恐怖的安踏！
作者：子木
來源：子說一點
昨天，又去安踏買了一些衣服。
這段時間投資安踏收益不錯，我便號召家中老小，和身邊的朋友一起買安踏的產品。哪里賺錢哪里花嘛。
昨天跟一個老朋友說了這件事，他瞪大眼睛珠子，問我，安踏有什么好的？不是已經被淘汰了嗎。。。
這個反應很正常，很多人對于安踏的印象，還停留在過去那些年，一個從福建小地方出來的國產便宜貨，但誰都不知道，安踏已經默默之中，建立了龐大的商業帝國。
我說，請打開你的視野，再重新認識一下安踏。這篇文章，幫大家講講潛力股安踏。
中國高產必備奢侈品始祖鳥，開滿各大黃金地段的潮流品牌斐樂，都是安踏的，還有薩洛蒙、迪桑特、威爾勝、阿托米克、斯潘迪、可隆、狼爪等等。
低至幾十元，高至一兩萬，幾乎覆蓋了男女老少的所有消費區間，未來絕對是國民第一服裝品牌，出海巨頭，甚至是碾壓耐克的存在。
在2009年之前，安踏跟特步、361度、鴻星爾克、貴人鳥是拉不開差距的，而且幾乎被李寧碾壓。
那時候李寧在奧運會的加持下，已經上升為國民第一品牌，遙遙領先。
安踏真正的逆襲，則源于2009年，收購意大利品牌斐樂開始。斐樂有百年歷史的沉淀，品牌調性不錯，完全脫離了安踏無法突破高度的事實。
收購斐樂在國內運營權后，安踏正式提出 “回歸時尚” 的戰略，瞄準 25-45 歲的高端消費者，成功切入“運動+時尚”的賽道，一戰成名。
此后安踏FILA（斐樂），年度利潤飆漲，逐步成長為安踏“現金奶牛”和最大的增長引擎。
其實對于安踏來說，最成功的并不是斐樂，而是在做斐樂的過程中，積累的大量經驗，包括做渠道，打品牌和搞研發。
創業的邏輯其實很簡單，就是拼命試錯，一旦找到對的公式，那就不顧一切去復制，放大優勢，就會有意想不到的結果。
安踏的確這么做了，此后便開始在全球瘋狂掃貨，收購了各種國際小眾高端品牌，然后在國內進行戰略性擴張。
今年還收購了風靡歐洲的德國知名戶外品牌狼爪，去年則是lulu的對標品maia active……
安踏第二大核心戰力，就是學會了如何開店。
過去的安踏，都是商場的小店，混在一堆國產品牌中，毫不起眼。但現在呢？不止開大店，還要開豪店。
我放幾組圖，大家可以感受一下。
這些門店還分級別，有清晰的品類傾向或人群。依此為Arena（競技場）、Palace（殿堂）、Elite(精英)、AES（標準）和AS（特色小店）。
開大店的邏輯，其實就是增強“單點爆款現象”，大幅提升品牌形象。而且可以有效控制服務效果，資源配置，提高單店坪效。
這個方法，可以自成文章，后期幫大家講解。
當然這一切的基礎，還是源于能把產品做好。
安踏目前在服裝和鞋子層面的工業能力，全國甚至全球都排名第一。
一方面是自己一直在砸錢做研發，另一方面是在收購其他品牌后，將技術進行整合。
比如我昨天買了一件衣服，在anta guanjun店，2000多一件戶外登山衣，外防暴雨，內還透氣，薄如蟬翼，這都是服裝類的黑科技。
最后是安踏的重頭戲是超級安踏。這才是安踏碾壓眾紅牌的真正大殺器。
超級安踏，是超級大店，平均面積在 1000 平米左右，對標迪卡儂的量級。
而且采用的是DTC模式，也就是直面消費者。這樣能快速響應市場變化，縮短對市場終端需求變化的反饋速度，及時掌控消費數據，提升消費體驗。
有什么優勢呢？
答案就是價格。
市面上，大量品牌的產品，批發最低倍率在4.5倍左右，比如成本100元的衣服，批發價格在450元，這已經是極限倍率了。
但超級安踏出來以后，就不做批發了，只做直營，消滅中間商，省區中間成本，就可以把終端價格做到3倍左右
價格基本是其他同類品牌的7折左右。
這意味著它每開到一個地方，這個地方的其他品牌，比如361度、鴻星爾克、特步，這些代理商，生意基本沒法做了，而且還會搶優衣庫的生意。
我這段時間實測了一下，在衣服工藝和科技層面，安踏已經完全超越了優衣庫，換句話說，優衣庫能做的，安踏能做，優衣庫不能做的，安踏還能做。
現在安踏已經跑通了這種超級大店模式，預計每年將以100家的速度開店，這個勢能起來會非?？膳隆?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">我昨天去的商場，一個商場就有8家安踏店，從始祖鳥到迪桑特，冠軍安踏，狼爪，還有未來要開的安踏作品集等等，很夸張。
而且現在安踏為了拔高品牌調性，讓收購的高端品牌跟客戶主動輸出，我們是屬于安踏集團的。
這就是多品牌協同發展的能力，現在的安踏已經脫胎換骨了。跟過去的國產之光李寧不在一個維度。
安踏集團2024年業績再創歷史新高，具體情況如下：
去年，安踏集團收入同比增長13.6%至708.26億元，連續三年穩居中國市場全行業首位。
若加上旗下亞瑪芬體育的收入，安踏系總營收首次突破千億大關，達到1085.78億元，成為繼耐克、阿迪達斯之后全球第三家邁入“千億俱樂部”的體育用品集團。
利潤也非?？捎^，集團經營利潤同比提升8.0%至165.95億元。集團經營利潤率為23.4%。
而且還是現金流狂魔，2024年經營現金凈流入167.41億元，自由現金凈流入132.54億元。集團持有的現金及現金等價物、銀行定存及已抵押存款合計達522.11億元。
年度研發加大投入至約20億元，同比增長20%以上，研發開支比率繼續提升。過去十年集團累計創新相關投入（含研發）達200億元，未來五年預計將再投入200億元用于自主創新研發。
這個研發投入基本屬于全球頂尖水平，研發高意味著推陳出新的能力強，品牌活躍度高，生命力強。安踏基本代表著國內的消費趨勢和消費市場的標桿。
我是從70多建倉安踏的，現在已經漲到了92，不到一個月漲幅25%，未來基本100多沒啥問題。如果超級安踏勢能起來，還有更高的想象力。
大家可以等到回調以后再建倉，基本可以做時間的朋友。
這本是一篇星球內部分享的文章，馬上五一，當福利分享給大家。每年我都會深度調研幾家有潛力的好企業，今年安踏算一個。接下來還會有很多，都會分享出來。
投資的邏輯其實很簡單，就是在有魚的地方撈魚。
相關文章
-
中美貿易戰僵持不下，大豆成燙手山芋，日本接盤能解美國燃眉之急
最近中美兩國還在互相加征關稅，美國大豆賣不出去成了大問題。中國外交部說沒跟美國談關稅的事，美國大豆出口到中國的價格比巴西貴一倍，現在基本沒人買。日本官員最近又要跑去美國談貿易，聽說要多買美國大豆和大米，這事看著有點怪。圖片4美國農民因為關稅賺不到錢，特朗普政府急得找日本幫忙。日本經濟再生大臣赤澤亮正上個月剛去白宮談過，這月底又要飛美國。日本媒體說他們可能答應多進口美國農產品，但具體談得怎么樣還不...
2025-04-28 08:40:35 美國日本大豆 -
中巴貨幣互換突增百億，印巴戰火逼近，巴方到底在賭什么？
最近印巴邊境劍拔弩張，隨時可能開打。這時候巴基斯坦突然找中國提了個要求，要再增加100億人民幣的貨幣互換額度。之前兩國已經簽過300億的協議，現在巴方說不夠用了。圖片2這事聽著簡單，背后門道不少。中巴貨幣互換說白了就是兩國交易可以直接用對方的錢，不用繞美元。巴方現在要加額度，要么是生意越做越大，要么是真缺錢了。巴基斯坦這幾年經濟不行，美元外匯快見底，只能靠中國撐腰。印度那邊肯定不樂意。他們跟美國...
2025-04-28 08:40:33 巴基斯坦中國現在 -
在剝皮寮被發掘？她是來自中國臺灣的「美玲」！
又是美玲！咦？為什么我說「又」呢？因為日本片商好像覺得國內的美女都要叫美玲，所以之前片商Madonna有位「林美玲」，下個月又有一位「臺灣で見つけた純樸シロウト(在臺灣見到的純樸素人)」、也叫美玲的要出道： 這真的是中國人嗎？ 從Tiny的作品我們可以知道只要是來國內取景，那國內女優也是可以在日本發片的，所以據說已經有不只一位國內女孩要在日本業界出道；這樣的做法很好，以后應該不會有片商用日本女優...
2025-04-28 08:31:00 美玲中文男優 -
20位OL女神大亂斗！顏值身材PK，誰是你心中的職場天花板？
老司機們，今天咱不聊996，不聊KPI，來點養眼的！這次盤點的40位暗黑界OL女神，那可真是顏值、身材、氣質的巔峰對決！從清純秘書到霸道女總裁，從治愈系到暗黑系，總有一款讓你直呼“頂不住”！準備好紙巾（擦口水），系好安全帶，老司機發車啦！【女神圖鑒】誰是你的理想型OL？1. 相澤南——退圈不改女王范生日：1996/6/14 | 身高：158cm | 出道：2016“暗黑林志玲”退圈后改名Mina...
2025-04-28 08:30:56 身高生日網友 -
全球第一個精子游泳競賽男大生「代表團」游超快
精子游泳是一個體育競賽項目嗎？一群大學生目前舉辦了精子游泳比賽，吸引大量觀眾觀看競賽過程。The Verge報道，美國大學生在洛杉磯好萊塢大會堂（Hollywood Palladium）舉辦了全球首屆「精子競速賽」比賽。他們將兩個健康大學生的精液樣本放置在長8英寸（20公分）、仿造女性生殖道的子宮上角逐，旨在凸顯男性生育力議題。上周五晚上的比賽中，一名工作人員身著白袍，利用移液管將事先收集好的精...
2025-04-28 08:30:53 精液精子大學生 -
TVB前花旦深圳開唱現場脫鞋子，自爆想全程赤裸！楊茜堯楊思琦馬浚偉茍蕓慧等現身！
TVB前花旦鐘嘉欣在失落視后獎項后，回到加拿大相夫教子，但多年來人氣依舊強勁，觀眾緣極強！ 去年宣布復出后接連在廣州和佛山舉辦了演唱會，人氣爆滿！昨日，鐘嘉欣（Linda）繼續在深圳寶安體育中心體育館開唱，觀眾的反應依舊和以往一樣熱烈，楊茜堯、楊思琦、馬浚偉、茍蕓慧等人都現身支持，現場星光熠熠！ 鐘嘉欣表示很開心能得到這么多人的支持，馬浚偉是她入行拍攝《皆大歡喜》時認識的第一位男藝人，見證了她的...
2025-04-28 08:30:48 都是我就我會 -
衛詩雅首奪金像獎影后！ 醫生老公哭成淚人！發表感言：多謝大家沒放棄我
《第43屆香港電影金像獎》今天舉行，“最佳女主角”獎由衛詩雅奪得，她在《破地獄》飾演的角色郭文玥成功橫掃影壇，擊敗《看我今天怎么說》金馬影后鐘雪瑩、《虎毒不》評論學會影后談善言、《從今以后》區嘉雯以及《久別重逢》后起之秀許恩怡！ 據悉早在《破．地獄》開機前九個月，衛詩雅就開始跟隨殯儀業師傅學習，勤練“車身”、“破瓦”等動作，難怪在拍攝結局文哥出殯情節時顯得功力十足！衛詩雅曾透露出于對傳統文化的尊...
2025-04-28 08:30:46 金像獎地獄影后 -
金像獎影帝影后出爐！《城寨》奪9獎成大贏家！林峯遺憾失影帝！陳法拉還有獎！
2025年香港影壇年度盛事《第43屆香港電影金像獎》今晚在文化中心隆重舉行，全晚共頒發19個獎項。本屆影帝、影后、男女配角及最佳電影獎項競爭極為激烈，下面根據時間線一覽頒獎全程。 19:42 許恩怡擔任開場嘉賓，為開場表演跳舞，王菀之驚喜現身獻唱《水百合》。 19:42，梁朝偉擔任頒獎嘉賓亮相頒發“最佳新演員”，最終由蘇文濤憑《爸爸》奪得獎項。 19:48，首次執導的Robin L...
2025-04-28 08:30:41 獎項圍城嘉賓 -
謝霆鋒演唱會！兩個帥氣兒子臺下互動超可愛！ 二兒子像極了張柏芝
謝霆鋒一連四場《Evolution Nic Live謝霆鋒進化演唱會》近日在啟德主場館開唱，雖然時隔25年，但依舊吸引了大批圈中好友到場支持，可見謝霆鋒極強的號召力。昨晚第三場演出，延續星光熠熠場面！李嘉欣與丈夫許晉亨、賭王千金何超瓊、霍啟剛帶著兒子現身，而郭晶晶身體不適，未能前來！鄧紫棋、莫文蔚、張衛健、梁漢文、徐濠縈、胡楓、肥媽、上山詩鈉、余安安、賈思樂、車沅沅以及星夢一班小朋友也現身支持。...
2025-04-28 08:30:38 霆鋒兒子第三個 -
鄧麗欣角逐金像獎女配！身體不適缺席！發文致歉：一切是最好安排
《第四十三屆香港電影金像獎》頒獎典禮于今晚隆重舉行，鄧麗欣（Stephy）憑電影《我談的那場戀愛》首次入圍角逐最佳女配角。她飾演風情萬種的詐騙集團頭目瓊姐，演技大獲好評。入行22年，鄧麗欣成功由青春偶像蛻變成演技實力派，備受肯定，更曾挑戰金像影后寶座，早前又舉行個人紅館演唱會，解鎖了多個人生成就。 不過在頒獎禮數小時前，鄧麗欣突然在社交平臺發文，宣布因身體不適缺席今晚舉行的金像獎頒獎禮！她分享一...
2025-04-28 08:30:35 金像獎今晚金像
