明星代言屢屢出事道歉信就能抵消一切？

作者 :盧衛美 2021-05-25 20:28:11 圍觀 : 次評論

　　荀超李雨心劉可欣

　　近日，馬伊琍代言的奶茶品牌涉及詐騙一案，引發眾多討論。盡管馬伊琍工作室很快就代言品牌涉嫌違法犯罪一事發布聲明，表示第一時間已與該品牌提出解約通知，并向廣大消費者和加盟商道歉，但很多網友并不買賬。

　　明星代言品牌屢屢出事，拿著高昂代言費的明星們，用一封道歉信真的可以抵消一切了嗎?那些因為信任明星而加盟品牌、購買產品的受害者的利益，該由誰來維護呢?

　　除了馬伊琍代言品牌被曝出問題，近日因虛假宣傳，網紅燕窩品牌小仙燉也被有關部門罰款20萬元，該產品正是由藝人章子怡、陳數代言。

　　除此之外，金融類產品成為了明星代言翻車的“重災區”。在2020年，因代言的“愛錢進”被立案偵查，湖南衛視知名主持人汪涵被投資者喊話“汪涵退代言費，汪涵請出來還我血汗錢”。同時，“愛錢進”的另一代言人劉國梁亦被投資者聲討，要求他“還錢”。

　　隨后，在同年7月2日、7月5日，兩人分別發聲明道歉。在道歉聲明中，汪涵表示會積極跟進此事，劉國梁也表示自己會最大限度地與平臺、政府監管部門、司法部門積極溝通，和大家一起合法、合規地推動事態向好的方向發展。

　　無獨有偶，杜海濤被“網利寶”投資者“維權”，李誕代言女性內衣產品被批“冒犯女性”，張涵予代言的“人人貸”爆雷……此類“翻車”事件屢見不鮮。代言產品出事后，僅憑一紙“道歉函”向公眾交代，似乎已經不能平息消費者的“眾怒”。

　　明星代言的品牌出事，是否發一封道歉信就可以了事呢?現在，越來越多的男明星代言以女性市場為主要消費者的產品，例如彩妝、護膚品，甚至是衛生巾，明星代言的產品范圍真的是不受限的嗎?封面新聞記者采訪了北京乾成律師事務所合伙人李金寶律師。

　　那么，明星代言的范圍是否有限制呢?李金寶律師答疑道：“明星代言應當有嚴格的范圍限制，例如藥品、保健品，這個屬于《廣告法》明確禁止的范圍。其次，食品、化妝品、教育產品等產品，明星代言不能夸大宣傳、虛假宣傳，最好代言之前能找專業的法律人士對代言對象及廣告詞進行合規審查。

　　其次，明星代言應當對產品了解、使用后才能代言，否則將面臨行政罰款和民事連帶責任。”對于一些男明星代言女性產品的現象，李金寶律師直言：“違反《廣告法》必須經過自己使用才能代言的原則。”

　　那么面對代言產品或品牌出事，代言明星應該如何應對呢?李金寶律師給出了建議：“如果代言產品出現問題，明星要根據自己的過錯程度，主動退還代言費，承擔行政責任、民事責任，并向公眾道歉。僅僅道歉，或者推卸責任，在目前健全的法律基礎上，屬于錯上加錯。”