顧子明: 從瑞幸咖啡到特朗普 |2020-6-28
今天一早，瑞幸咖啡發布聲明，將于6月29日停牌，并進行退市備案，這家打破了多項IPO記錄的上市公司，終于將要離開資本市場了。
而之前一天，瑞幸撤回聽證會的請求也徹底擊垮了自家的股價，開盤之后觸發了六次熔斷，最終收盤于1.38美元美股，市值也從巔峰時期的110億美元，跌落至僅剩3.47億美元。
很多人都在嘲諷瑞幸的造假，不過一貫不隨大流的政事堂，今天跟大家聊一下瑞幸這類機構造假的合理性。
最近，隨著多地稅務部門開始清查電商納稅情況，一句“吹牛逼也要上稅”在電商圈被廣為流傳，雖然這事兒的實質是清查偷稅漏稅，不過卻被掌握著輿論的電商們將輿論引導成為了查刷單。
不過，大規模的造假刷單，在電商圈里面幾乎是一個盡人皆知的秘密，沒辦法，只有刷單造假把排名搞到了前面，才有可能被人看到，誕生購買的可能。
更不要說最近火熱的直播更是夸張，可沒辦法，只有把排名刷到了前面，才有可能整合供應鏈，壓低進貨價格。同樣也只有從供應商拿到低價，才能吸引更多希望薅羊毛的消費者來購買。
而且，這種造假不僅在線上泛濫，線下也同樣比比皆是。
譬如造假最盛行的電影行業，很多片子不斷的放衛星，目的就是通過數字忽悠觀眾和院線，讓觀眾以為這是一個好片子，應該去看一眼，讓院線以為放這個能賺錢，因此不僅會增加檔期增加宣傳，還會給出最好的房間和時間段，讓媒體以為這個片子能吸引眼球，紛紛寫文章進行評論增加曝光......
同樣，瑞幸的競品喜茶奈雪這些賣軟飲的，每當新店開張，也會雇個幾千人在門口排隊，制造出一杯難求的假象，一方面吸引消費者的好奇心，提升了商品的售價，節約了大量的廣告宣傳費，另一方面火熱的態勢不僅能夠大幅壓低商場的租金，還能夠吸引廉價資本的瘋狂涌入。
作為大眾消費品來說，由于民眾存在羊群效應的盲從行為，通過造假搞出來熱火朝天的假象，遠比請明星代言人的效果要好的多。
就像部分城市冷清的二手房市場與火熱排隊的一手房市場，冰火兩重天背后的重要原因之一，是二手房很難搞出來假排隊，而很多一手房的售樓處里面存在著大量營造氣氛的托........
同樣，廣大的中國消費者不會去深夜看喬布斯的新聞發布會，但是讓他們知道新的蘋果手機需要連夜排著幾公里的長隊去購買，就會主動交出自己的“腎”，不惜代價把蘋果搶回家。
甚至政事堂最常引用的電影讓子彈飛里面，想要鼓動民眾和城南兩大家族拿起武器干掉黃四郎，需要的也是槍炮打得震天響，然后砍了一個假的黃四郎。
而現實，往往也是類似的，前幾日特朗普的首場競選集會前，特朗普的競選團隊表示，目前排隊購票的人數已經超過了一百萬，目的就是讓大家都覺得特朗普炙手可熱。
但實際呢？“排隊”上百萬，可來現場支持特朗普的只有幾千，特朗普團隊“造假”的程度，可以說是遠超瑞幸團隊了，更不要說那個"沒有人比我更懂.jpg"，可以說是牛逼吹得空前絕后了.......
只不過，就像很多刷單的小商家刷成了大品牌，刷數據的小網紅都刷成了真大佬那樣，不斷刷預期的特朗普，也把自己刷成了美國總統，而且還能一邊兌現著承諾一邊吹著新的牛。
這是因為大商人、地產巨擘出身，經常搞選美活動的特朗普，非常明白以瑞幸為代表的，搞羊群思維的那一套商業邏輯。
就像之前，瑞幸的折扣券薅羊毛，跟特朗普的貿易戰薅羊毛，都是為了獲得民眾的支持，瑞幸的拉升股價和特朗普的抬高道瓊斯指數，都是為了獲取資本家的支持，瑞幸的媒體聚焦跟特朗普的深陷爭議，都是為了獲取更多的媒體曝光量.......
大家會發現，如果拋開道德的束縛，從商業的邏輯去看特朗普，就會發現他的所作所為都特別的通順，他需要通過吹牛和釋放預期，把更多的資源團結在自己的身邊，去賭最后能利用這些資源把事兒都辦成了。
因此，像當年希拉里那樣傳統的政治攻擊，其實很難觸動特朗普，真正對這個商人政治家有威脅的，是杠桿率過高的時候，遭遇渾水那樣的預謀做空。
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