日媒：曾被爆買的日企商家關注中國雙十一，但中國人今年不買了
“這是網購的宣傳廣告，如您所見，它遍布地鐵站內的整面墻?！保ㄈ彰接浾撸?/p>
在中國從2009年開始的“光棍節”大促銷中，每小時的銷售額超過了1兆日元，象征著中國的“爆買”，雙十一也因此成為世界最大的網購活動。
在去年的“雙十一”活動期間，由于嚴格疫情管控，阿里巴巴和京東等中國線上購物平臺去年都沒公布最終銷售數據。當時分析師表示，“疫情限制措施抑制了支出和消費者信心。目前尚不清楚這些平臺是否會公布今年的數據，但預計也并非樂觀?！?/p>
而今年的中國的雙十一比以往任何一年都更受關注，疫情之后中國也正經歷通貨緊縮的困境，而且這個“雙十一”對于進入中國市場的日企來說也是一個巨大的商機挑戰。
BRANCHIC，中文名繽熙，FANCL旗下高端護膚品牌，是去年開始在中國展開戰略的化妝品品牌，今年4月到8月，與前一年相比銷售額增長了150%，對這個“雙十一”也寄予了期待…
8月日本福島第一核電站的處理水在不顧中方等各界的反對下釋放大海，在那之后，日本的化妝品總的來說銷售低迷。這個新品牌也從良好的狀態突變，9月的銷售額下降到計劃的20%，今年的“雙十一”被迫縮小了投資規模。
FANCL上海區藤原央介總經理：
“原計劃從9月開始進行大規模的營銷投資，但由于核處理水的釋放的影響，活動變得很難想象。下一個1月再戰（商戰）啦，會再去發現消費者的新需求，這些地方還有很多機會。危機就是機會?！?/p>
一直都備受中國消費者喜愛的日本各類品牌陷入苦戰，但是機會會再次到來嗎，相關人士和日媒也會持續關注。
在今年光棍節前夕，美國咨詢公司“Bain and Campany”（貝恩公司）對中國的3000位隨機消費者進行了今年消費額的問卷調查，77%的人回答“今年的雙十一不會超過去年的開支”。這是疫情三年消減開支的最高人數比例，2021年僅49%。
上海市民：“（Q.今年的雙十一期間買了什么嗎？）什么都沒買”；
“今年很窮所以什么都不買”；
“沒有以前那么有吸引力，根據實際需要來買?！?/p>
貝恩公司表示，“這種謹慎（消費）水平與我們在去年‘雙十一’前看到的黯淡前景一致?！?/p>
大環境迫使使中國消費者對價格更敏感，對未來家庭收入的擔憂，中國作為世界第2大經濟體，經濟成長放緩，也令周邊國家關切。不過，據中國媒體報道，雖然化妝品和日用品等的銷售陷入苦戰，但機票和酒店的住宿預售券等“旅行相關”的促銷商品卻很好。
其實，和日本大部分家庭一樣，遭遇經濟疲軟消費信心降低的困境，今后消費者可能更加理性的購物，那么就順其自然會注重商品價值。所以無論是中國企業還是日本企業都應該更注重產品內核。
只是關于日本的企業，即便是良心制作，對于核廢水的排放帶來的影響的確是不可估量的，雙十一拯救不了，下個季度的春節大促可能也沒有那么快的復蘇吧。
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