沉默的小楊哥，依然沒能逃過懲罰。

一邊，合肥市對三只羊公司開出了6894.91萬元的罰單；另一邊，“瘋狂小楊哥”抖音賬號90天內掉粉370萬人。

隨著三只羊被罰款、停播整頓，近段時間，關于三只羊的輿論聲明顯減弱。但這不意味著，三只羊的難關已經度過。

近日，三只羊集團東部中心招牌被拆除，疑似小楊哥小號直播被舉報。被整頓的三只羊，或面臨著更加嚴峻的復出挑戰。

三只羊招牌被拆除，網友：“拆得細碎，沒法再用了”

據多位網友發布的視頻，三只羊集團東部中心的招牌已被悄然拆除。

其中，一位網友發布的視頻配文道，三只羊集團東部中心“招牌拆了，只剩下鐵架。招牌拆了扔在樓頂，拆得細碎了，沒法再用了?！?/p>

該視頻文案寫著，“三只羊，一代網紅終于落幕，民心所向?！边@則視頻在抖音上獲得1.6萬點贊、1.1萬轉發。

對此，網友議論紛紛，有人猜測這是“公司要換名字，引進新的投資方”；有知情網友則表示，“有人說要搬遷到總部，總部二期建完了，看來是真沒事”；亦有網友覺得，如今電商泛濫的時代，失去一個頭部主播沒啥，分分鐘就會被取代。

三只羊國內的辦公地點分布在合肥、沈陽、杭州、南京、北京、廣州、香港等多地。其中合肥擁有三只羊集團東部中心、三只羊直播基地與建設中的三只羊全球總部。

公開資料顯示，三只羊集團東部中心位于合肥市瑤海區長三角數字科技示范園，占地面積超過10000㎡，于2023年9月6日正式開業。

三只羊集團東部中心開業時，小楊哥曾介紹，三只羊集團東部中心是客服中心、數據運營中心，也是三只羊集團數字經濟發展的中心樞紐，將以眾小二內容分發業務和三只羊供應鏈分發業務為依托，對各項業務系統進行數據采集、整合與分析，為集團管理和運營提供廣泛而深入的數據支撐與智能化的決策工具。

可見，這里不僅僅是辦公場所，更是三只羊的重要陣地。也因此，東部中心招牌被拆除，引發外界極大關注。

早在8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式開業，正式進軍香港市場。當月，三只羊創始人盧慶文曾透露，即將在上海蘇州河附近開設分公司。

不出意外的話，香港分公司開業后，上海分公司也不遠了。但顯然，意外先一步到來。

處罰、停播、整頓，三只羊“已老實”

三只羊其實不是突然“坍塌”的，是無數問題積累到一起后，徹底爆發。

今年3月15日，三只羊等賬號帶貨的“御徽緣梅菜扣肉”，被央視點名涉嫌違規使用槽頭肉原料。當時，三只羊公司宣布啟動消費者登記，并陸續開始先行墊付退款。

6月與9月，三只羊直播間售賣的茅臺酒被質疑非正品。據鳳凰網財經報道，7人在瘋狂小楊哥直播間買的34瓶茅臺，經第三方檢測機構鑒定其中17瓶為“拔頭酒”。對此，小楊哥回應，“如果我賣假酒，早就進（監獄）去了?！?/p>

而引發行業地震的，也是對三只羊造成致命打擊的，則是中秋節前，小楊哥大力推廣的“香港美誠月餅”。

小楊哥在直播間售賣美誠月餅時，提到“這款月餅是香港高端品牌”。但網友發現，這款月餅的生產商在廣州和佛山，且未在香港線下售賣。隨后，三只羊被質疑“虛假宣傳”，并掀起巨大的輿論聲討。

在此前的產品翻車事件中，三只羊與小楊哥始終保持沉默，央媒看不下去了。9月19日，央廣網痛批三只羊：“產品質量暫無問題并不代表主播銷售沒有問題，更不意味著‘三只羊’可以無視消費者正當的退貨要求，繼續靠裝聾作啞蒙混過關?！?/p>

央媒的發聲，加快了事件的回應與處理。9月26日晚間，合肥市聯合調查組發布情況通報，依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。

隨后，三只羊發表道歉聲明，表示全面接受調查組的調查處理意見和處罰結果。

抖音電商安全中心也于9月26日發布公告稱，平臺已對三只羊進行處罰。自9月21日起，平臺對三只羊旗下賬號進行停播處理，后續將進一步敦促其積極整改，妥善解決相關消費者的售后賠付事宜。

一番處罰、停播、整頓后，網友對三只羊的聲討聲顯然小了許多，但卻不意味著三只羊可以就此翻篇了。

有行業觀察者指出，近期的事件無疑為小楊哥敲響了警鐘。三只羊想要重新贏得消費者的信任和支持，就必須從誠實負責對待消費者的角度出發，加強內部管理，提升產品質量和服務水平。否則，粉絲可以把“瘋狂小楊哥”高高捧起，也可以將其重重摔在地上。

近日，小楊哥疑似通過小號開播，直播中反復強調自己“是真的”。該直播很快被網友舉報關停。有網友認為，這是小楊哥在“試水”；也有網友指出，這是“假冒的小楊哥”。但可以確定的是，對于小楊哥開播復出一事，當下大多數網友的態度并不友好。

跌倒的小楊哥們，何去何從？

供應鏈、品控環節的能力欠缺，是三只羊的致命短板。

近年來，直播帶貨掀起了電商行業的新浪潮，也成為白牌產品銷售的重要渠道。

去年3月，美妝白牌“海潔婭”在抖音突破重圍，月銷10億元，跑贏了歐萊雅、珀萊雅、雅詩蘭黛等一線品牌。雙11期間，另一個牌子VC以全量銷售額超1億元，超200萬銷量的成績，位列抖音彩妝GMV第一。

過去，許多工廠只能做貼牌、代工。有了直播后，工廠們擁有了流量來源，紛紛做起白牌。但相較品牌，白牌的生產成本成本更低，質量也更難控制，更容易出現虛假宣傳、商品質量等問題。

對于主播而言，供應鏈、品控能力的重要性毋庸置疑。一旦產品出現問題，將會對主播造成極大的負面影響。小楊哥、東北雨姐的接連翻車，均印證了這一點。

除此之外，為抗衡平臺去中心化、鞏固IP價值，主播尋求轉型，已是直播行業的共識。其中，做自營品牌、轉戰線下，成為頭部主播們的新出路。

比如辛選，目前已推出20多個自營品牌，其中10余個品牌的累計銷售額破億；東方甄選兩年內推出488個自營產品SKU，產品類別從生鮮食品及零食，擴展到更多元化的產品系列。此外，小楊哥也有“小楊臻選”，李佳琦則有“美ONE優選”。

除了打造自營品牌，辛巴、小楊哥也紛紛進軍超市領域。辛巴曾提到，自己這兩年賣生鮮，不掙錢也要賣，就是為了完善供應鏈。“我這邊有500億的銷售額，這邊供應鏈我就說了算，我就能去開一個好的超市?！?/p>

對于超級主播而言，強大的供應鏈是核心競爭力。辛巴、李佳琦等頭部主播的成功，與其打造的供應體系密不可分。

以辛巴為例，其打造了適應直播電商發展的C2M（用戶直連制造）定制化供應鏈，砍掉了以往零售體系中的多個中間環節。據了解，辛選與7000余個國內外優秀品牌合作，從供應鏈上游的設計、生產等環節展開深入合作。

辛巴曾在一次專訪中提到，在建立供應鏈的過程當中，需要投入各種精力、人力、財力去打造一個足夠優秀的供應鏈團隊?！拔視笞约汉臀业膯T工去學習每個行業的供應鏈標準，然后設想自己的供應鏈未來的社會價值，也就是說要有自己的一套理論，并與公司的目標結合到一起?！?br/>

可以看到，不管是辛巴，還是李佳琦，都嚴抓供應鏈的成本優化、優質廠商覆蓋以及品控質檢。

供應鏈已成為直播帶貨中尤為關鍵的一環。這一次，小楊哥跌倒，很大程度就是吃了供應鏈不專業的虧，因此被辛巴上了一課。

從目前的情況來看，小楊哥復出的機會，很渺茫了。