劉強(qiáng)東案最新進(jìn)展：出軌、性侵、人設(shè)崩塌的背后，京東面臨了啥？
據(jù)鳳凰周刊消息，美國(guó)明尼蘇達(dá)法院判決書顯示，法官否決了京東公司要求解除劉某堯針對(duì)京東的起訴。
此前，京東曾遞交了一個(gè)動(dòng)議稱，涉嫌性侵是劉強(qiáng)東的個(gè)人行為，要求撇清連帶責(zé)任。
其實(shí)，早在此之前，劉強(qiáng)東頻頻卸任京東高管職位，就可以看出，京東想要盡力擺脫劉強(qiáng)東案帶來(lái)的負(fù)面影響了。
只可惜，收效甚微。
畢竟，劉強(qiáng)東和京東的牽絆，實(shí)在太深了。
一、草根出身的劉強(qiáng)東
1973年（被傳或是1974年），劉強(qiáng)東出生在江蘇宿遷。
家里又窮孩子又多，父母心里最大的愿望，無(wú)非就是一家人能吃得飽穿得暖。
當(dāng)時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)窮小子，日后會(huì)成為中國(guó)商界舉足輕重的人物。
生長(zhǎng)在這么一個(gè)家庭，劉強(qiáng)東從小就明白：學(xué)習(xí)，是改變自己命運(yùn)的唯一機(jī)會(huì)。
于是，他拼命地讀書，后來(lái)，不負(fù)努力的考入了中國(guó)人民大學(xué)。
家里人本以為，讀了大學(xué)的劉強(qiáng)東，畢業(yè)后會(huì)找一份不錯(cuò)的工作，到時(shí)候，也就算出人頭地了。
然而，出乎意料的是，畢業(yè)后的劉強(qiáng)東沒(méi)有選擇從政，也沒(méi)有去高企應(yīng)聘。
他反而做起了小攤販。
劉強(qiáng)東租了一個(gè)4平方米的攤位賣光盤，樂(lè)此不疲地做起了攤販小老板，每天從早忙到晚。
這個(gè)小攤位，就叫做“京東多媒體”，正是京東的雛形。
京東取名于劉強(qiáng)東和女友龔曉京的名字，看似浪漫，女友卻在這個(gè)小攤位里看到了絕望。
她沒(méi)想到，名牌大學(xué)畢業(yè)出來(lái)的劉強(qiáng)東，竟然會(huì)“墮落”的選擇做一個(gè)小攤販！與其這樣，還讀什么大學(xué)呢？早出來(lái)擺攤不就行了。
女友不理解，劉強(qiáng)東的父母也不理解。
他們都沒(méi)有看到劉強(qiáng)東4平米攤鋪外的野心，或者說(shuō)，看到了，但不相信他能成功。
女友和劉強(qiáng)東分手！
本來(lái)滿懷壯志的劉強(qiáng)東為此大受打擊，然而，卻也更堅(jiān)定了他一定要把這個(gè)小攤位做好做大的決心。
二、抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇的男人
失戀后的劉強(qiáng)東，前所未有的拼命。
每天在那個(gè)4平米的小攤位里忙得昏天黑地，他同時(shí)也在觀察著市場(chǎng)，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。
那會(huì)兒，劉強(qiáng)東主要賣的是光盤，雖然盜版猖獗，利潤(rùn)高銷售好。
但他始終堅(jiān)持底線，抵制盜版，堅(jiān)持正版。
不得不說(shuō)，劉強(qiáng)東早就具備了成為一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)家的意識(shí)：
一個(gè)企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，誠(chéng)信一定是必不可少的品質(zhì)。
但不賣盜版，又如何在盜版猖獗的市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地呢？劉強(qiáng)東靈機(jī)一動(dòng)，不如就賣刻錄盜版的刻錄機(jī)吧。
這招真的好用，加上劉強(qiáng)東此前積累下的良好信譽(yù)，“京東多媒體”的生意，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
到2001年，4平米的京東攤位，已經(jīng)擁有了自己的實(shí)體門店，并且年銷售額高達(dá)6000萬(wàn)！
曾經(jīng)的草根劉強(qiáng)東，也是個(gè)有所作為的老板了。劉強(qiáng)東終于為自己掙回一口氣！
然而，2003年的非典，卻打了所有人一個(gè)措手不及！
實(shí)體門店紛紛倒閉，社會(huì)經(jīng)濟(jì)遭到嚴(yán)重打擊，京東，也不例外。
眼看著幾年的打拼就要付諸流水，劉強(qiáng)東陷入了深深的困窘中。仿佛一夕之間，他又變回了幾年前那個(gè)不名一文的窮小子。
但天生拼搏的人，都不會(huì)這么輕易認(rèn)輸，劉強(qiáng)東也是。
既然實(shí)體門店不能做了，那網(wǎng)上賣貨呢？在上網(wǎng)刷論壇的時(shí)候，他突然有了這個(gè)想法。
在極度的困窘之下，他隱隱發(fā)現(xiàn)了另一條創(chuàng)業(yè)路。
他開(kāi)始瘋狂的去各大論壇發(fā)帖，24小時(shí)全天備戰(zhàn)狀態(tài)，保持存在感，吸引網(wǎng)友下單。
那是個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)尚未被挖掘的時(shí)代，有很大的市場(chǎng)空間。而靠著瘋狂的論壇發(fā)帖，劉強(qiáng)東成功的積累了他的第一批線上客戶。
在實(shí)體門店紛紛倒閉的情況下，憑著一股不服輸?shù)捻g性，京東絕地逢生，又活過(guò)來(lái)了！并且，還在一年之內(nèi)增長(zhǎng)了16倍營(yíng)業(yè)額。
這是京東商城的起點(diǎn)，也是劉強(qiáng)東轉(zhuǎn)移事業(yè)重心的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他的目標(biāo)從實(shí)體門店轉(zhuǎn)移到電商商城。
在非典的影響下，無(wú)數(shù)實(shí)體商家紛紛倒閉，劉強(qiáng)東卻靠著自己不服輸?shù)捻g性和敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，拓展開(kāi)了新的商業(yè)王國(guó)。
很顯然，他抓住了時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，而屬于他的時(shí)代，正要來(lái)臨。
三、京東迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，成電商巨頭
京東創(chuàng)建于2004年，最初聚焦于3C產(chǎn)品，那時(shí)，它是最大的電子產(chǎn)品代理商。
而隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，京東意識(shí)到，單靠3C類產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，是不夠的。
為最大限度拓展市場(chǎng)，京東做了兩個(gè)重要決策。
2007年從3C擴(kuò)張到全品類，以及2008年自建物流。
當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)還屬于待拓展階段，有巨大的挖掘空間，而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參差不齊的產(chǎn)品種類相比，京東打造的高質(zhì)量、種類齊全商品的購(gòu)物社區(qū)，顯然更具號(hào)召力。
憑借這兩個(gè)決策，京東遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了當(dāng)當(dāng)、國(guó)美、蘇寧這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，迅速搶占了市場(chǎng)份額，成為中國(guó)電商巨頭，并成為阿里巴巴在電商領(lǐng)域絕不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2017年，京東集團(tuán)曾迎來(lái)成立以來(lái)的業(yè)績(jī)最高時(shí)刻，全年實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收人民幣3623億元；
2018年8月16日，京東2018年第二季度凈收入為1223億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.2%。
無(wú)疑，在電商領(lǐng)域，京東的地位已不可撼動(dòng)。
此外，劉強(qiáng)東還很注重個(gè)人IP的打造。
他構(gòu)建了一套專屬于自己的IP體系，草根逆襲、回饋社會(huì)、扶貧慈善、善待員工等等，尤其是劉強(qiáng)東和“奶茶妹妹”章澤天的婚姻，更是讓他熱度居高不下。
而劉強(qiáng)東自身的熱度，又能反饋到京東的市場(chǎng)份額上，京東市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。
章澤天也儼然成為了京東的形象代言人，靠著超強(qiáng)的國(guó)民人氣，一度為京東帶來(lái)不少話題和流量。
顯然，這是一對(duì)強(qiáng)強(qiáng)組合，讓京東更上一層樓。
四、人設(shè)崩塌，京東市值蒸發(fā)450億
而2018年下半年爆發(fā)的劉強(qiáng)東性侵案，卻著實(shí)讓一路高歌猛進(jìn)的京東，栽了一個(gè)大跟頭。
所謂“有利必有弊”，曾經(jīng)享受了多少劉強(qiáng)東個(gè)人IP帶來(lái)的紅利，如今就要承受多少的反噬。
京東2018年第三季度財(cái)報(bào)較上一個(gè)季的3.138億下滑3%至3.052億，出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次下滑。
從2018年1月最高價(jià)50美元到2018年底最低的19美元，最大跌幅超60%，市值蒸發(fā)近450億美元。
雖然京東市值蒸發(fā)，原因是多方面的，但不可否認(rèn)，劉強(qiáng)東案的影響，占了絕大部分的原因。
也難怪劉強(qiáng)東要頻頻卸任京東高管職位，京東要提交動(dòng)議，撇清與劉強(qiáng)東案的連帶責(zé)任了。
但很可惜，雖然京東極力撇清和劉強(qiáng)東案的關(guān)系，但可以預(yù)見(jiàn)的是，京東和劉強(qiáng)東個(gè)人IP深度綁定的關(guān)系，并不是那么容易跳出來(lái)的。
劉強(qiáng)東人設(shè)崩塌的背后，是對(duì)京東正面形象和劉強(qiáng)東企業(yè)家形象的重大打擊。
京東想要再破局而出，怕是免不了一番折騰了。
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