和奶一起倒進(jìn)溝里的，還有什么？

作者 :盧衛(wèi)美 2021-05-11 13:49:30 圍觀 : 次評(píng)論

　　市民參事

　　近日，網(wǎng)上熱傳的一個(gè)視頻令人瞠目。某品牌奶制品被大量拆開(kāi)，直接倒入溝渠中，而他們背后還有一整面“酸奶飲料墻”等著被倒掉。倒奶事件起因于偶像選秀節(jié)目《青春有你3》的投票，投票需要掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，因此大量奶制品被開(kāi)瓶卻無(wú)法消化。

　　該事件引起網(wǎng)絡(luò)熱議，浪費(fèi)食物、“氪金”追星、選秀節(jié)目背后畸形產(chǎn)業(yè)鏈種種問(wèn)題都成了關(guān)鍵詞。和奶一起被倒進(jìn)溝里的，還有粉絲的理智以及平臺(tái)和品牌的底線(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞

　　浪費(fèi)食物

　　80%受訪者不能接受

　　“好好的奶就這么被倒入下水道，我看著真的很心疼!”

　　“90后”市民楊玉青平時(shí)也關(guān)注選秀節(jié)目，但她從來(lái)沒(méi)有為偶像投過(guò)票、花過(guò)錢(qián)。從年輕人的視角來(lái)看，她認(rèn)為追星本身沒(méi)有錯(cuò)，偶像也可以帶來(lái)奮進(jìn)的力量，但是用浪費(fèi)食物的行為換取“哥哥”出道的機(jī)會(huì)，讓她很不理解。

　　“在一些選秀成團(tuán)真人秀節(jié)目中，票數(shù)最高的幾位選手可以成團(tuán)出道。如果粉絲們想為喜歡的選手打榜投票，就要買(mǎi)與節(jié)目聯(lián)名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內(nèi)側(cè)的二維碼或包裝箱里的刮刮卡。由于奶制品保質(zhì)期相對(duì)較短，一些粉絲為打榜投票瘋狂購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，卻只要瓶蓋，所以就出現(xiàn)了倒奶事件。”楊玉青解釋倒奶事件的背后原因，表示身邊人都認(rèn)為浪費(fèi)食物的行為不能被容忍，“前段時(shí)間，短視頻平臺(tái)打擊了層出不窮的‘大胃王’，原因就是因?yàn)槔速M(fèi)糧食。現(xiàn)在受眾更廣泛的選秀節(jié)目也走了老路，很讓人心寒!”

　　就在4月29日，《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》正式頒布實(shí)施，明確指出要“形成科學(xué)健康、物盡其用、防止浪費(fèi)的良好習(xí)慣”，一時(shí)將涉事的節(jié)目制作平臺(tái)和商家送上了風(fēng)口浪尖。有觀點(diǎn)表示，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利，是對(duì)勞動(dòng)的不尊重、對(duì)法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把奶倒溝里，更是把青年人帶進(jìn)溝里。

　　5月8日，我們發(fā)出了關(guān)于此次事件的調(diào)查問(wèn)卷，收回問(wèn)卷結(jié)果顯示80%受訪者不能接受因給偶像打榜造成的食品浪費(fèi)，10.63%受訪者表示視量而定，僅9.37%受訪者表示可以理解。

　　關(guān)鍵詞

　　“氪金”追星涉嫌“花錢(qián)買(mǎi)投票”

　　5月8日，本應(yīng)是《青春有你3》決賽出道的日子，但因倒奶事件，該節(jié)目遭到官媒輪番批評(píng)，愛(ài)奇藝及節(jié)目贊助商蒙牛雙雙道歉，《青春有你3》也暫停錄制，總決賽播出時(shí)間遙遙無(wú)期。

　　在各大論壇和社交媒體上，該節(jié)目的粉絲依然在為自己的偶像打榜助陣。在市民房子琪看來(lái)，現(xiàn)在的選秀節(jié)目是某一個(gè)圈子里的自嗨，對(duì)于像她一樣的“路人”來(lái)說(shuō)，甚至連一個(gè)選手的名字都叫不出來(lái)，“有時(shí)看到粉絲們到機(jī)場(chǎng)接機(jī)，花錢(qián)給偶像買(mǎi)禮物、刷榜的新聞，我有些不能理解，難道偶像出道看的不是實(shí)力，而是誰(shuí)家粉絲砸的錢(qián)多?”

　　2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢(qián)買(mǎi)投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。而在涉事節(jié)目中，粉絲投票途徑主要有兩種，一是通過(guò)節(jié)目播出平臺(tái)愛(ài)奇藝的賬號(hào)投票，二是購(gòu)買(mǎi)節(jié)目官方冠名贊助商蒙牛的指定產(chǎn)品獲得額外投票機(jī)會(huì)。“奶票”的來(lái)源為蒙牛“紅柚四季春牛奶”附贈(zèng)的卡片，以及“花果輕乳”瓶蓋內(nèi)的二維碼。

　　買(mǎi)奶投票或許不如“氪金”來(lái)得直接，但其性質(zhì)也涉嫌“花錢(qián)買(mǎi)投票”。一位在偶像后援會(huì)中負(fù)責(zé)管理打投的粉絲在社交媒體透露，購(gòu)買(mǎi)一箱蒙牛紅柚四季春牛奶就會(huì)附贈(zèng)一張單獨(dú)的奶卡，掃描上面的二維碼就能獲得10“助粒值”，相當(dāng)于10票;掃描花果輕乳瓶蓋內(nèi)的二維碼可以?xún)稉Q2“助粒值”，相當(dāng)于2票。這也是“倒奶”事件發(fā)生的根本原因之一。

　　為追星而瘋狂“氪金”的行為，在“飯圈”已不是新鮮事，花籃、燈牌、手幅都是小兒科，包下廣告牌甚至包機(jī)應(yīng)援都不是新聞了。甚至在一名選手的相關(guān)留言中，有粉絲這樣說(shuō)：“我去裸貸了1萬(wàn)塊，一定要出道啊。”

　　為追星而“氪金”的舉動(dòng)您能理解嗎?受訪者中，有29.63%表示不能理解，42.59%表示要看金額大小，27.78%認(rèn)為可以理解。

　　關(guān)鍵詞

　　畸形鏈條粉絲只是被割的“韭菜”

　　“80后”市民曹瑩在讀大學(xué)時(shí)追過(guò)初代選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》和《快樂(lè)男聲》。她回憶，那時(shí)候偶像要決出名次也要靠粉絲投票，只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的年代，投票的主要方式是編輯短信發(fā)送到指定號(hào)碼，每個(gè)號(hào)碼每天投票數(shù)量是固定的，當(dāng)時(shí)有很多粉絲走上街頭，舉著海報(bào)向路人借手機(jī)為自己的偶像投票。

　　“現(xiàn)在的選秀節(jié)目要么是在網(wǎng)上刷流量，要么是靠粉絲花錢(qián)刷榜，這背后的產(chǎn)業(yè)鏈涉及很廣，已經(jīng)失去了選秀節(jié)目‘民選’的特性。”曹瑩說(shuō)，粉絲投票是選秀節(jié)目的必經(jīng)環(huán)節(jié)，在2005年《超級(jí)女聲》熱播的時(shí)代，出現(xiàn)了批發(fā)手機(jī)卡、專(zhuān)業(yè)公司代投的行為。2007年，由于選秀“短信圈錢(qián)”的亂象，廣電總局表示“禁止手機(jī)投票、電話(huà)投票和網(wǎng)絡(luò)投票等場(chǎng)外投票方式。”

　　而現(xiàn)在的選秀節(jié)目，幾乎都被“奶”裹挾著。從《創(chuàng)造營(yíng)2019》開(kāi)始，這套畸形產(chǎn)業(yè)鏈就已經(jīng)相當(dāng)成熟透明：如果粉絲為某一位參賽選手成立后援會(huì)，會(huì)收到很多奶卡、奶蓋、奶票經(jīng)銷(xiāo)商和黃牛不斷發(fā)微博私信，表示能長(zhǎng)期供票。有粉絲透露，《青春有你3》投票奶卡最開(kāi)始是八九元，后來(lái)賣(mài)到20元、22元左右。在2018年、2019年，有的中間商開(kāi)上了豪車(chē)，也有人賠得血本無(wú)歸。

　　《青春有你3》節(jié)目停播后，很多粉絲也感到非常委屈，自己付出的金錢(qián)和精力似乎一夜之間被清了零，而涉事平臺(tái)和贊助商則被大眾認(rèn)為坐收漁翁之利、“割韭菜”。熟悉內(nèi)幕的網(wǎng)友表示，“不只是讓粉絲花錢(qián)買(mǎi)偶像出道，出道后還有全球代言人、品牌形象大使、摯友、體驗(yàn)官等各個(gè)頭銜要靠粉絲的購(gòu)買(mǎi)力獲得，平臺(tái)、品牌大把賺錢(qián)。”

　　“如果不嚴(yán)查這類(lèi)選秀節(jié)目背后的畸形鏈條，不對(duì)平臺(tái)和贊助商進(jìn)行監(jiān)管和處罰，任由他們誘導(dǎo)粉絲的瘋狂行為，會(huì)對(duì)年輕人的價(jià)值觀造成不良影響。”曹瑩表示。

　　受訪者中，87.04%認(rèn)為類(lèi)似打榜事件會(huì)造成食品大量浪費(fèi)，67.59%認(rèn)為會(huì)助長(zhǎng)盲目追星的風(fēng)氣。而相關(guān)部門(mén)嚴(yán)查產(chǎn)業(yè)鏈、積極倡導(dǎo)健康追星、引導(dǎo)平臺(tái)樹(shù)立正確價(jià)值觀，是大家認(rèn)為類(lèi)似事件應(yīng)該進(jìn)行的整治舉措。

　　街采

　　市民岳女士

　　我偶爾會(huì)看選秀節(jié)目，但是從來(lái)沒(méi)有為偶像打過(guò)榜、花過(guò)錢(qián)。我認(rèn)為追星本身沒(méi)有錯(cuò)，但一定要有底線(xiàn)，像是食物浪費(fèi)這樣的行為是一定要被禁止的，否則會(huì)引起一些低齡觀眾價(jià)值觀的歪曲。

　　市民岳先生

　　首先，無(wú)論是不是追星，浪費(fèi)都是可恥的，國(guó)家也在大力倡導(dǎo)要節(jié)約糧食。其次現(xiàn)在年輕人盲目追星的問(wèn)題太嚴(yán)重了，而且過(guò)分偏向娛樂(lè)明星。我認(rèn)為有很多醫(yī)生、科學(xué)家更值得學(xué)習(xí)和擁護(hù)，這一點(diǎn)是年輕人需要轉(zhuǎn)變的。

　　市民辛女士

　　我不太能理解為追星花錢(qián)的行為，因?yàn)槿俗钪匾氖沁^(guò)好自己的生活，而不是總想著去摻和夠不到的偶像的生活。投票打榜可以接受，但像浪費(fèi)糧食或集資這樣沒(méi)有底線(xiàn)的粉絲行為，是需要監(jiān)管和規(guī)范的。

　　市民嚴(yán)女士

　　倒奶事件讓我覺(jué)得很氣憤，因?yàn)樵诤芏嗟胤胶⒆觽兌己炔坏脚Ｄ蹋麄儏s為了給偶像打榜而將奶白白倒掉。現(xiàn)在節(jié)目停播了，相關(guān)部門(mén)也發(fā)了文，這種事件如果不進(jìn)行嚴(yán)肅處理的話(huà)，很有可能讓一些未成年觀眾認(rèn)為這種浪費(fèi)糧食的行為是可以被接受的。

　　微觀點(diǎn)

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”需要紅線(xiàn)

　　微信公眾號(hào) 犀牛娛樂(lè)

　　去年2月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就明確規(guī)定，選秀及偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中不得出現(xiàn)“花錢(qián)買(mǎi)投票”環(huán)節(jié)，不得刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。多家平臺(tái)彼時(shí)也是聯(lián)合聲明方。同年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布通知，稱(chēng)將嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)未成年人在社交平臺(tái)、音視頻平臺(tái)的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)援打榜、刷量控評(píng)、大額消費(fèi)等行為，進(jìn)一步通過(guò)官方發(fā)聲背書(shū)。9月，網(wǎng)信辦公開(kāi)通報(bào)新浪微博、豆瓣網(wǎng)、抖音APP等6家平臺(tái)誘導(dǎo)“飯圈”互撕。

　　但問(wèn)題似乎并未得到解決。有從業(yè)人員表示，選秀節(jié)目之所以成為平臺(tái)“兵家必爭(zhēng)”，不但在于其高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，更在于招商方面具有突出優(yōu)勢(shì)，冠名商還能直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。去掉“打投”環(huán)節(jié)，無(wú)異于自廢武功。

　　5月5日央視新聞點(diǎn)評(píng)稱(chēng)：“對(duì)誤導(dǎo)青少年三觀的商家和平臺(tái)，必須加強(qiáng)監(jiān)管，不能放任其只顧產(chǎn)品銷(xiāo)量、節(jié)目流量，罔顧法律和自身社會(huì)責(zé)任。”

　　2021年或許會(huì)成為粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　相關(guān)部門(mén)需要為行業(yè)劃下一系列紅線(xiàn)，比如限制參與打投行為的粉絲年齡、加強(qiáng)粉絲組織管理、限定平臺(tái)打投渠道、禁止以大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品行為刷屏等具體政策，此前如游戲行業(yè)的整改經(jīng)驗(yàn)或可提供參考，最好是建立以“真情實(shí)感”取代或部分取代“真金白銀”的體系。

　　而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，在相關(guān)法規(guī)迭代的基礎(chǔ)上，不但要注意不踩紅線(xiàn)，更要切實(shí)建立起平臺(tái)自覺(jué)和社會(huì)責(zé)任感，避免再造成行業(yè)危機(jī)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下明星和后援會(huì)也應(yīng)越來(lái)越多地號(hào)召粉絲量力而行，這種個(gè)體自覺(jué)應(yīng)該與平臺(tái)及行業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，成為共同認(rèn)知。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)各國(guó)都有，做成長(zhǎng)期生意并不難，難的是克制對(duì)粉絲熱愛(ài)的濫用。當(dāng)下雙方越來(lái)越尖銳的矛盾關(guān)系，可見(jiàn)行業(yè)急功近利的吃相有些難看。欲割“韭菜”，就要承擔(dān)代價(jià)。

　　追星不是掏空自己

　　網(wǎng)友@操心的神獸

　　很多新聞都曾報(bào)道過(guò)，有一些高中生、初中生或者小學(xué)生為了購(gòu)買(mǎi)偶像的唱片和海報(bào)，或者幫助偶像“氪金”買(mǎi)代言，不僅怠慢學(xué)業(yè)，更是索要父母的血汗錢(qián)追星，如此瘋狂行徑，也只是冰山一角。

　　這個(gè)群體，我很難理解，他們不為父母著想，不為自己著想，卻偏偏為了一個(gè)毫不相干的人，甘愿?jìng)胰恕⒑馁M(fèi)金錢(qián)、浪費(fèi)時(shí)間，把偶像當(dāng)做神一樣供奉著，最終得到的只是空蕩蕩的精神寄托——你覺(jué)得偶像會(huì)為你感動(dòng)，所以寧愿吃?xún)蓚€(gè)月泡面攢錢(qián)去看他的演唱會(huì)，也愿意裸貸掙錢(qián)去為他投票打榜，但最后得到的只是自我安慰，他根本不知道你是誰(shuí)。

　　我尊重也理解那些正常的追星族，但我痛恨那些沒(méi)有理智、已經(jīng)畸形的瘋狂無(wú)腦粉。

　　何為追星?追星，其實(shí)是在追你自己，追一個(gè)你理想中的人設(shè)狀態(tài)。最終追來(lái)追去，追的都是自己的影子。追星無(wú)可厚非，但要追得有價(jià)值，而不是掏空自己、盲目付出。

　　記者手記

　　即便在造夢(mèng)的世界也不該無(wú)休止地瘋狂

　　上至80歲的老奶奶，下到8歲的小頑童，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)偶像呢?童話(huà)里的艾莎公主都有自己的應(yīng)援團(tuán)。只不過(guò)資本很聰明，他們把目光盯在了有能力消費(fèi)，或者沒(méi)能力也要?jiǎng)?chuàng)造能力消費(fèi)的年輕群體身上。

　　為了追星，我也會(huì)買(mǎi)專(zhuān)輯、海報(bào)、小周邊，不遠(yuǎn)千里去看一場(chǎng)演唱會(huì)。這雖同樣是在為偶像、為自己的興趣買(mǎi)單，但卻絕對(duì)沒(méi)有在其中迷失自我、過(guò)度消費(fèi)。即便如此，身邊仍有長(zhǎng)輩或朋友不能理解，認(rèn)為有些“瘋狂”。

　　而在粉絲經(jīng)濟(jì)愈演愈烈的當(dāng)下，“瘋狂”的底線(xiàn)也一再被刷新，甚至觸犯法律和公序良俗。如果說(shuō)花錢(qián)、出力都是一部分粉絲的個(gè)人行為，那食物的浪費(fèi)則必將引起公憤，不論是否撞在《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》出臺(tái)的槍口上，這都是不能被接受的。

　　白花花的奶制品被倒進(jìn)水溝，粉絲的理智也隨之傾瀉而出。而他們卻不知道抑或不在乎，自己的金錢(qián)、精力，實(shí)際上都在為資本服務(wù)——當(dāng)自己的“愛(ài)豆”想出道就要依靠資本，粉絲就不得不“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，以此助力偶像出道。所謂的偶像，也從紅了以后才能帶貨，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在先要有足夠強(qiáng)大帶貨能力，才能順利出道。

　　那在流量、打榜的數(shù)據(jù)背后，實(shí)力、品質(zhì)占了多少?優(yōu)質(zhì)偶像是錢(qián)砸出來(lái)的，還是勤奮苦練出來(lái)的?選秀欄目究竟是為了選拔，還是為了圈錢(qián)?這些問(wèn)題的答案，該由平臺(tái)、品牌、粉絲、監(jiān)管共同作答。

　　選秀節(jié)目就像一個(gè)造夢(mèng)的世界，吸引著造夢(mèng)者、追夢(mèng)人和擁護(hù)者不斷涌入。可即便在那個(gè)世界，也不該無(wú)休止地瘋狂，需要少一些金錢(qián)的較量、資本的操作，多一些實(shí)力的比拼、感情的共鳴。

　　正如人民網(wǎng)在對(duì)該事件的評(píng)論中說(shuō)，在造夢(mèng)、追夢(mèng)乃至圓夢(mèng)的長(zhǎng)跑里，那些精心煽起的熱度遲早消退，那些刻意制造的聲浪注定沉寂。

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