單依純鄭州演唱會1880門票跌至700沒人要，天后級定價高估自己
最近娛樂圈演唱會市場兩極分化真的太明顯了！頂流歌手開巡演一票難求，黃牛溢價翻倍都搶不到，而有些新生代歌手看似熱度不低，一開演唱會立馬暴露真實路人盤，單依純就是最典型的例子。
就在這兩天，單依純鄭州連續(xù)兩場巡回演唱會剛收官，首場看著氛圍還湊合，熱度噱頭也拉滿了，誰知道第二場直接畫風大變，真實市場行情徹底藏不住了。
別的不用多看，就看最實在的兩樣東西：現(xiàn)場實打實的上座率，還有二級市場黃牛手里的票價，數(shù)據(jù)一擺出來，尷尬兩個字直接寫在臉上。
先說說大家最關心的票價，簡直跌得離譜，完全就是“白菜價甩賣”既視感。熟悉演唱會行情的都知道，單依純這次鄭州巡演票價定得一點都不親民，最高內場票直接干到了1880元，往下還有1580、1280、980多個檔位，高價票占比特別高。
本以為定價高，粉絲愿意買單就能穩(wěn)住行情，結果臨近開演，二手票務平臺直接崩盤式跳水。原價1880的頂級內場票，黃牛含淚甩賣，最低直接跌到700塊出頭，算下來折扣低至3.7折，砍了一大半還多。就連1280、1580這些中檔門票，幾百塊打包處理都沒人搶，看臺低價票更是隨便挑、隨便買。
最憋屈的就是早早原價買票的忠實粉絲，前腳全款高價入手，后腳票價直接腰斬，眼睜睜看著自己虧大了，換誰心里都得不舒服。反觀觀望沒急著下單的路人，坐等降價撿漏，輕輕松松低價坐內場，反差真的太大。
票價大跳水就算了，第二場上座率更是肉眼可見的拉胯。首場靠著粉絲硬核支持，場館坐得滿滿當當，氛圍感十足，數(shù)據(jù)看著也好看。可到了第二場，后勁直接跟不上，現(xiàn)場好多空位格外顯眼，不用專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)場觀眾實拍視頻一目了然，遠沒有宣傳的座無虛席。
其實明眼人都看得出來，單依純這次鄭州演唱會遇冷，根本不是粉絲不給力，完全是主辦方?jīng)Q策和票價定位雙雙翻車。
首先有個大實話必須說透：鄭州、大連這類城市，妥妥的演出市場洼地，根本不適合連開兩場演唱會。
現(xiàn)在全國演唱會市場早就不是一刀切的行情了，一線城市和熱門新一線城市，觀眾消費能力強，追星氛圍濃，歌手連開三四場都能場場爆滿。但鄭州、大連不一樣，本地演出消費基礎本身就偏弱，當?shù)厝丝囱莩獣粗匦詢r比，理性消費不盲目跟風，不是頂流大咖，壓根扛不住連開兩場的壓力。
這種城市，老老實實只開單場巡演才是最穩(wěn)妥的選擇。集中所有粉絲熱度和購票需求，一場拉滿熱度和上座率，票房好看、口碑也好，還不會出現(xiàn)票賣不動、價格大跳水的尷尬局面。非要貪多連開兩場，粉絲數(shù)量跟不上、路人沒人愿意買單，最后只能靠黃牛降價甩票，砸了口碑還虧了熱度，得不償失。
其次最核心的問題，還是單依純這次票價定得太飄，完全超出了自身實際行業(yè)段位。
1880元的內場頂配票價是什么概念？懂行的都清楚，這個價位根本不是新生代歌手該有的定價，那是樂壇頂級天后、老牌實力巨星的專屬票價。像那英、張惠妹、王菲這種縱橫樂壇幾十年，金曲遍地、國民度拉滿，幾代人都認可的大咖，開演唱會才敢定這個頂級票價。
反觀單依純，起點確實不低，選秀冠軍出道，嗓音條件不錯，也有幾首出圈單曲，年輕粉絲群體挺穩(wěn)固。但客觀來說，不管是作品厚度、國民路人緣，還是娛樂圈深耕的行業(yè)資歷，目前真的沒到頂級天后那個層級。
她的受眾大多是年輕學生黨和年輕上班族，消費能力本就有限，花幾百塊支持一下沒問題，想讓大家掏近兩千塊買一張演唱會門票，真心勸退無數(shù)路人，就連不少普通粉絲都覺得不值當。
說白了，歌手開巡演定價，就得匹配自己的真實實力和受眾消費能力。實力沒到位、作品沒沉淀、路人盤不夠大，卻非要定頂級大咖的票價，市場根本不會買單。粉絲愿意為愛發(fā)電，但路人不會盲目跟風，票價虛高最后只有一個結果：賣不動、大降價、上座涼。
一味高估自己、盲目定高價、扎堆連開場次，最后只會被市場狠狠打臉，徒留尷尬而已。
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