男裝巨頭倒下？曾為汶川捐款500萬(wàn)，如今千家門店關(guān)閉負(fù)債30億
在你的印象中，能稱得上是男裝巨頭的品牌是哪個(gè)？很多人最先想到的就是火遍大江南北的洗腦廣告“海瀾之家男人的衣柜”。但事實(shí)上在海瀾之家之前，還有一個(gè)家喻戶曉的男裝品牌——七匹狼。
何曾何時(shí)七匹狼的店鋪開(kāi)遍了大街小巷，如今國(guó)內(nèi)千家門店面臨關(guān)閉。那個(gè)曾經(jīng)為汶川捐款500萬(wàn)的品牌，如今負(fù)債30億，那么七匹狼到底是如何從男裝巨頭淪落到了今天這種地步呢？
一、七匹狼的發(fā)家史
七匹狼的發(fā)展歷史可以追溯到1990年，創(chuàng)始人周少雄在改革開(kāi)放之初毅然放棄了穩(wěn)定的工作選擇創(chuàng)業(yè)。他眼光獨(dú)到的選擇了服裝貿(mào)易行業(yè)，帶著積攢多年的5萬(wàn)塊來(lái)到了上海闖蕩。
雖然在上海遇到了很多困難，但周少雄依舊買到了當(dāng)時(shí)最為緊俏的布料，賺到了人生中的第1桶金。他敏銳的察覺(jué)到，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)用料再怎么好都不如國(guó)外服飾，他發(fā)現(xiàn)國(guó)外的服裝都很時(shí)髦。
在外國(guó)服裝文化沖擊下，周少雄選擇成立自己的男裝品牌，并且在上海第一百貨市場(chǎng)開(kāi)了他人生中的第1家店鋪，這一年他剛25歲。周少雄回憶這段經(jīng)歷，他說(shuō)：當(dāng)時(shí)的環(huán)境隨便搞點(diǎn)投資都能賺錢。
這七匹狼在國(guó)內(nèi)的名聲越來(lái)越響亮，周少雄用服裝賺來(lái)的錢，大量的投資了房地產(chǎn)行業(yè)。但因?yàn)閲?guó)家調(diào)控以及投資選擇的失敗，周少雄經(jīng)歷了人生中的第1次大挫折。
1995年七匹狼率先推出代理制和專賣店的營(yíng)銷模式，連續(xù)多年稱霸國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)。時(shí)間來(lái)到2004年，七匹狼已經(jīng)上市，年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到了35億，全國(guó)門店數(shù)量超過(guò)4000家。
但隨著電子商務(wù)的興起，以及市場(chǎng)上新零售模式的誕生。從2015年開(kāi)始，七匹狼逐漸走上了下坡路。年?duì)I收瞬間下降了20%，凈利潤(rùn)下跌近30%，全國(guó)門店也關(guān)閉了近千家。
二、不斷受到市場(chǎng)沖擊
可以說(shuō)七匹狼的成功是時(shí)代造就的，而隨著國(guó)人消費(fèi)觀念的變化，七匹狼也受到了市場(chǎng)的沖擊。特別是當(dāng)國(guó)外的一些快時(shí)尚品牌打入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的興起，都成為了擊垮七匹狼的利刃。
隨著七匹狼銷售業(yè)績(jī)的接連下跌，近兩年平均每天全國(guó)就會(huì)關(guān)閉一家七匹狼專賣店。截止到2020年底，七匹狼在國(guó)內(nèi)的門店數(shù)量只剩下了1912家，負(fù)債金額高達(dá)30億。
特別是在2021年，七匹狼經(jīng)歷了黑天鵝事件。企業(yè)知名經(jīng)理人更換、線上線下零售效果不佳，這也讓曾經(jīng)那個(gè)國(guó)民男裝巨頭品牌，面臨著無(wú)人選擇的窘境。
根據(jù)2021年半年度資產(chǎn)減值測(cè)試，七匹狼已經(jīng)準(zhǔn)備減值7999.28萬(wàn)元。而如今創(chuàng)始人周少雄也開(kāi)始轉(zhuǎn)向金融和房地產(chǎn)方面的投資，七匹狼也正在尋找全新的出路。
雖然七匹狼如今面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但他并沒(méi)有忘記回饋社會(huì)，即便已經(jīng)面臨著不斷虧損，七匹狼仍舊向社會(huì)捐出了數(shù)百萬(wàn)款項(xiàng)。作為曾經(jīng)的國(guó)貨之光，周少雄與他的品牌抓住了一切，可以為國(guó)家為社會(huì)奉獻(xiàn)的機(jī)會(huì)，這一點(diǎn)是很多企業(yè)無(wú)法匹敵的。
三、導(dǎo)致衰敗的原因是什么？
明明是億家如此擁有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，為何如今會(huì)如此衰敗呢？很大一部分原因出自他們的設(shè)計(jì)上，七匹狼門店的設(shè)計(jì)還停留在對(duì)70、80后的服裝設(shè)計(jì)上，但這些人已經(jīng)不再適合穿年輕款式的衣服。
而符合這一年齡段的90、00后，并不喜歡這些顯老的款式。即便是從2016年開(kāi)始，當(dāng)連續(xù)三年登上米蘭時(shí)裝周，卻還是無(wú)法改變市場(chǎng)下行現(xiàn)狀，無(wú)法讓年輕人喜歡上這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)。
除此之外國(guó)外品牌也給予七匹狼很大的沖擊，當(dāng)這些國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，給年輕人們帶來(lái)了更多的新鮮感。年輕人往往是追求簡(jiǎn)約時(shí)尚的，七匹狼的風(fēng)格明顯不適合這代年輕人。
不過(guò)隨著網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于越來(lái)越多七匹狼是良心國(guó)貨、是中國(guó)榮光的消息傳出，年輕人也開(kāi)始了“報(bào)復(fù)性”回報(bào)。根據(jù)2020年和2021年七匹狼的年度總收入來(lái)看，這些銷售額足以支撐七匹狼前進(jìn)。
四、總結(jié)
從某種意義上來(lái)說(shuō)，男性服裝品牌在前進(jìn)的道路上本來(lái)就很困難。能夠留給他們的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并不多，特別是在如今這個(gè)極其困難的大環(huán)境之下，七匹狼能否殺出重圍開(kāi)辟出一條全新的銷售道路，就讓我們一同拭目以待吧！您覺(jué)得曾經(jīng)的男裝巨頭七匹狼還能否逆風(fēng)翻盤嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)說(shuō)出您的看法。
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