2009年上映后，《阿凡達(dá)》曾刷新多項紀(jì)錄，成為史上第一部全球票房突破20億美元的電影。13年過去，作為迪士尼在2022年底絕地反擊的重頭戲，續(xù)集《阿凡達(dá)：水之道》（《阿凡達(dá)2》）終于到來。但現(xiàn)實卻是，票房遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，甚至收支平衡都艱難。這也讓迪士尼這個被稱為“地球上最快樂的地方”多少有些不快樂了。

收支難平

今年圣誕檔期，北美天氣惡劣暴風(fēng)雪肆虐，觀影人數(shù)遠(yuǎn)不及預(yù)期。據(jù)美國票房統(tǒng)計網(wǎng)站boxofficemojo發(fā)布的電影市場數(shù)據(jù)，16部影片北美周末票房（12月23日至25日）報收約8375萬美元，環(huán)比下跌約45%。其中，《阿凡達(dá)2》第二個上映周末北美票房約得5600萬美元，環(huán)比下跌達(dá)58%。

此前，業(yè)內(nèi)把《阿凡達(dá)2》視為迪士尼的票房保證，并將假日季視為這部電影成敗的關(guān)鍵時期。目前，這部奇幻動作片在北美地區(qū)累計收獲約2.8億美元，加上海外市場，迄今總票房已超過8.8億美元。

但對制作商來說，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。《阿凡達(dá)2》導(dǎo)演卡梅隆曾在采訪中表示，“從商業(yè)角度來看，這部電影是電影行業(yè)有史以來最糟糕的”，如果利益相關(guān)方想要從中盈利，票房至少需達(dá)“全球前三或前四”，即大約20億美元。外媒分析，如若《阿凡達(dá)2》無法達(dá)到這一指標(biāo)，那么迪士尼很有可能取消計劃中的《阿凡達(dá)3》和《阿凡達(dá)4》。

中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱對北京商報記者表示，從《阿凡達(dá)2》的票房表現(xiàn)、劇情內(nèi)容和觀眾反應(yīng)可以看出，目前影視行業(yè)創(chuàng)作的內(nèi)容已經(jīng)跟不上觀眾成長的步伐，不僅僅是中國的影視行業(yè)，好萊塢也同樣面臨這樣的情況——大制作、大導(dǎo)演還在用慣用思維方式來制作內(nèi)容，然而僅靠華麗的畫面和視覺沖擊已經(jīng)不足以吸引大量觀眾，觀眾們在不斷進(jìn)步，對內(nèi)容質(zhì)量有更高的要求。

事實上，在《阿凡達(dá)2》之前，迪士尼已經(jīng)馬失前蹄一次了。感恩節(jié)期間，迪士尼隆重推出動畫新作《奇異世界》（Strange World）。該片在4174家影院上映，周末三天票房只拿到1190萬美元，是2003年《熊的傳說》以來，第一次出現(xiàn)同等上映規(guī)模的迪士尼動畫電影開畫票房低于2000萬美元的情形。

等待翻身

票房不給力，最著急的除了院線，肯定包括發(fā)行商迪士尼。由于圣誕節(jié)假期，美股周一并未開盤，但在上周，迪士尼的股價再次下降了1.6%，已跌至2020年3月底全球疫情暴發(fā)時的位置。今年以來，迪士尼股價下跌超過40%，可能會創(chuàng)下1974年以來的最大年度跌幅。

對于《阿凡達(dá)2》接下來的票房表現(xiàn)，向凱并不樂觀，在他看來，按照目前的情況，觀眾的觀影意愿是很低的，《阿凡達(dá)2》接下來大概率會延長密鑰，在拉長放映時間的情況下，票房達(dá)到20億也已經(jīng)是極限了。

不過，也有人對《阿凡達(dá)2》的走勢抱持希望。“這是詹姆斯·卡梅隆首個1億美元的首映禮，”電影行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Comscore高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安（Paul Dergarabedian）表示，“于這部電影盛大的首映周之后，票房僅下跌58%，這表明其票房表現(xiàn)具有相當(dāng)?shù)某志眯浴！?/p>

美國院線聯(lián)盟高級分析師Jeff Bock也表示：“我認(rèn)為《阿凡達(dá)2》今年和明年都將繼續(xù)大賣。當(dāng)然，票房的下降幅度會很大，但不會像以前的漫威票房下降那樣快，因為卡梅隆的這部電影是美國家庭在未來幾周，甚至幾個月里唯一的選擇。”

比如韓國市場的表現(xiàn)就十分亮眼。韓國電影振興委員會26日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至前一天，《阿凡達(dá)2》周末三天（23日-25日）共吸引190.7萬多人次觀影，票房占比68.7%，連續(xù)兩周穩(wěn)居票房榜首位。累計觀影則達(dá)557.7萬多人次，已超越前作的同期成績。

而對北美觀眾來說，下一部大片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》要到2月17日才會上映，這讓《阿凡達(dá)2》在沒有強(qiáng)勁競爭對手的情況下，可以保持相當(dāng)長一段時間的優(yōu)勢。

新的難題

2020年疫情后，傳統(tǒng)院線紛紛轉(zhuǎn)至線上，流媒體由此迎來爆發(fā)期。如今，隨著線下觀影的恢復(fù)，在一味向流媒體輸血的同時，迪士尼還得考慮重振電影等內(nèi)容業(yè)務(wù)。

曾經(jīng)，迪士尼的電影戰(zhàn)績確實可觀。根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，迪士尼在2019年占美國票房的近40%。2020年，迪士尼已經(jīng)有7部電影的全球票房達(dá)到10億美元。但到了今年，迪士尼只有2部電影能夠達(dá)到這個票房水平。

另一方面，流媒體的現(xiàn)狀也不盡如人意。財報顯示，迪士尼2022財年四季度凈利潤僅為1.62億美元，流媒體迪士尼+的虧損接近15億美元，比華爾街的預(yù)期高出38%。

明年將是迪士尼成立100周年，留給它改變的時間不多了。對于迪士尼對《阿凡達(dá)2》的評價以及未來公司的計劃，北京商報記者聯(lián)系了迪士尼方面，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。

向凱指出，在《阿凡達(dá)2》之后，迪士尼或許還應(yīng)該考慮是否繼續(xù)和大牌的制作團(tuán)隊，或者是大導(dǎo)演合作。或許也可以在全球啟用一些新的導(dǎo)演，或者是新的年輕團(tuán)隊，把經(jīng)典老IP、大IP年輕化，跟上國內(nèi)外觀眾的需求。

此前在11月21日，迪士尼突然宣布換帥，71歲的羅伯特·艾格重回迪士尼CEO之位。據(jù)悉，艾格的重組計劃已經(jīng)提上日程，將圍繞創(chuàng)意團(tuán)隊設(shè)計，迪士尼的發(fā)展重心將重新回到內(nèi)容和成本控制上。

艾格已經(jīng)表示，之后會著手于讓流媒體平臺能取得收益，而非一味擴(kuò)張。雖然具體會有哪些舉措目前尚未明朗，但分析人士普遍認(rèn)為，相對來說，艾格向來很重視院線，知道傳統(tǒng)大銀幕放映帶來的不光是票房收入，而且更能給迪士尼這面金字招牌添光增彩。

不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，曾經(jīng)迪士尼因為多元化的生態(tài)業(yè)務(wù)而得以規(guī)避掉了單個電影項目的市場風(fēng)險，不管是2004年的《阿拉莫之戰(zhàn)》還是今年的《明日世界》都只造成了1%上下的股價波動。所以，僅僅一部電影作品，并不能完全平抑長期的公司風(fēng)險，只能是短期效應(yīng)。

北京商報記者方彬楠趙天舒