蔣校長(zhǎng)：感謝H&M的最新聲明，接下來(lái)的事情更穩(wěn)了！
他們“誠(chéng)懇”的表示，公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾“依然堅(jiān)定”，公司希望做負(fù)責(zé)任的采購(gòu)者，不論在中國(guó)還是世界其他地方。
全文倒是不長(zhǎng)，三四百字而已，但全是沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的廢話(huà)，花一分鐘看完都浪費(fèi)生命。
老蔣幫大家梳理翻譯一下。
第一，“我們正與中國(guó)的同事一起，盡一切努力應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，尋找前進(jìn)的方向”。
我們慌了，我們沒(méi)想到情況這么嚴(yán)峻，我們還想繼續(xù)恰飯，我們不想離開(kāi)。
第二，“中國(guó)將顯然將繼續(xù)在整個(gè)紡織行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展中發(fā)揮重要作用。我們希望繼續(xù)與中國(guó)的合作伙伴和利益相關(guān)者一起為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步作出貢獻(xiàn)”。
中國(guó)的紡織行業(yè)現(xiàn)在以及未來(lái)，都將是世界紡織業(yè)最重要的核心，我們希望能搭上這股東風(fēng)，我們不希望在這件事后被甩下車(chē)。
第三，“我們致力于重新獲得中國(guó)消費(fèi)者、同事和商業(yè)伙伴的信任和信心”。
我們要好好表現(xiàn)，我們雙方還是有可以合作的地方的，我們希望中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者們可以忘記這場(chǎng)不愉快，我們可以再續(xù)前緣破鏡重圓。
沒(méi)了。
H&M這種操作，就像是一個(gè)渣男出軌了之后，反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō)他離不開(kāi)你、想給你幸福，但就是不道歉認(rèn)錯(cuò)，就是不保證以后不再犯，就是不說(shuō)以后要怎么好好表現(xiàn)贏回你的心。
完了還甩下一句，我相信總有一天你會(huì)原諒我回到我身邊的。
中國(guó)對(duì)你們來(lái)說(shuō)仍是重要的市場(chǎng)，但是你們對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)就是多余的品牌！
為什么H&M如此著急的發(fā)出這樣一份潦草敷衍到，讓人覺(jué)得簡(jiǎn)直搞笑的聲明？
因?yàn)樗囊患緢?bào)剛剛發(fā)布了。
爛到家了。
在剛剛過(guò)去的上一季度（2020年12月-2021年2月）中，H&M虧損超過(guò)13.9億瑞典克朗（1.6億美元）。
去年同期的時(shí)候，H&M的單季凈利潤(rùn)還有25億瑞典克朗（2.9億美元）。
整個(gè)去年，H&M都在疫情中水深火熱的掙扎，在全球疫情最嚴(yán)重的第二季度，直接虧掉65億，全年凈利潤(rùn)只有20億瑞典克朗。
老蔣查到H&M的財(cái)報(bào)，在最近幾年內(nèi)，其凈利潤(rùn)分別為174億、156億、208億，240億，其去年的凈利潤(rùn)較往年下跌90%。
優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)，去年凈利潤(rùn)下跌44.4%。
zara的母公司inditex集團(tuán)，去年凈利潤(rùn)下跌70%。
H&M就是這些快消品牌中下跌勢(shì)頭最猛的一家。
大家跌的時(shí)候他在跌，大家反彈的時(shí)候，他跌的更猛了。
迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫(kù)的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23%，而H&M呢，依然在跌，全球服裝和零售市場(chǎng)都回暖了，H&M繼續(xù)過(guò)寒冬。
第一季財(cái)報(bào)和中國(guó)市場(chǎng)的聲明同時(shí)發(fā)布，真的是巧合嗎？
應(yīng)該是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)出來(lái)之后，H&M大中華區(qū)的公關(guān)部緊急起草了這則聲明。
已經(jīng)要虧掉褲子了，如果再失去中國(guó)市場(chǎng)，那H&M這個(gè)品牌就徹底完了。
按照去年H&M在中國(guó)130億瑞典克朗的銷(xiāo)售額算，如果我們今年讓這個(gè)數(shù)字歸零的話(huà)，那H&M的虧損還能繼續(xù)擴(kuò)大50%。
再看看H&M現(xiàn)在的這則聲明。
反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己熱愛(ài)中國(guó)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)自己希望重新得到中國(guó)消費(fèi)者的接受，但是對(duì)新疆棉強(qiáng)征勞工這一最關(guān)鍵的謠言，不澄清，對(duì)此前上躥下跳的抹黑污蔑，不道歉。
他背后在打一個(gè)兩頭堵的如意算盤(pán)。
如果這封模棱兩可的聲明，能夠得到一些正面的聲音，如果能夠得到諒解的話(huà)，那就繼續(xù)營(yíng)業(yè)，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)上賺錢(qián)，即便業(yè)績(jī)受影響，那有的賺總比沒(méi)得賺強(qiáng)。
如果這份聲明不被大家買(mǎi)賬甚至引起大家更大的反感的話(huà)，那就在失去中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候惡心我們一把，碰瓷中國(guó)消費(fèi)者，說(shuō)大家都是“無(wú)理刁民”，制造自己被中國(guó)打壓迫害的假象，讓境外反華勢(shì)力大作文章。
不過(guò)真是謝謝H&M啊，如果你誠(chéng)懇的道歉了，我們反而不好辦，但現(xiàn)在你搞出了這樣的一則聲明，在這場(chǎng)博弈的下半場(chǎng)我們就又占據(jù)主動(dòng)了。
因?yàn)槟氵@只雞我們可以殺到底。你H&M就是我進(jìn)行下一階段布局的炮灰。
我們要把H&M當(dāng)棋子，布局好下一步。
我們必須要承認(rèn)的是，完全強(qiáng)制抵制這些加入BCI的國(guó)外品牌，我們自身一定有損失，下游的消費(fèi)者我們無(wú)非是換個(gè)品牌的問(wèn)題，但是上游的從業(yè)者呢？
就算國(guó)產(chǎn)品牌可以快速成長(zhǎng)，未來(lái)可以吃下進(jìn)口品牌的市場(chǎng)份額。
但這需要時(shí)間
一個(gè)品牌品牌形象、設(shè)計(jì)能力、線(xiàn)下門(mén)店推廣、配套供應(yīng)鏈完善，這不是一朝一夕能夠完成的，是一個(gè)慢慢成長(zhǎng)的過(guò)程。
我們富裕的紡織業(yè)產(chǎn)能沒(méi)有辦法干等著這個(gè)過(guò)程完成，工人們、零售業(yè)從業(yè)者們需要收入、需要生活，他們不能在5年甚至10年的時(shí)間內(nèi)都處于一種收入銳減的狀態(tài)。
中國(guó)有多少紡織業(yè)的相關(guān)從業(yè)者？
2500萬(wàn)，背后是2000萬(wàn)家庭的生計(jì)啊。
所以，進(jìn)口品牌和國(guó)貨的關(guān)系，應(yīng)該是一個(gè)你退我進(jìn)、此消彼長(zhǎng)的過(guò)程，這應(yīng)該是一個(gè)溫和而漸進(jìn)的市場(chǎng)化過(guò)程，而不應(yīng)該是一刀切趕走洋品牌，讓自主品牌快速生長(zhǎng)的過(guò)程。
現(xiàn)在李寧在網(wǎng)上的售價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，實(shí)事求是的講，這并不是一個(gè)健康合理的現(xiàn)象，也不是我們的消費(fèi)者真正所希望出現(xiàn)的。
所以說(shuō)回來(lái)，我們下一步應(yīng)該怎么走。
H&M的這則聲明中，有一層含義是真的，那就是他真的離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。
H&M開(kāi)了個(gè)頭之后，會(huì)有很多品牌繼續(xù)發(fā)布聲明或者道歉，有的品牌敷衍、有的品牌誠(chéng)懇，但無(wú)非都是想繼續(xù)回到中國(guó)市場(chǎng)賺錢(qián)。
對(duì)于這些道歉的品牌，我們需要給一個(gè)甜棗，不是我們消費(fèi)者需要他們，不是我們的服裝市場(chǎng)需要他們，
是紡織業(yè)需要他們。
是需要他們暫時(shí)的陪太子讀書(shū)，暫時(shí)的做國(guó)內(nèi)紡織行業(yè)的需求者，需要他們和國(guó)產(chǎn)品牌之間此消彼長(zhǎng)的對(duì)調(diào)位置。
所以接下來(lái)，耐心的看哪些品牌會(huì)出來(lái)說(shuō)些什么。
像H&M這樣避重就輕敷衍的，我們堅(jiān)決拍死不給機(jī)會(huì)；如果有的品牌誠(chéng)懇道歉，并且表示以后會(huì)重點(diǎn)采購(gòu)新疆棉花。
那我們就需要原諒他們，讓他們重新回到中國(guó)市場(chǎng)。
不是中國(guó)市場(chǎng)離不開(kāi)他們，不是我們消費(fèi)者非穿他們不可。
恰恰相反，我們巴不得他們走。
但現(xiàn)在還不是時(shí)候，他們還需要回來(lái)做好“工具人”。
是中國(guó)的紡織業(yè)現(xiàn)在還需要他們，是我們的國(guó)產(chǎn)品牌還需要他們做好陪練。
現(xiàn)在給他們幾年的機(jī)會(huì)，是為了再過(guò)幾年之后再也不需要他們。
這是中國(guó)的一句古話(huà)：
君子報(bào)仇，十年不晚。
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