旅游市場或出現一輪“報復性”增長市場能接住嗎？

作者 :田艷敏 2020-09-21 09:25:39 圍觀 : 次評論

　　“十一”長假在即，游客出游熱情高漲，各景點、旅游平臺摩拳擦掌積極“備戰”，旅游市場有望迎來高峰。專家認為，疫情期間，旅游業已經歷了一輪洗牌與重組，一些小散亂的旅游企業已經被淘汰出局，剩下的都是一些實力較強的企業。今年“十一”假期，品質游成為市場熱點，旅游業迎來高質量發展契機。

　　“‘五一’和端午假期都沒出去，這次‘十一’假期放了8天假，時間比較充足，也想好好玩一玩。”9月16日，在北京望京附近工作的白領張女士對記者說，今年她打算先從北京飛到寧波，然后再從寧波租車自駕去舟山玩幾天。

　　當前，國內疫情控制逐漸穩定，國人旅游消費的信心進一步提振。不少游客都和張女士一樣，計劃在“十一”假期“好好玩一玩”。多家在線旅游平臺(OTA)的數據顯示，今年“十一”假期，一些熱點城市酒店預訂量同比出現大幅增長甚至翻倍，此前積壓的旅游消費需求可能集中釋放，旅游市場或出現一輪“報復性”增長。

　　有關專家表示，今年“十一”假期是旅游業向高質量發展的契機，旅游城市、旅游行業面臨一次大考。疫情期間一些小散亂的旅游企業已被淘汰出局，洗牌之后，行業需要思考如何抓住機會、為游客提供優質的產品及服務。

　　景區降價或免費，旅游平臺給補貼

　　相比往年，今年的“十一”假期的確有點“不一樣”。

　　“首先是和中秋節疊加為8天假期，時間更長，游客的選擇空間更大，可以去更多的地方；其次這是疫情防控常態化下的首個長假，憋壞了的游客有出游的動力；最后就是出國旅游仍存在諸多限制，往年出國游的游客將回流國內。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹說，在這些因素影響下，國內旅游市場有望迎來復蘇高潮。

　　為此，不少地方和在線旅游平臺早早開始推出優惠活動吸引游客。記者注意到，不少省市推出了促進旅游發展的利好政策和優惠措施，全國數百家知名景區將實施免費或者降價優惠政策。各平臺也紛紛推出補貼政策，備戰“黃金周”。

　　例如，為迎接“十一”假期，攜程在9月初啟動“旅游會員日”大促活動，平臺整合優勢產品并給予補貼，度假產品最高立減1000元；同程則推出10億元補貼計劃，涉及機票、火車票、酒店的爆品秒殺。

　　“此次各大旅游平臺的補貼，不同于以往局限于跑馬圈地、搶占用戶，更重要的目的在于提振用戶消費信心，加速旅游經濟的復蘇。”網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰說。

　　雖然景區門票降價、企業給予補貼，但在市場火熱預期之下，機票、酒店的價格并不比往年低。去哪兒網數據顯示，目前該平臺已預訂的“十一”假期國內酒店支付均價同比上漲達15%。

　　景區壓力比往年更大？

　　游客出游熱情高漲，國內市場成為唯一消化途經，這會是一個更為擁擠的“十一”假期嗎？

　　“經歷此次疫情，游客比以往更加注重旅行的安全和服務品質。因此，今年‘十一’出游，安心游、品質游是核心。”陳禮騰表示。

　　“有過出國游的游客一般更加注重旅游品質和過程體驗，因此不大會去熱門旅游景區‘擠人頭’，他們更愿意去小眾的目的地，進行深度游。”北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏說。

　　谷慧敏表示，往年學校師生是“十一”假期出游的主力軍之一。但出于安全考慮，今年不少地方要求“十一”假期師生盡可能不跨省出行，有的高校縮短假期甚至要求學生不能離校，這能減少不少游客。

　　“各地在開門迎客的同時，疫情防控不敢松懈。”中國社會科學院財經戰略研究院副教授魏翔表示，目前不少熱門景區都在實行“門票預約、分時游覽”舉措，因此不必擔心景區的壓力比往年更大。

　　從各平臺目前的搜索及預訂情況來看，今年“十一”假期，國內旅游的熱點有所變化。去哪兒網相關負責人對記者表示，與往年不同，今年“十一”熱門目的地從沿海向西南、西北兩個方向發展。截至9月10日，西藏、青海、海南、甘肅和云南，成為該平臺“十一”假期酒店預訂量同比增幅最高的省(區)，這樣也會分流三亞、杭州等熱門目的地的人流。

　　旅游業如何迎接“大考”

　　疫情過后，游客更愿意為更優質的旅游產品買單，這也給旅游業升級產品提供了機會。馮饒表示，相比跟團游和自由行，定制游、自駕游在今年“十一”旅游市場占據C位，成為“當仁不讓”的出行熱點，行業需要積極適應這些變化，為游客做好服務。

　　“比如，此前游客前往呼倫貝爾，主要是游覽林區和草原風光。而今年隨著旅游直播等新旅游內容的出現，越來越多游客了解到了當地馴鹿、民族手工藝等特色民俗文化，也希望實地探訪，體驗這些新的玩法。而這類小眾玩法更需要借助商家對目的地資源的深入了解，才能幫助游客設計定制化的行程和產品。”馮饒說。

　　“門票價格下降會把游客吸引過來，但如果配套設施跟不上、服務做不好，會影響景區和城市的形象，不利于長遠發展。”陳禮騰表示，旅游城市應樹立全域旅游的理念，在餐飲、住宿、交通、購物等方面下功夫，抓住機會為游客提供優質的產品及服務。

　　此前的長假旅游市場，每年都會曝出宰客新聞。一些游客擔心，今年受疫情影響較大的旅游、餐飲等企業，會趁機“撈一筆”彌補此前損失。

　　對此，魏翔表示，總體上來看，疫情期間，旅游業已經歷了一輪洗牌與重組，一些小散亂的旅游企業已經被淘汰出局，剩下的都是一些實力較強的企業。經歷前期的苦練內功之后，行業整體的服務質量會比之前要好。“當然也不排除宰客現象的出現，這就需要相關部門加強執法、加大對旅游者合法權益的保護。”