31歲大賺370億還嫌不夠，結果短短3年就淪落到一無所有
聚美的前傳
1983年出生的陳歐是四川德陽人。小家伙從小智商過人，什么東西一學就會。不過，到了初中他開始癡迷游戲，最好成績曾拿過四川省魔獸爭霸賽第三。
但是，父親怕他玩物喪志，1999年就把16歲陳歐送到新加坡南洋大學就讀。沒有想到的是，到了新加坡，陳歐玩癮更大。他先是成立電競協會，2005年，干脆拉上師弟劉輝，搞了一家在線游戲電競平臺GG。
陳歐的職業水準+劉輝的編程能力，很快讓GG在電競圈脫穎而出，不少中日韓的頂級魔獸高手頻頻在GG上演巔峰對決，圍觀粉絲動不動就超過10萬人。
換上一般人早就廢了，但是陳歐卻沒有。反而通過創業，讓他看到自己在管理上的短板。于是，2007年，陳歐飛赴斯坦福攻讀MBA。
正是在斯坦福中國創業家沙龍上，他結識了戴雨森。
戴雨森比陳歐小3歲，畢業于清華工業工程系，先后在通用電氣、谷歌和百度實習過，對用戶體驗有自己獨到的見解。
一樣的愛做夢，一樣的愛折騰，兩人很快就打得火熱。2009年，戴雨森聽說陳歐要回國創業，立馬不上學了，轉身買了回國的機票。
一同到北京的還有劉輝。劉輝決心更大，放棄了即將到手的價值100萬美元的期權。
要說讀名校就是好，陳歐只是在中國大飯店與真格的徐小平吃了頓飯，當時連做什么都不知道，徐老師立馬掏出18萬美元，“做什么都可以！”
重新做游戲？陳歐不是沒想過，可新加坡模式在國內行不通。做社區？短時間看不到效益。
正好趕上王興的美團網橫空出世，這給了陳歐信心，“吃飯都能做成電子商務，還有什么不可能？”
很快，他發現了化妝品的生意。
天底下最好做的生意當然是女人與小孩。一個小小的化妝品，毛利可達25%～30%，高端化妝品更高達50%以上。
“就做化妝品團購！”
于是，陳歐負責市場，劉輝負責技術，戴雨森負責產品。三個月后的2010年3月，聚美網站正式上線。
一水的夏奈爾、蘭蔻等高檔化妝品，價格卻比專賣店還低4成，不滿意可無條件退款，那大伙還不瘋了？果然，短短5個月注冊用戶就突破10萬。
陳歐的今生
不過，距離百萬級尚有距離。
砸錢？徐老師不見兔子不撒鷹，不愿意再投了！
怎么辦？
“我是陳歐，我為自己代言！”
“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。”
“你有你的規則，我有我的選擇。你否定我的現在，我決定我的未來。”
“夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮。”
請不起明星，陳歐干脆自己來，前后3個版本。沒有想到，經過網絡一發酵，“陳歐體”迅速走紅。
2011年8月，快樂女聲全國6強比賽，評委席里居然坐著陳歐。
這邊凌晨12點比賽剛結束，那邊聚美優品的訂單額就突破50萬元，創下了歷史記錄。
就這樣，陳歐上癮了， CCTV《創新無限》、天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》都能看到陳歐的身影。
他的微博粉絲更是瘋狂暴漲，100萬，300萬，1000萬，最高粉絲數突破4500萬，堪比明星中的明星！
“七夕節，發個紅包福利！”
“圣誕節，發個紅包福利！”
“今天福利多，統統給你們！”
總之，陳歐就是不停給粉絲送福利。
黑色夾克，高鼻梁、標志臉，陳歐成了“網紅”的代名詞。
正是在他的另類營銷下，2012年聚美優品銷售額突破1.5億，2013年突破20億，占到B2C網絡零售市場22.1%的份額。
2014年5月16日，聚美優品在紐交所成功上市，市值突破370億，31歲的陳歐身價也飆升到76億。
假亦真來，真亦假
要說人怕出名，豬怕壯。自從有了名氣之后，聚美也迎來了一波又一波的風波。
第一波是2013年。在聚美三周年慶典上，陳歐宣稱與全球各大品牌合作，低價讓利給消費者。然后，讓人頗感意外的是，后來嬌蘭、DHC等國際化妝品牌紛紛表示不參與活動，眾人愕然。
第二波是2014年7月。一家名為祥鵬恒業公司的供應商，通過偽造品牌授權書和報關單等，在聚美上銷售假冒服裝和手表。
盡管陳歐隨后公開道歉，強調“假貨只是聚美的第三方手表業務，而非核心化妝品“，但是，資本市場不管那個，股價一連下跌4個月，先后接到8家律所的起訴。
第三波是2015年1月。一名自稱是聚美前員工的網友在某社區爆料，稱聚美的很多大牌化妝品都出自廣東某山寨專業地，假貨比例高達90%，還說聚美一直涉嫌采購來路不明的海外、甚至是假冒化妝品。
真真假假的風波一浪高過一浪，陳歐天天疲于應付。
2014年12月，陳歐再也忍不住了，他宣布剁掉整個奢侈品部門，并砍掉一半的第三方業務，“轉為自營。”
如此這般，聚美的盈利模式也變了，由原本收取第三方平臺傭金轉為直接靠貿易賺取差價，從輕資產變為采購、物流、銷售、售后一條龍。
速度不如京東快，產品不如唯品會全，憑什么留住消費者？
所以，聚美就此走上了下坡路，營業額與毛利率不斷下降。
2015年第三季度，凈虧損達1367萬美元，首次出現虧損，2016年凈利潤更是同比下跌29.8%。與此對應的是，聚美的股票也跌慘了，市值從高峰56.5億美元跌至3.4億美元，2年縮水了94%。
有病亂投醫
投資人能撤，但陳歐沒有辦法撤。此后，他也一直嘗試尋找新的突破口。
2016年1月，進軍影視文化業，拍攝電視劇《溫暖的弦》。不過，直到現在這部劇還在拍攝之中。
2016年4月，切入智能家居領域，推出空氣凈化器，但銷量不盡人意。
2017年5月，轉入共享經濟領域，以3億元現金投資街電，持有60%的股份，并擔任街電董事長。不過，共享充電寶專利侵權事件頻發。當年7月，遭遇3起案子，索賠300萬。
之后，有關街電的聲音越來越小。
戴雨森走了，徐老師撤了。未來，陳歐該如何為自己代言？
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