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飛天茅臺(tái)本來就自帶稀缺屬性，如今因部分商家囤貨炒貨使其變得更加稀缺，價(jià)格也開始變得混亂。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

7月27日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2017年半年度報(bào)告，在高端白酒恢復(fù)增長的形勢(shì)下，上半年實(shí)現(xiàn)營收241.9億元，同比增長33.11%；凈利潤為112.51億元，同比增長27.81%。被視為“業(yè)績蓄水池”的預(yù)收款為177.80億元。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

而前一天，中國石油發(fā)布了半年度業(yè)績預(yù)告，稱實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣90-110億元。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

也就是說，茅臺(tái)比中石油賺的都多，有財(cái)經(jīng)大V發(fā)微博感慨：國人真能喝。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

中企哥調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近來，多款茅臺(tái)酒不僅價(jià)格飛漲，而且限購還斷貨，其行情堪比樓市。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

中企哥走訪了幾家煙酒銷售門店，發(fā)現(xiàn)大部分店內(nèi)53度飛天茅臺(tái)已斷貨斷供，價(jià)格普遍在1500元以上。遠(yuǎn)超茅臺(tái)集團(tuán)規(guī)定的53度飛天茅臺(tái)全國零售價(jià)1299元/瓶的價(jià)格紅線。據(jù)悉，北京、天津、上海、成都、福建、河南等多地大型超市和煙酒銷售門店，均有飛天茅臺(tái)“斷貨”現(xiàn)象。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

除了線下實(shí)體店，線上網(wǎng)店也早已斷供。中企哥查詢了天貓、京東、茅臺(tái)集團(tuán)官方商城等線上網(wǎng)店，53度新飛天茅臺(tái)的電商價(jià)格依然保持在1299元/瓶，其中茅臺(tái)官方商城限定每個(gè)ID最多購買5瓶。不過，當(dāng)中企哥點(diǎn)擊購買時(shí)，網(wǎng)站提示已暫無庫存。此外，同樣53度的丁酉雞年茅臺(tái)和53度的五星茅臺(tái)也均無庫存。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

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有意思的是，除了茅臺(tái)酒價(jià)高漲，茅臺(tái)的空酒瓶也備受追捧。據(jù)《北京青年報(bào)》26日?qǐng)?bào)道，目前網(wǎng)上一個(gè)茅臺(tái)空瓶收購價(jià)高達(dá)四五百元，這似乎也暗示了假酒正在滋生。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

近一個(gè)月，茅臺(tái)的頭條不斷。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

先是6月26日，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)收484.68元，總市值首次突破6000億元。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

隨后，茅臺(tái)酒廠在官網(wǎng)上公布招聘300多名制酒工人，留了2000個(gè)報(bào)名名額，報(bào)滿即止，結(jié)果引來幾十萬人擠進(jìn)網(wǎng)站，導(dǎo)致報(bào)名系統(tǒng)癱瘓，引起一陣刷屏和熱議。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

“沒貨正常，有貨肯定高價(jià)賣。”9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

雖然茅臺(tái)集團(tuán)三令五申，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格不得超過1299元，但茅臺(tái)的終端售價(jià)早已超過這條“紅線”。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

如今在各大城市煙酒店基本看不到53度飛天茅臺(tái)的身影，即使有的，報(bào)價(jià)也基本在每瓶1450元到1550元左右，甚至有人喊出1800元/瓶的價(jià)格。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

據(jù)天津日?qǐng)?bào)報(bào)道，一位在津多年從事白酒生意的經(jīng)銷商表示：“3個(gè)月前，茅臺(tái)廠家給每個(gè)經(jīng)銷商的供貨量逐漸從以前至少一個(gè)月三四千瓶，縮減到一兩千瓶，可能還少，而且開始查53度飛天茅臺(tái)的市場售價(jià)，發(fā)現(xiàn)有高于每瓶1299元指導(dǎo)價(jià)的就斷貨。但事實(shí)上，從今年春節(jié)開始，隨著飛天茅臺(tái)市場價(jià)一路走高，我們的進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)達(dá)到了每瓶1410元或1420元左右，這樣一來，誰會(huì)低于這個(gè)價(jià)賣？”還有不少經(jīng)銷商笑稱：“按照現(xiàn)在的市場行情，沒貨正常，有貨肯定高價(jià)賣。”9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

中企哥在海淀區(qū)定慧橋附近的家樂福超市發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)的柜臺(tái)里已經(jīng)有好幾個(gè)位置是空的，但價(jià)簽都還在，分別是53度新飛天茅臺(tái)（500ml和1000ml均無）、43度新飛天茅臺(tái)（500ml）、53度的五星茅臺(tái)（500ml），導(dǎo)購員告訴中企哥，“全部的茅臺(tái)酒都在這了，空的位置就是賣完了，沒貨了”。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

導(dǎo)購員告訴中企哥，現(xiàn)在53度的新飛天茅臺(tái)還是1299元，但再來貨的話不能保證還是這個(gè)價(jià)了。當(dāng)問到什么時(shí)候能來新貨，導(dǎo)購員表示：“現(xiàn)在不知道什么時(shí)候來貨，兩個(gè)月前就斷貨了。”9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

與該超市完全相反的是，在定慧北橋附近的一家標(biāo)有“連鎖公司”的煙酒銷售門店內(nèi)，53度新飛天茅臺(tái)不僅有貨，而且從2010年至2017年每個(gè)年份的酒全都庫存充足，年份最久的2010年的達(dá)到3100元/瓶，年份最近的2017年的為1539元/瓶。但店員對(duì)貨源語焉不詳。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

飛天茅臺(tái)為何斷貨？價(jià)格還會(huì)漲價(jià)嗎？國內(nèi)知名白酒評(píng)論員、行業(yè)營銷專家肖竹青對(duì)《中國企業(yè)家》表示，影響價(jià)格的兩大因素是成本和供求關(guān)系，在成本變化不大的前提下，供不應(yīng)求價(jià)格會(huì)上漲，供過于求價(jià)格會(huì)下跌。“目前市場上茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)的心理預(yù)期來自高端酒渠道供銷兩旺，渠道商對(duì)高端酒中秋節(jié)行情看好，惜售，渠道信心恢復(fù)帶來漲價(jià)的心理預(yù)期。其次，茅臺(tái)、五糧液是能代表面子的高端酒，只是茅臺(tái)產(chǎn)能小，漲價(jià)容易。五糧液產(chǎn)能巨大，每一次漲價(jià)都需要審時(shí)度勢(shì)，而本輪高端酒漲價(jià)是市場需求推動(dòng)。第三，未來高端酒市場份額的增長是擠壓式增長，是此消彼長式的增長。”9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

茅臺(tái)的控價(jià)紅線是否有用？

今年5月3日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國在茅臺(tái)酒市場管理工作情況座談會(huì)上針對(duì)飛天茅臺(tái)明確要求經(jīng)銷商要守好兩條價(jià)格紅線：53度飛天茅臺(tái)全國批發(fā)價(jià)為1199元/瓶；零售價(jià)為1299元/瓶。同時(shí)茅臺(tái)還宣布放量控價(jià)計(jì)劃，在計(jì)劃總量保持不變的前提下，將每日市場投放量由40噸提高到70噸，調(diào)低個(gè)性化、出口、定制產(chǎn)品計(jì)劃量，增加大眾化產(chǎn)品供應(yīng)量。此外，在茅臺(tái)召開的第三次市場管控會(huì)議期間，茅臺(tái)還對(duì)多家擾亂市場秩序的經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

早在4月14日，茅臺(tái)要求確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定在1300元以內(nèi)，對(duì)人為抬高和擾亂茅臺(tái)酒終端價(jià)格的個(gè)別市場亂象持以零容忍態(tài)度，并將實(shí)施強(qiáng)勢(shì)管控。茅臺(tái)黨委書記、總經(jīng)理李保芳更表示，“誰制造市場亂象就砸誰的飯碗”。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

4月中旬，茅臺(tái)渠道管理部査實(shí)7家經(jīng)銷商存在違約行為，發(fā)布了《關(guān)于追究哈爾濱市華天酒業(yè)有限公司等單位違約責(zé)任的通報(bào)》，對(duì)違約公司予以處罰。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

5月17日，貴州茅臺(tái)再次營銷有限公司下發(fā)《關(guān)于追究重慶懷茅商貿(mào)有限公司等單位違約責(zé)任的通報(bào)》文件，對(duì)重慶地區(qū)15家違約經(jīng)銷商進(jìn)行通報(bào)懲處。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

其實(shí)多年來，茅臺(tái)在整頓經(jīng)銷商市場方面一直動(dòng)作頻頻，大規(guī)模懲罰違約經(jīng)銷商顯示出治理市場的決心。然而茅臺(tái)的控價(jià)政策一遇到供需失衡便形同虛設(shè)，無法阻擋終端價(jià)格混亂。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

早在2011年，茅臺(tái)酒廠提高出廠價(jià)的同時(shí)，袁仁國就在合肥發(fā)布了“限價(jià)令”，規(guī)定53度茅臺(tái)酒的零售價(jià)每瓶最高為959元，違者將面臨十分嚴(yán)格的處罰。但由于種種因素的影響，“限價(jià)令”依然沒有能阻止茅臺(tái)酒價(jià)格的瘋漲。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

到2012年，53度的飛天茅臺(tái)已經(jīng)漲到2300元左右，即使如此也是一瓶難求。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

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數(shù)據(jù)來源：佳釀網(wǎng)9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

對(duì)于茅臺(tái)對(duì)價(jià)格的嚴(yán)格管控，有人認(rèn)為，茅臺(tái)壟斷性的治理手段一定程度上違反市場規(guī)律，對(duì)經(jīng)銷商造成強(qiáng)勢(shì)打壓，同時(shí)也再度反映出中國白酒行業(yè)廠家具有主導(dǎo)權(quán)的市場現(xiàn)狀。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

也有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)目前的管控范圍只能對(duì)一批商、商超渠道形成制約，二、三批商及零售商并不會(huì)受到太大影響。且茅臺(tái)嚴(yán)控貨源和價(jià)格，經(jīng)銷商利益空間很小，利益驅(qū)使之下大量渠道商囤貨等待漲價(jià)時(shí)拋售，從而導(dǎo)致了飛天茅臺(tái)有價(jià)無貨的現(xiàn)狀。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

股價(jià)和酒價(jià)“齊飛”，整個(gè)白酒市場業(yè)績走強(qiáng)

茅臺(tái)酒價(jià)格淡季飆升，加之酒業(yè)旺季臨近，機(jī)構(gòu)對(duì)貴州茅臺(tái)股價(jià)一致看好。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

今年4月20日，貴州茅臺(tái)股價(jià)成功跳上400元，成為A股第一高價(jià)股。7月24日，股價(jià)達(dá)到歷史新高485.35元，正朝著500元/股大關(guān)邁進(jìn)。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

6月26日，茅臺(tái)股價(jià)尾盤收于484.68元，總市值首次突破6000億元，超越全球烈酒老牌冠軍帝亞吉?dú)W，成為全球市值最高的酒廠。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)的股價(jià)代表了大家對(duì)茅臺(tái)未來的預(yù)期。現(xiàn)在茅臺(tái)整個(gè)的供求關(guān)系，不是由公款消費(fèi)支撐的，而是老百姓自己掏腰包的消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)來支撐的。所以，這是真實(shí)的供求關(guān)系。大家對(duì)于茅臺(tái)的未來有著良好的預(yù)期，所以股價(jià)能漲。因?yàn)槊┡_(tái)代表面子，酒越漲價(jià)，也越能代表面子，茅臺(tái)未來會(huì)具備奢侈品的屬性。因?yàn)槊┡_(tái)的產(chǎn)能有限，一年就是4000多萬瓶，而且產(chǎn)能的釋放，需要五年以上的時(shí)間，也就是說供求關(guān)系在短期之內(nèi)，至少五年之內(nèi)改善不了，所以，這個(gè)股價(jià)的上漲，是消費(fèi)者用自己的鈔票投票。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

2016年下半年以來，國內(nèi)酒類行業(yè)迎來業(yè)績大好，超出預(yù)期。除茅臺(tái)外，其他知名酒企股價(jià)也迅速走強(qiáng)，一線白酒股如五糧液、瀘州老窖等股價(jià)屢創(chuàng)新高。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

肖竹青對(duì)《中國企業(yè)家》表示，目前濃香白酒占市場主流（以瀘州老窖和五糧液為代表），但是醬香白酒品類即將爆發(fā)，大家紛紛去茅臺(tái)鎮(zhèn)高薪招聘醬香釀酒師傅，造成茅臺(tái)鎮(zhèn)工匠紛紛流失，茅臺(tái)酒廠最近高薪大批招工也證實(shí)了這一點(diǎn)。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

另外，從目前發(fā)布半年業(yè)績預(yù)報(bào)的酒企來看，以水井坊、沱牌舍得及山西汾酒等為代表的次高端酒企也紛紛迎來業(yè)績捷報(bào)。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

水井坊成為本年度首家發(fā)布半年報(bào)的白酒企業(yè)，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收8.4億元，凈利為1.14億元；而沱牌舍得發(fā)布的中報(bào)業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì)公司2017年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5500萬元-6500萬元，同比增長137%-180%；山西汾酒發(fā)布的半年報(bào)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2017年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增加50-70%。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

“最近白酒股持續(xù)上漲，一方面近期中報(bào)數(shù)據(jù)披露，預(yù)期得到了持續(xù)的驗(yàn)證，高端酒數(shù)據(jù)符合市場預(yù)期，次高端酒中報(bào)超預(yù)期，帶動(dòng)了市場的情緒。”華商基金研究員高大亮認(rèn)為。9ZX豪仕閱讀網(wǎng)

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