先談一談疫情這幾年，對于我國旅游業(yè)的巨大影響，由于疫情的爆發(fā)和全球的疫情防控措施，中國旅游業(yè)遭受了前所未有的打擊。

包括這幾個方面，先是景區(qū)關(guān)閉，在疫情期間，中國的景區(qū)普遍關(guān)閉，導致國內(nèi)旅游業(yè)受到很大的影響，而且很多旅游團隊都紛紛取消，由于疫情防控需要，各地政府和旅游公司紛紛取消了旅游團隊，導致旅游業(yè)的收入大幅下降。

受此影響，旅游消費下降了，由于疫情和經(jīng)濟形勢的影響，消費者的消費意愿和能力下降，導致旅游業(yè)的消費額度大幅下降，旅游業(yè)就業(yè)壓力變增大，由于旅游業(yè)的萎縮，旅游從業(yè)人員的失業(yè)和收入下降問題日益嚴重等等……

但今年的五一，仿佛“一切又恢復了”！

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的測算，今年“五一”全國共有2.74億人次國內(nèi)旅游，同比增長70.83%，并按照可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。

國內(nèi)旅游收入也達到了1480.56億元，同比增長128.90%，并按照可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

多家在線旅游平臺的報告顯示，今年“五一”假期的各項數(shù)據(jù)都有大幅度增長，甚至超過了2019年同期的數(shù)據(jù)，達到了歷史峰值。

截至目前，各省市自治區(qū)已公布的數(shù)據(jù)顯示，河南成為全國首位接待游客超過5500萬人次的省份之一。

浙江則是旅游“吸金王”，整個假期共吸金369.7億元。但是，相較于其他省市，一些大省的存在感降低了不少。例如湖南與2019年相比，旅游人數(shù)減少了23%。

由于一些目的地旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善、住宿和交通條件不足以及景區(qū)承載量過高等問題，引發(fā)了一些矛盾，對當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)和環(huán)境造成負面影響。綜上所述，今年的“五一”假期有幾家歡喜幾家憂。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月6日15時，全國二十多個省市自治區(qū)陸續(xù)公布了今年“五一”假期文旅市場相關(guān)數(shù)據(jù)。

在已公布“成績單”的省市中，河南以共接待游客5518萬人次位居第一；廣東、四川分別接待游客4546.1萬人次、4018.34萬人次，分列第二、第三；江蘇距4000萬大關(guān)僅一步之遙，“五一”攬客3988.18萬人次。

云南的表現(xiàn)也十分優(yōu)異，出游人數(shù)達3501.3萬人次，比2019年的1192.8萬人次增長了近三倍。

在已公布數(shù)據(jù)的省市中，小長假旅游總收入破300億的共有4個，分別是浙江（369.7億元）、云南（349.6億元）、河南（310.1億元）、江蘇（310.08億元）。浙江的旅游人數(shù)雖不是最多，但其消費市場相當強勁。

從這些假期數(shù)據(jù)中可以看出，今年“五一”游客數(shù)量最多的省份主要為人口大省，如河南、廣東、四川、江蘇和浙江等地。

南開大學旅游與服務(wù)學院副教授于海波表示，經(jīng)過疫情三年的影響，人們的出游觀念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，短期旅游有打卡補償，長期旅游則趨向于文化體驗和休閑度假。不僅追求名山大川、名城古鎮(zhèn)，也愿意嘗試深度體驗、周邊游、本地游和微度假等形式。

“五一”期間追求錯峰，本地游和周邊游比重逐漸增加。那些具有本地人口和周邊客源地人口優(yōu)勢的地區(qū)也成為了全國旅游市場的主要目的地之一。

在這些省份中，河南的表現(xiàn)尤其引人注目。

作為中原文化的中流砥柱，河南是全國數(shù)得上的歷史文化大省。一般而言，歷史文化大省都是旅游大省，但在過去，河南雖然擁有15個5A景區(qū)，其旅游品牌影響力卻很低，并不在大部分游客的旅游目的地清單中。

2019年的“五一”期間，擁有9872萬人口的河南，只接待了3639.12萬人次游客，甚至擠不進當年的“前五”。

從3639.12萬人次到5518萬人次，河南可謂“異軍突起”，三年間增加了1878.88萬人次，增加的人數(shù)甚至高于湖南、湖北、內(nèi)蒙古等地整個“五一”期間的游客數(shù)。

于海波認為，近年來，一些城市在旅游公共設(shè)施建設(shè)方面不斷深化，城市街區(qū)景觀、消費場景和活力不斷更新和改進。這種不斷提高和完善的努力，必然提高這些城市的綜合吸引力。

在疫情三年間，河南地區(qū)通過推出《唐宮夜宴》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》等系列節(jié)目，讓許多城市不斷創(chuàng)新推陳出新。例如，洛陽市打造了“漢服友好型”城市，在“五一”期間舉辦了穿越活動，吸引了超過100萬游客前來參觀。

龍門石窟等景點也成為了漢服愛好者們熱衷的打卡地，在這個背景下，河南文旅業(yè)經(jīng)歷了快速增長，而相比之下，四川、湖南等省份的表現(xiàn)則略顯不佳。

湖南今年的旅游人次較2019年有所下降，而四川的游客熱情也不如以往，盡管今年四川接待游客數(shù)排名全國前四。可比口徑指標顯示，四川今年的“五一”假期旅游數(shù)據(jù)較2019年同期增長27.3%、22.2%，但仍未恢復到2019年的水平。

2023年“五一”小長假期間，國內(nèi)旅游收入達到了1480.56億元，比歷史同期水平都要高。中國新聞周刊對近七年“五一”假期旅游數(shù)據(jù)進行了匯總，發(fā)現(xiàn)盡管受到疫情影響，旅游市場經(jīng)濟消費波動較大，但整體而言，仍處于穩(wěn)中向好的趨勢。

人們還注意到，2023年“五一”假期人均旅游消費支出大約為540.35元，比2019年少了約63元，甚至低于2017年和2018年的數(shù)值。同時，今年“五一”假期有5天，比2019年多了1天，但每人每天旅行消費實際上更低。

據(jù)北京外國語大學國際商學院副教授連增表示，疫情對中國居民的資產(chǎn)造成了一定程度的負面影響，引起了消費保守的心態(tài)。

在這種情況下，“價廉物美”成為了特別受歡迎的選項。然而，在北京工作的張定常在今年“五一”期間計劃帶孩子去成都旅游時卻發(fā)現(xiàn)，中高端酒店的價格翻了數(shù)倍，讓他不得不重新考慮消費預算。

在于海波看來，游客更為理性的消費觀念和各地普遍的惠民措施都是造成人均旅游消費減少的原因之一。許多城市通過減免景區(qū)門票或打折促進旅游消費，還發(fā)放文化和旅游消費券等刺激措施。周邊游、近郊游和本地游比重增加，也降低了旅游成本。

今年小長假期間，城市采取了許多類似的活動，如文藝表演、直升機表演、燈光秀、焰火等，可以說大家省去了很多景區(qū)門票消費。

據(jù)多項數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，旅游者的年齡普遍更加年輕。根據(jù)攜程的預訂數(shù)據(jù)顯示，今年“00后”游客訂單占據(jù)了35%，“90后”占據(jù)30%，而“80后”則占據(jù)了26%。值得注意的是，“00后”首次超越了“90后”成為了假日旅游的主力軍。

年輕人成為旅游市場的主流，文化藝術(shù)、國風、和新興的旅游項目成為了新的趨勢。

“旅游+文化藝術(shù)”、“旅游+博物館”、“旅游+社交”等項目備受歡迎。各地也紛紛推出各種看展式的社交活動，例如國風漢服、茶道、音樂會、音樂節(jié)等，周邊酒店的預訂量也出現(xiàn)了同比上升。

同時由于年輕人的需求多樣化，以及各種新興玩樂項目不斷增加，許多三四線城市和冷門小眾目的地也逐漸走進了大眾的視野。

根據(jù)文旅部官網(wǎng)的信息，今年“五一”期間，北京、杭州、大理、廈門等傳統(tǒng)熱門旅游城市依舊熱度不減。而像重慶、長沙、淄博等網(wǎng)紅城市，以及長興、仙居等小眾目的地也備受關(guān)注。

隨著年輕旅游者的增加，旅游安全問題也成為了一個重要的議題。近期，“山西文旅被網(wǎng)友怒批”成為了社交媒體搜索榜前列。許多網(wǎng)友抱怨山西文旅的不作為，分享了在山西旅游時遭遇宰客、交通不便、景區(qū)管理差等的不愉快經(jīng)歷。

還有一些網(wǎng)友指責山西和陜西兩省在黃河壺口瀑布景區(qū)沿線砌墻的做法，認為這是為了防止“免費觀景”的游客。盡管官方聲稱這個做法出于安全考慮，但爭議依然難以消除。

為此，山西省市場監(jiān)管局在今年“五一”前開展了全省旅游市場價格秩序?qū)ｍ椪涡袆樱攸c整治知名度較高的A級景區(qū)及景區(qū)內(nèi)住宿、餐飲、零售業(yè)經(jīng)營者違反價格法律法規(guī)的行為，以提升旅游體驗質(zhì)量。

雖然數(shù)據(jù)還未正式公布，但可以預估山西省的旅游經(jīng)濟增長空間還有較大。

由于一些城市旅游市場秩序存在問題，許多民眾還是對旅游安全和體驗存在擔憂，因此今年“五一”許多人的旅游需求并沒有得到完全釋放。只有加強市場秩序管理和提高旅游體驗質(zhì)量，才能吸引更多的游客。