ZARA 改變策略下第一季收益突破76 億歐元，它做對什么？
ZARA 關閉123 家分店、提高商品單價！改變策略下第一季收益突破76 億歐元，它做對什么？
創立于1975 年的西班牙服飾品牌ZARA，近幾年，積極調整經營策略。特別是，在受到全球疫情COVID-19 沖擊后，ZARA 的母公司Inditex 集團宣布：將關閉全球1200 家分店（旗下品牌包括：ZARA、Bershka、Pull and Bear 以及Massimo Dutti 等）。不久前，集團公布2023 第一季財報數據，其成效卓越。
第一季總營收76 億歐元
Inditex 集團于官網上公開2023第一季財務資訊，分析今年一月至四月的營收各方表現：第一季度總營收為76 億歐元，和去年第一季的總營收67 億歐元相比，成長了近13 %；
第一季總利潤為46 億歐元，和去年第一季總利潤40 億歐元相比，提升至 6 億。如此卓越的成效，超出分析師原先預測、高出市場預期。
ZARA 關閉全球123 分店
而細看這份報告發現，ZARA 去年全球分店還有2001 家，但今年卻來到1878 家分店。換言之，ZARA 在過去一年，努力地關店，一共關閉123 家分店。不只ZARA，旗下的品牌，包括：ZARA Home、Bershka、Pull and Bear 以及Massimo Dutti 等，也都陸續關店。
過去一年，Inditex 集團關閉622 家分店。
集團「優化」經營策略奏效
ZARA 在關店中逆勢成長，顯然，Inditex 集團采取的「優化」策略奏效。關閉分店不僅能減少成本支出，更能提升店內品質。透過高質感的廣告視覺，以及關注于環保永續議題，提升品牌形象，進而拉高商品單價、制造雙贏的局面，讓消費者不僅可以買到最新的流行設計新品，還能擁有接近精品的購物體驗。
優惠的折扣，讓人更想擁有
此外，ZARA 的總營收，有一部分也需要倚靠「折扣季」的銷售成績。ZARA 每一年的換季時刻，都會提供七折至八折左右的優惠活動，有的商品甚至給出近五折的價差，掀起一波搶購風潮。而作為世界上第二大的時裝集團，Inditex 的經營策略不故步自封，唯有持續改變，如同快時尚的求新求變，得以獲利。
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