“耗子尾汁”折射資本助推審丑異化
“耗子尾汁”商標一下子就注冊了，公司也成立了，很快啊！據啟信寶數據顯示，11月23日，海南耗子尾汁文化傳媒有限公司成立，注冊資本100萬元，經營范圍包括許可項目互聯網直播服務、互聯網域名注冊服務等。在該公司成立之前，“耗子尾汁”已于11月11日被搶注商標，狀態為“注冊申請中”。
談“耗子尾汁”，不得不提馬保國。馬保國自稱渾元形意太極拳掌門人，先前和一名搏擊愛好者比武，30秒內被KO三次。他隨后表示，自己只是大意了，“現在的年輕人不講武德，來偷襲我一個69歲的老同志，這好嗎，這不好。我勸這位年輕人好自為之，好好反思”。因此引發群嘲，“好自為之”被引申為“耗子尾汁”，馬保國所說的一系列帶口音的話“耗子尾汁”“年輕人不講武德”“大招五連鞭”也成為網絡熱詞。
除“耗子尾汁”的爆紅梗，“馬保國”“不講武德”“五連鞭”等熱詞也被搶注冊商標。有人統計，在B站，平均每小時網友會上傳48.5個馬保國視頻，平均每分鐘0.8個，相關熱詞自帶流量屬性可見一斑。資本對“耗子尾汁”趨之若鶩，爭先恐后注冊商標，無非是想蹭熱度，借勢推廣，以較低成本獲得品牌知名度。
“耗子尾汁公司成立”沖上熱搜第一，品牌知名度確實打出去了。網絡熱詞被注冊成立公司屢見不鮮，香菇企業搶注“藍瘦香菇”，奶茶企業搶注“秋天的第一杯奶茶”，商標與產品都有較強的關聯性，能夠將熱詞流量轉換成產品關注度。然而“耗子尾汁”卻沒有明顯的產品指向，難怪有網友質疑“竟然不是飲料公司”。即便生產出“耗子尾汁飲料”，一想到“耗子尾汁”表情包，網友恐怕也不會買賬。熱詞商標缺乏產品指向性，引流無法完成，流量也就難以變現。
忽略了產品關聯，也就失去了品牌美譽度。馬保國受群嘲進入公共視野，“耗子尾汁”作為“嘴強大師”的典型言論，說到底是個貶義詞。拿負面熱詞當商標，有了知名度，卻沒什么美譽度。畢竟，堂而皇之用戲謔作商標，昭示著流量至上，這樣的品牌有什么品位內涵可言呢？
“馬保國”層出不窮，網絡熱詞接連更新，然而在資本看來，商標熱詞褒義貶義都沒什么差別，只要有真實的圍觀，就有真實的用戶流量，就有潛在的消費者。正是基于“黑紅總比不紅好”的流量邏輯，資本才會慫恿嗜丑，為丑角們提供“華麗轉身”的機會。在網友的審丑狂歡和資本吹捧下，他們可以一躍成為人生贏家。這是一種極其危險的暗示：出丑、賣丑是草根翻身的捷徑。當丑成為攫取注意力的工具和手段，消解了傳統意義的道德評判和價值取向，不以丑為丑，甚至以丑為樂時，審丑的異化也就此發生。從這個意義上說，作為表演者的獻丑者、作為助推器的資本賣丑者、作為圍觀者的網友嗜丑者，都是審丑異化的共謀。
事實上，審丑屬于廣義上的審美范疇，理性的審丑是通過對丑性狀的關注進而加以認識、評判和改造。信息過剩時代，獻丑成為注意力經濟下的策略，審丑在網友解構重構中成為娛樂消遣方式，賣丑也成為獲得經濟利益的營銷手段。這種審丑異化違背了以丑襯美、化丑為美的審丑初衷，嗜丑訴求使得亞文化現象甚至反文化現象可以成為賣點，在商業迎合下，對丑的批判能力逐漸喪失，最終會造成雅俗不分、美丑不辨的價值墮落。
當丑聞成為丑聞制造者的通行證，假惡丑越罵越紅時，應該警覺用價值共識招架審丑異化。
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