海枯魚亡:可口可樂的故事營銷
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可口可樂的故事營銷
近日，網(wǎng)上傳出了可口可樂的配方表，更有些人已經(jīng)根據(jù)這份配方表配出了可口可樂，而據(jù)一些品嘗過的人介紹，根據(jù)網(wǎng)上配方配制的可樂味道和可口可樂公司的可樂相差無二。
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作為全球品牌價(jià)值第一的大公司，可口可樂的配方可以說是可口可樂公司最高的機(jī)密，據(jù)說可口可樂的
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流傳最廣的傳聞是掌握配方的三個(gè)人，他們分別掌握了配方的三分之一，但是他們必須簽署協(xié)議，絕不能將手中的配方泄露給其他人，更不允許乘坐同一架飛機(jī)，以防意外發(fā)生而導(dǎo)致配方失傳。
而在2006年，則更是發(fā)生了震驚世界的“可口可樂配方失竊案”，可口可樂總部的一名工作人員盜竊了配方，可是這個(gè)案子很快就被破獲了。（勵(lì)志電影? www.haoz.net）對于這次事件的真實(shí)性，人們大都是一笑了之：可口可樂的配方哪有那么容易被人盜竊呢！
從可口可樂屢次配方泄密的事件來看，作為全球第一的大公司，可口可樂公司似乎對自己的絕密信息保護(hù)得并不是太好。其實(shí)配方泄密正是可口可樂公司營銷手段的高明之處，這完全可以從可口可樂公司進(jìn)入中國市場的方式上看出。
1979年，可口可樂公司獲準(zhǔn)向中國出售第一批瓶裝可樂，但僅僅是在一些涉外飯店和旅游商店。這時(shí)候，可口可樂公司開始在媒體上做一些廣告，廣告并沒有講可口可樂多么好喝或者有營養(yǎng)，而是繪聲繪色地講了可口可樂配方的故事，尤其是夸大了一些在保護(hù)配方方面的手段。
由于當(dāng)時(shí)在報(bào)紙上做廣告還是很少見的事，因此可口可樂神秘配方的故事很快就在人們之間傳開了，人們開始以能喝到可口可樂為時(shí)尚。隨著配方故事的廣為傳播，不到幾年，可口可樂就成了中國市場上最著名的品牌之一。
從可口可樂公司進(jìn)軍中國市場就可以看出，人們對可口可樂的喜歡并不僅僅是它的口感，更重要的一個(gè)原因是它帶給人們的神秘感和配方背后的故事。
一種飲料，無論如何宣傳，如果僅僅是靠口感來營銷，難免有一天會(huì)被厭倦，畢竟眾口難調(diào)，可是如果用故事來吸引人們，則會(huì)長久不衰，因?yàn)槿藗兊暮闷嫘氖怯篮愕摹?span style="display:none">ccv豪仕閱讀網(wǎng)
可口可樂顯然很明白這個(gè)道理，它用配方的故事吊足了人們的胃口。可以說故事營銷是可口可樂公司成為全球第一大公司的秘訣之一。
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