除了官方旗艦店之外，還會聯合各大經銷商一起打造直播生態環?！毙⌒茈娖飨嚓P負責人表示。
市場環境發生變化。業內人士指出，每年有超500萬大學畢業生進入職場，租房的生活令他們更青睞小家電。在一線城市打拼的年輕人平均居住面積也讓他們更偏好體型較小、功能多樣、滿足細分需求的小家電。消費升級，城市家庭特別是中等收入群體，更看重便利生活、精致生活，帶熱新型小家電。
在這樣的背景下，小家電行業未來還有很大發展空間。前瞻產業研究院預估，中國小家電行業2019至2023年年均復合增長率將達到12.63%，2023年市場規?；虺?400億元。據有關專家分析，雖然中國小家電市場已經突破千億元，但每個家庭保有量仍在10種以下，中國小家電行業至少還有三四倍的成長空間。
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