智谷子：春節(jié)8大驚變，透露了什么趨勢？
它最不尋常之處正是幾乎沒有變化。
超過1億就地過年，數(shù)億人無法團圓。少了太多的萬里奔襲、大包小包、返鄉(xiāng)文學、揮別故鄉(xiāng)……
我們就這么在平日工作的異鄉(xiāng)，看著電影、點著外賣、收著快遞，實在想體驗春運的流動感，就移步市郊住幾晚賓館，然后年就這么過完了。
這看似沒變化的背后，卻醞釀著國人生活方式，乃至整個社會的巨大轉變。
或許我們的“宅”也能創(chuàng)造歷史。
總而言之，2021年春節(jié)至少有8個最不同尋常之處。
01
一億留守，數(shù)億分離
大政策背景下，就地過年成了前所未有的春節(jié)新形態(tài)。體驗了不回家的感覺，保不準就會成為習慣。
據(jù)統(tǒng)計，今年全國超過1億人就地過年。
1億已經是一個很大的數(shù)字，考慮到他們牽涉到幾代幾口、家庭家族，或有小一半的中國人無法在春節(jié)實現(xiàn)大團圓。
在傳統(tǒng)文化語境中，團圓是春節(jié)的主題。人不在身邊，那年味何在？
好在現(xiàn)在互聯(lián)網發(fā)達了，彼此可以通過視頻拜年，相互祝福。有些朋友就是在母親的視頻云指導中，磕磕絆絆在異鄉(xiāng)DIY年夜飯。
還有相當一部分朋友真真切切體會到“每逢佳節(jié)倍思親”，紛紛表示要找機會回家把團員補回來！
但是，畢竟有一部分人已經開始喜歡上現(xiàn)在的感覺了。
02
年輕人，巴不得不回家
過年不回家，也不全是凄凄慘慘戚戚。
今年春節(jié)前，《中國青年報》對2000多名年輕人做的一項調查顯示，85.4%的受訪者明確表示今年會就地過年。
倘若將該調查結果與春運數(shù)據(jù)顯示出來的平均值相比較，能得出一條明白無誤的信息：年輕一代外出務工者就地過年的意愿，比父輩強得多。
冰川思想庫陳季冰認為：現(xiàn)在的大多數(shù)年輕人原本就很不情愿回鄉(xiāng)過年，只是迫于各種親情壓力不得不硬著頭皮加入一年一度的春運大遷徙。于是今年政府就地過年的倡議，反而是年輕人過年不回老家的好借口。
2021年春晚小品《每逢佳節(jié)被催婚》
這并不是說年輕人不講感情，只是對年輕人而言，往返大包小包的車舟勞頓，老家七大姑八大姨的陪酒、催婚、催育。實在是壓力山大啊！
2021年春節(jié)最大的不同是——有史以來不回家的年輕人第一次可以由自己做主怎么過、和誰過春節(jié)。
看似微妙的心理，背后是社會學的宏觀敘事下，文化觀念的沖突轉型問題，涉及政治、經濟、社會、文化等非常復雜的方方面面。一言蔽之就是：
春節(jié)對年輕人依然重要，大多數(shù)人也渴望家人團圓。但年輕人更愿意在擁有更多自由選擇和更為輕松的條件下，實現(xiàn)這些親情。
03
電影票房破天荒，娛樂無處安放
大年初一當天，全國有超過3400萬人走進電影院。
截至2月17日，春節(jié)檔總票房以78.2億元收官，總觀影人數(shù)超過1.6億，累計票房和觀影人次雙雙創(chuàng)下新紀錄。
票房的卓越表現(xiàn)，似乎要一口氣把去年錯過的補回來。也給人一種錯覺，只要能擠進春節(jié)檔，就等著躺著數(shù)鈔票吧。
殘酷的真相是：疫情下電影市場是K型復蘇而不是V型反彈。
K型復蘇就是遭遇整體性下跌后，一部分反彈上升，另一部分仍然處于低位，形成分叉走勢，類似字母K。如下圖：
換言之，“二八效應”在春節(jié)檔體現(xiàn)得淋淋盡致。
頭部影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》分別斬獲35.55億元、27.24億元，搶走超過80%的票房。
至于剩下的十多億票房，則被其它五部影片瓜分，更像炮灰。
哪怕形勢大好，還是有業(yè)內人士持謹慎態(tài)度，認為春節(jié)檔票房成績，很大程度是由高票價所推動，而非電影多么好。
燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，較2019年上漲4.2元。一線城市平均票價漲幅更是超過了20%。北京部分影院《唐人街探案3》的票價甚至超過200元。
業(yè)內人士的擔心不無道理，春節(jié)電影的高票價，已經引發(fā)了觀眾的一片罵聲。大過年圖個樂，三位數(shù)票價咬咬牙也就忍了，倘若這種票價成了新常態(tài)，我們不看了還不行嗎？
都知道電影行業(yè)去年不容易，想追回損失的心情可以理解?？墒茄巯赂咂眱r無異于殺雞取卵。等雞都跑了，還指望誰來買單？
04
酒店越貴越排隊
除了看電影，酒店度假也成了過年的新選擇。
攜程公共事務部總監(jiān)陳理楠接受CCTV采訪時表示：依托酒店周邊的一些游樂設施、商業(yè)設施，形成了以酒店為周邊的一種“宅”的玩法。
與電影行業(yè)K型復蘇神似，酒店行業(yè)也出現(xiàn)了“二八效應”兩極分化。
數(shù)據(jù)顯示，一線城市和三亞成為春節(jié)期間酒店訂單量前5的城市。其中，高星酒店訂單占比約60%，入住訂單平均價格為2906元，相比1月入住訂單平均價格的714元，增幅約為407%。
說白了，酒店越貴越有人住，還排隊去住。
浩華管理顧問公司發(fā)布報告中的一組數(shù)據(jù)顯示，2020年恢復性最好的就是五星級酒店，而非中低端酒店。經營收入恢復得最好的也是五星級酒店，以76%的恢復率排名第一。
2020年，全國境內新開業(yè)高端酒店達129家，每個季度平均新開32家，而在2020年前，每個季度平均新開高端酒店約為20家。
說的簡單點，2020年如此艱難，中國高端酒店開業(yè)數(shù)量居然超過了之前。
中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼因此預言：高端品牌酒店可能成為下一個住宿行業(yè)發(fā)展的風口。
05
“微旅行”，東北又中槍
酒店業(yè)的紅火，離不開旅游市場的拉動。
隨著春節(jié)黃金周收官，多地紛紛曬出文旅成績單。數(shù)據(jù)顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，省內游、周邊游成為最多游客選擇的線路，堪稱“微旅行”。
本地游選項中，不少人選擇逛周邊景區(qū)、主題樂園。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前4天，國內景區(qū)門票預訂量較上一周增長105%，全國有127個城市的景區(qū)門票預訂量增長超過1倍，其中長三角城市群的景區(qū)門票預訂量增長最高，蘇州、無錫、寧波、南京分別增長4.6倍、3.7倍、3.2倍、2.8倍。
就地過年，讓那些坐擁人口紅利的城市開始逆襲。哪怕原本旅游資源不豐富，只要本省人多，就能賺得盆滿缽滿。
鄭州市文化廣電和旅游局消息，春節(jié)長假，全市共接待游客較2019年同期增加47.8%；實現(xiàn)旅游總收入較2019年同期增加76.3%。
鄭州歌舞劇院的文化大餐《唐宮夜宴》爆紅網絡，僅微博閱讀量就超億次，連鄭州東站也成為熱門打卡地。
與此對應的是長線游備受冷落，最受傷的還是東北。
春節(jié)長假本是東北的傳統(tǒng)冰雪旅游旺季，但由于節(jié)前疫情反復，東北城市的住宿、餐飲、消費銳減。從公布的游客接待數(shù)和旅游收入來看，沈陽和大連均排名墊底。
06
返鄉(xiāng)置業(yè)微涼，一線城市胡了
熱鬧不單屬于電影院和酒店。
中原地產數(shù)據(jù)顯示，北京全市有60多個項目售樓處，春節(jié)不打烊。
初三后，北京每天有超過100套二手房成交。往年這個數(shù)字幾乎為零。
悲歡并不相通。往年，很多三四線城市的項目能趁著返鄉(xiāng)潮清盤的。但今年，小縣城中介費盡心思布置的大紅色基調售樓處、案場堆滿的米面糧油，全都沒了用武之地。
2021年，返鄉(xiāng)置業(yè)成交量同比銳減30%。
返鄉(xiāng)置業(yè)微涼，一二線樓市卻因為就地過年，迎來了史上最好的一個春節(jié)。
看上去又是K型復蘇？
07
血拼引發(fā)城市大戰(zhàn)
1天銷售1億元，49天銷售破50億元，海南島免稅店創(chuàng)造了全球免稅品市場的新紀錄。
2020年12月以來，海南離島免稅店的數(shù)量從4家增至9家，離島免稅經營主體也從1個增至5個，結果還是人滿為患。
新冠肺炎疫情和中美貿易惡化的雙重打擊之下，多年來未松動的免稅閘門逐漸打開。近年買遍全球的中國人被疫情死死地摁在了國內，最便捷的措施是放開免稅牌照。還能拉動內需，促進內循環(huán)，一舉兩得。
以往大家出國買奢侈品，現(xiàn)在大家去海南買奢侈品。未來除了離島免稅，市內免稅正成為下一個必爭之地。
中免集團目前在北京、上海、青島、廈門、大連開有5家免稅店。
中免集團今年準備在武漢設立免稅店。這是中部地區(qū)首個市內免稅店，規(guī)模和品類都將超過其他5家店。此外，中免集團的成都免稅店也將于年內落地。
可惜中免集團旗下市內免稅店只面向境外游客……想剁手的散了吧……
好在中國出國人員服務有限公司旗下市內免稅店專門面向中國公民。不過，部分消費者反映中服免稅店品類和品牌不多，以日韓品牌為主。
北京前門的中服免稅店成為網紅打卡地
此外，中出服還將在上海、鄭州開店。獲得免稅品經營資質的王府井集團則盯上了武漢。廣州也在積極推動天河路商圈建設“國際消費城市示范區(qū)”，免稅店正式主打。
血拼，未來也會引發(fā)一場城市大戰(zhàn)了。
08
春運“消失”是暫時還是永久？
據(jù)商務部數(shù)據(jù)，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。
很多行業(yè)和商家都笑了，唯獨民航和鐵路欲哭無淚?？嗫鄵瘟艘荒辏F路和民航還是沒等來好消息。本來盤算借春運這一傳統(tǒng)旺季回血一把，結果……
很多經濟分析機構認為，受疫情及各地政策的影響，雖然今年春運的開始時間比往年提前，但總的遷徙人口規(guī)模還是會比正常年份下降40%以上。還有更悲觀的認為下降了60%。
有網友調侃，困擾多年的春運一票難求問題，真的解決了。
春運在一定程度上，可以說是中國人口流動的晴雨表。中國目前有大約3億異地務工的“流動人口”，加上春節(jié)外出旅游的游客，共同構成了地球上最為壯觀的人類遷徙。
今年春運“消失”，如果全是因疫情防控而造成的臨時變化，自然不需多琢磨。但如果是隨著人們生活方式和社會變遷而造成新常態(tài)，全社會圍繞這個新常態(tài)已經發(fā)生了不可逆的變化。國家就應該未雨綢繆，為這種長期改變做好充分準備。
盡管沒弄清原因，還是有很多人已經有意或無意地適應著這種改變。
無數(shù)工人、快遞小哥、外賣小哥、服務員等都放棄了一年唯一的回鄉(xiāng)機會，繼續(xù)堅守在城市的一線。讓龐大的城市機器，運轉如斯。
或許歷史正是如此，在無數(shù)人的努力之間，悄然變化著。
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