走近日歷書 看得見傳統，留得住美麗
□鄭娜韓
從傳統舊式日歷到如今功能多樣、款式豐富的日歷書，日歷書市場逐年火熱起來。今年在日歷書的銷售排行榜中，既有《故宮日歷》《豆瓣電影日歷》《物種日歷》等“老牌強隊”的身影，也有《敦煌日歷》《頤和園日歷》《天壇祈年歷》等后起之秀。一本好的日歷書是如何設計出來的?如何兼顧日歷書的實用功能和審美功能，通過日歷書將文化傳播出去?近日，記者采訪多位出版者和設計者，為大家講講關于日歷書的那些事。
日歷書這一波熱潮的開始，無疑要從《故宮日歷》說起。
2010年，《故宮日歷》以1937年版為藍本復刻出版，憑借其深厚的故宮文化內涵、活化文物藝術的形式以及精美的圖書品質，在日歷書市場上掀起“驚濤駭浪”。
“這些年，故宮博物院在年輕人群體中日益受到關注，故宮文創和出版物越來越受到人們的喜愛。獲益于故宮深厚的文化給養，故宮出版社在大眾文化傳播和新媒體融合領域取得了較為突出的成就。《故宮日歷》正是在這樣的懷抱中成長壯大起來的。”故宮出版社非遺編輯室主任、《故宮日歷》責編徐海在接受采訪時表示。
《故宮日歷》之所以能火起來，并帶動日歷品類圖書走向廣大讀者和民眾，一方面依托故宮IP，另一方面也源于其策劃的系統性。徐海介紹，圖書策劃與編輯大多是點性概念，沒有從點性思維上升到結構性思維，但是《故宮日歷》從一開始就做了12年的整體規劃，確定以十二生肖作為或隱或顯的主題線索，把生肖的計時功能和文物主題結合起來，一年一個主題，12年下來就形成品牌。
這樣有主題性的策劃，也給后來者帶來啟發。例如《敦煌日歷》，也是采用每年更換一個主題的方式，2020年主題為“五臺山”，2021年主題為“觀世音”，均通過一個主題來介紹一類敦煌作品，然后再分專題選取最有代表性的敦煌壁畫和敦煌文獻，結合當年游客最想了解的敦煌藝術內容進行設計。而依托于電影、圖書和音樂評論交流的社交媒體社區“豆瓣”，則將自己的主題聚焦在電影領域。已經出版了5年的《豆瓣電影日歷》，每天都會呈現和推薦一部電影，有優秀國產電影，也有國外佳片，有經典老電影，也有新上映的電影佳作。這些電影是從豆瓣60萬電影條目庫中提取的，以豆瓣的電影評分為首要參考標準。
“日歷作為古代中國社會人們記事記日的必備品，隨著社會的發展，在過去很長一段時間已漸漸失去其功能。《故宮日歷》從傳統中汲取元素，賦予其新的內涵和新的功能，適合當代大眾的需求。”徐海在分析《故宮日歷》為何受到市場青睞時補充道。
2010年起，復刻出版的《故宮日歷》在繼承原有理念的基礎上，又增加了審美、知識、記事等功能，每張文物圖片都配以短小的文字說明，融古代藝術于現代生活。在日期頁上，還可臨摹習字、記載日記和心情隨筆。這些變化都讓日歷從傳統的、一次性的日用品變為可以收藏和反復閱讀的圖書。
“產品開發是基礎，用戶的選擇是檢驗標準，日歷書的流行反映出讀者的需求，是要具有文化+產品特性的。”徐海說。
說到底，不管誰設計、設計什么，日歷首先還是得實用。《敦煌日歷》設計方之一、敦煌研究院敦煌文獻研究所所長趙曉星告訴記者，《敦煌日歷》就是定位于服務敦煌文化愛好者的手帳日歷，在保持風格“最敦煌”、內容“最準確”、格調“很時尚”的基礎上，注重實用性和趣味性。“隨著生活節奏加快，現在很多人在工作和生活中都離不開手帳，手帳是隨身攜帶的，不能太厚太重。所以，《敦煌日歷》比其他日歷書薄，就是出于實用性的考慮。”趙曉星說。
文化要走進日常生活，才能獲得持久的生命力，日常生活才具有審美化的載體。當日歷書用起來了，所承載的知識、文化、價值觀才能得以傳播。
《豆瓣電影日歷》每一年都由專業團隊選片，規避掉過于娛樂化或商業化的院線電影，更多考慮具有思考價值和長期審美價值的電影。讀者可以通過日歷內頁上精心選出的電影臺詞或影評，了解影片的情感表達或價值觀，收獲對生活的啟發或思考。
“如今，很多人將購買和贈送《故宮日歷》作為迎接新年的一個儀式，還有不少人將《故宮日歷》作為收藏品，這些都賦予這本書滿滿的生活氣息和儀式感。”徐海說，“這種儀式感陪伴我們每天的生活，若干年后某一天回頭看，會發現里面承載的是文化和審美，也是自己的過往。人們通過《故宮日歷》，看得見文物，看得見傳統，留得住歷史，留得住記憶，留得住美麗。”
原標題：走近日歷書 看得見傳統，留得住美麗
值班主任：高原
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