官方公布范冰冰七場官司 八一八范冰冰和馮小剛的華誼往事
都“沒戲”了：范冰冰和馮小剛的華誼往事(圖)
01
大院子弟馮小剛和王中軍相識在1998年。
關于兩人認識的版本有兩個——
因為華誼兄弟廣告公司的生意賺到大錢，王中軍在這年把面包車換成了寶馬，本想得意一番，卻聽說前同事更牛：轉行做電視劇一年賺了10個億。
王中軍動心了，也行動了。他往英達寫的電視劇《心理診所》里投了500萬，不過打的還是廣告人的算盤：電視劇有120秒隨片廣告，就算收視率不好，光是中行、高樂高這些客戶的廣告收入就有300萬。
《心理診所》開機飯局上，英達帶來了好朋友馮小剛夫婦。
當時馮小剛已經是風光人物。《甲方乙方》創下1998年國產電影票房最高紀錄后，馮小剛喝了一場又一場的慶功宴，想給他電影投錢的大有人在。于是，那天被引薦認識手里有錢也想投資的王中軍時，馮小剛沒太上心。
“之前我這種事聽得太多了，所以并沒有往心里去。人家介紹完了之后我就打個哈哈，沒有認真去想這事。”
相比之下，《中國企業家》記錄的另一個版本戲劇性就弱了些：馮小剛跟朋友們在工作室開會，翻撲克牌算命，商量拍電影的事情。董平帶著王中軍入門，前者嚷嚷著不管馮小剛拍什么電影都要投，后者顯得更謹慎：還是要看劇本。預算也要另外做。
但不管真實版本是哪個，可以確定的是，1998年，王中軍投的《心理診所》掙到了錢，他對這個新領域真正萌發了興趣，也盯上了馮小剛，后者的電影里散發著錢的氣息。
一年后，馮小剛的《沒完沒了》上映，成為王中軍那年投資的三部電影里唯一賺錢的——另外兩部分別是姜文的《鬼子來了》和陳凱歌的《荊軻刺秦王》，前者因題材敏感未能上映，后者票房只有200萬，而《沒完沒了》票房賺了3000萬，廣告賺了1500萬。
王中軍對此很感激：
“如果沒有馮小剛，我可能就不會做電影了……正是馮小剛這部片子，讓我看到了希望。原來電影并不是都賠錢，也有的是可以賺錢的。”
馮小剛由此跟華誼兄弟綁定在了一起。在張和平出面撮合之下，華誼兄弟以一年400萬的價格簽下了馮小剛。多年后王中磊感慨：華誼的天下有一半是馮小剛打下的。
02
范冰冰與華誼的故事始于千禧年，緣于王京花。
一部《還珠格格》讓她成為最火的丫鬟，但她的名氣和光環始終不及兩位“格格”。1999年去臺灣宣傳時，這位18歲的女孩在粉絲面前顯得怯生生的。
不過，她很快表現出勇氣和膽識的那一面——她成為最早與瓊瑤解約的還珠藝人，即使為此被索賠100萬，后來經法院調解降為20萬。這依然不是一筆小數目，范冰冰拍攝《還珠格格》一集的片酬是1800元，新衣服上600元的價簽都能讓她糾結。
等到2000年時，范冰冰已經被王京花簽下，后者被稱為“內地第一經紀人”，手握陳道明、胡軍、任泉等明星資源。同年，王京花把自己的經紀公司賣給華誼兄弟，換得華誼兄弟時代經紀公司的總經理職務，范冰冰自然也跟了過去。
但范冰冰在華誼兄弟的開始并不順遂。
王京花為她制定的“上央視，接好戲”計劃，因為電視劇《秦始皇》的延遲播出而流產。雖然連續在《少年包青天Ⅱ》、《萍蹤俠影》等電視劇里出演主角，但她始終不溫不火，人們對她的認知始終是“金鎖”。
這樣的局面一直持續到2003年。
這一年，馮小剛電影《手機》上映，在其中飾演“小三”的范冰冰捧回了當年百花獎最佳女主角的獎杯——這無疑是對“花瓶”身份的最佳反擊。
范冰冰摘得2004年百花獎最佳女演員獎
馮小剛也再次證明了自己的賺錢能力。作為票房5300萬的年度冠軍，加上680萬的廣告收入以及碟片發行收入，《手機》為華誼兄弟賺了1500萬的凈利潤，這組一年后公布的數字讓馮小剛一度都驚訝。
這部電影題材出自偶然。
《手機》之前，馮小剛已經被王中軍連續否定了兩個選題——盡管兩人關系好到共用一間畫室，但具體到電影拍攝上，王中軍牢牢把控著題材決定權，后者相信自己的商人眼光。
2002年9月，馮小剛位于望京大西洋新城的工作室里，剛剛經歷《吳老太太》改編失敗的劉震云試圖發起話題“向生活要藝術還是向藝術要藝術”，但現場接二連三的電話聲打破了他傾訴的欲望。
這給了馮小剛靈感，“應該拍一部電影，就叫《手機》，謹以此片獻給每一個手機持有者。”他立即給王中軍打電話，后者回復“可以拍”。
這部電影一度讓馮小剛很激動。
他后來在自傳里形容自己等待的過程就像“一頭餓了一年的狼”，還套用美國前國務卿鮑威爾在1994年美國大選時的那句話：“在《手機》和《溫故一九四二》這兩件事上，我都聽到了上帝對我的召喚。”
馮小剛太投入其中，以至于沒能聽到命運的另一種召喚聲音——當他坐在自家光潔的餐桌前，蘸著蒜泥，吃著太太徐帆親手包的餃子，與崔永元相談甚歡時，在場的三人大概都沒料到日后的難堪。
《手機》惹下了一些麻煩：被影射的崔永元寫下萬字長文質問馮小剛，倆人關系直到2010年才有所好轉；“小三”形象成功后，范冰冰的負面新聞也多了起來，包括被富豪包養、花錢買獎、整容、與趙薇李冰冰不和等等。
不過，在當時看來，這些都屬于成功者的煩惱——人紅是非多嘛！
03
2004年合約期滿后，馮小剛離開過華誼兄弟。
對于華誼兄弟而言，馮小剛一度是不可或缺的存在，業界有說法“馮小剛一咳嗽，華誼就感冒”。2001年他在《大腕》片場暈倒，王中軍夫婦馬上趕到醫院，還派了人專門照看他的生活起居。
其中有情分，也有利益權衡——馮小剛是國內第一位累計票房超過10億的導演，易凱資本的王冉曾把他比喻成下金蛋的雞。在拍攝《1942》之前，華誼兄弟共投資了12部馮小剛的電影，每部都賺錢。
罅隙也總是難免。
商人王中軍是廣告植入的堅定支持者。他經常安排幾個負責娛樂營銷的人守在馮小剛身邊，提醒產品和標識的露出。這讓馮小剛很不爽——有時他剛剛喊“咔”，身旁就有人說“導演，還有句話沒說呢”。他向王中軍表達過抗議，后者不為所動，“一個鏡頭，公司能進好幾百萬呢”。
馮小剛在2009年的《非誠勿擾》片場爆發過一次。當工作人員表示片子里新增的某行銀行卡廣告植入“必須加上”時，他發難了。“你們覺得這好看嗎？”說話間，他把印有自己名字的杯子摔碎了一地。
離開華誼兄弟的那段時間，馮小剛拉上張國立成立了太合民眾，張國立做總經理，他當導演，試圖繼續上個世紀開設“好夢公司”的那個夢想。
但這顯然是一次失敗的出走。
一年后，馮小剛回歸華誼兄弟，事后他自嘲“不是做生意的料”。華誼兄弟接納了他，寫入續約合同的不僅有400萬基本工資，還有3%的股權。
此后，雙方的捆綁越來越深。2007年，馮小剛以0.53元的價格買進了華誼兄弟220萬股股票，黃曉明后來買進的價格則是每股3元。
華誼兄弟上市后，按照馮小剛2.2857%的持股比例計算，他的身價超過了2億人民幣。上市現場，他不顧主持人和王中軍“差不多就行了”的暗示，激動表態，“我會在這個公司干到底，我會跟著王中軍干到底。”
華誼上市前的馮小剛（左二）和王中軍（中）
套現之后，徐帆一度抱怨，“光稅就交了4000萬。”
相比之下，范冰冰在華誼兄弟的退場更為徹底。2007年2月，與華誼兄弟合約到期后，她放棄了2年3億的續約費，自立門戶成立工作室——“華誼一姐”之爭遲遲沒有定論，這方舞臺已經裝不下范冰冰的野心。
從公開資料看來，范冰冰在華誼兄弟最后的日子并不好過。她名聲很差，先后曝出整容、打記者、私生子等新聞，而她停更在2007年的最后一條博客是：亂箭穿心，習慣就好。
04
范冰冰的名字再次與華誼兄弟、馮小剛一起出現，是2016年的《我不是潘金蓮》。
此時的范冰冰已是“范爺”。她穿龍袍走過紅毯，放出過“我就是豪門”的宣言，還穿著男裝登上時尚雜志封面，花了幾年時間，終于摘下華誼期間的“狐貍精”標簽。
但她還是缺少好作品，以至于《觀音山》為她帶來的那四項國際大獎，看起來運氣的成分更多。于是，在馮小剛打來的電話里，她爽快答應了三個月不出去接商演和片酬很低的條件。
此時的范冰冰已經開設及參股多家公司，而她的所有商業根據和核心資源就是自己——如何保持人氣就成了商業問題。
但在《我不是潘金蓮》這盤棋里，范冰冰顯然沒押對。盡管不惜犧牲形象出演村婦，但她似乎并未得到期望中的好口碑。
《我不是潘金蓮》慶功宴現場
票房也很糟糕。這部電影最終票房只有4.79億，排在國內票房第30位，不及第一名《美人魚》30.9億的零頭。
馮小剛顯然是懊惱的。
這是他隱匿三年的復出之作，加上還有與華誼兄弟的對賭協議——華誼兄弟在2016年買下馮小剛的東陽美拉，相應的業績對賭協議是：馮小剛承諾2016年經審計的稅后凈利潤不低于人民幣1億元，并自2017年起保持15%的增長，否則以現金補足差額。
于是，當萬達為《我不是潘金蓮》排片偏少時，馮小剛親自下場，以“小女子金蓮”的口吻發起了攻擊。
事后看來，這些都是無用功。導演馮小剛未能挽救自己的頹勢。事實上，早在2013年《一九四二》受挫之后，他就發出過疑問：“隨便拍的電影，一個星期賣4個億。我認真拍的電影不賣錢，這給我很大的困惑。”
與他捆綁的華誼兄弟亦是如此。
《我不是潘金蓮》上映的2016年，華誼兄弟首次出現虧損，財報顯示，其多項重要財務數據同比下滑，主業甚至虧損4000萬。業績下滑與它2013年開始的轉型有關——那年華誼開始大量并購，涉足游戲、影院等項目，以實現收入來源多元化。
這也是互聯網大舉侵入之下的不得已之舉。當時，樂視影業已經成立兩年，BAT也在陸續入場。2015年阿里影視成立時，博納影業于冬發出悲嘆：未來都要給BAT打工。
改變和掙扎都在繼續。
華誼兄弟似乎正在越過低谷。其2017年財報顯示，全年營業總收入為38.71億元，同比增長10.49%。這一年，華誼兄弟上映的《摔跤吧！爸爸》、《芳華》、《前任3》等電影拿下了51億票房。隨著投資布局放緩，這家昔日的“民營影視第一股”逐漸把重點回歸到老本行，初顯成效。
馮小剛保持著一年一部的產量。2017年的《芳華》雖然被評價為祭奠個人青春的自嗨之作，但14.23億的票房成績還算不錯，也讓他計劃中的2018年作品《手機2》更讓人關注。
范冰冰還在高歌前進。幾年前她抓住過“范爺”標簽，如今又巧妙融入網紅大潮，接地氣地秀恩愛、帶貨——這位在熒屏中鮮少有代表作的女演員，顯然更擅長在公眾視野之下發揮演技，扮演角色。
范冰冰微博直播秀恩愛
她最近一次宣揚自己的演員身份，是為《手機2》站臺，她在微博里曬出拍攝現場，表示“武月很開心”。
她只看到了自拍里的嬌美臉龐，全然不知危險已然靠近。
崔永元端起了槍。他的炮轟持續數日，隨后，華誼兄弟股價大跌，范冰冰不知所蹤，馮小剛在《江湖兒女》中的戲份被減掉——顯然，相比2016年的《我不是潘金蓮》，范冰冰、馮小剛和華誼的這次聚合迎來了更慘烈的效果。
而岔路口之下，沒人知道他們的下一次相遇會在何時、何地。
真實世界里，多的是比電影更吊詭玄幻的劇本。
來源:首席人物觀
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