茅臺咖啡單日賣破542萬杯引發 消費降級討論
平價咖啡品牌「瑞幸」聯手茅臺酒，推出醬香拿鐵，開賣首日賣逾542萬杯，單是銷售額超過1億人民幣，不過熱銷之背后，也引起了民眾消費降級的討論。
瑞幸咖啡（luckin coffee）是中國最大的連鎖咖啡品牌，與高檔奢侈茅臺酒廠推出的新款飲品「醬香拿鐵」，一杯19元人民幣，4日開賣。
瑞幸稱使用了白酒風味的厚奶，含有53度的貴州茅臺酒，酒精濃度低于0.5%。
位于北京光華路上的一家瑞幸門店店員表示，醬香拿鐵在今天上午9點時就售罄。在外送平臺「餓了嗎」查詢瑞幸咖啡，大部分的門店醬香咖啡都打上「已售罄」的圖標。
許多年輕人說：「這是人生的第一口茅臺」。
一瓶500毫升的53度飛天茅臺一般價值2000至3000人民幣。因此，對于年輕人而言，上千元的茅臺喝不起，就買一杯「茅臺咖啡」發個朋友圈，以19元買幾千的體驗。
中國媒體南風窗就指出，此前是60元的茅臺冰淇淋、29元的茅臺雪糕，現在是19元的茅臺咖啡，令「年輕人第一口的茅臺」門檻越來越低，商家的噱頭滿足了很多人消費降級的需要。
至于這款咖啡的口感，有喝過的消費者說「嘗起來很甜」，有人說「不好喝，有股奇怪味道往上頂，感覺像喝多了」。
在中國的社交平臺上，許多網友曬出醬香拿鐵的照片，并開玩笑地問說，「一時間感覺自己又醒又醉又上頭」，或是詢問「喝了這一杯咖啡算不算是酒駕？」
不少民眾說不會再買，這款咖啡更多「營銷噱頭」成分，當初掏錢只是獵奇心理，往后不太會輕易購買，但請朋友時也許會考慮。
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