舊版(上圖)和新版(下圖)的《新聞聯播》片頭

　　自從以康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提為代表的“央視boys”走紅全網后，央視主播迎來了全面收割流量的時代。9月23日，繼潘濤、寶曉峰之后，央視《新聞聯播》又添加了首位“85后”新面孔。9月24日晚，央視《新聞聯播》“又雙叒”上新，祖籍山東省威海市的女主播鄭麗首度亮相。與此同時，央視新聞記者王冰冰也走紅網絡，央視主播“變臉時代”全面來臨。

　　央視為了讓我們愛上看新聞有多拼?

　　提起《新聞聯播》，很多人的腦海里會響起熟悉的背景音樂，這些年來，雖然《新聞聯播》一年中的365天與觀眾天天見面，但主播們卻非常固定。被稱為“國臉”的他們，相比其他衛視、地面頻道的主持人，更新的速度非常慢，三男三女的固定陣容輪流搭配，除非老主播退休，否則很少起用新人。不過就在最近幾個月，《新聞聯播》從內到外的變化都著實有些讓人驚掉下巴。

　　7月，眼尖的觀眾發現十年如一日的《新聞聯播》片頭發生了細微變化：地球變得更立體、顏色更豐富，整個色調偏向暖色，節目開始后，大家更驚奇地發現，演播室新聞背景發生了改變，而且畫面尺寸從4:3變成了16:9，這些細節被網友和觀眾迅速捕捉并發到網絡上，“《新聞聯播》換背景”的話題讓很多不看《新聞聯播》的人也忍不住打開一探究竟。

　　《新聞聯播》改版只是個開始，《天氣預報》《焦點訪談》兩大節目緊隨其后以全新面貌亮相，不少網友感嘆：央視越來越洋氣了!

　　而在本月，《新聞聯播》更是接連迎來了3位新面孔。9月10日晚，原央視《晚間新聞》的主播潘濤首次亮相《新聞聯播》，搭檔海霞，首秀上了熱搜，網友們紛紛列隊圍觀，第二天潘濤因為坦言“緊張”再受到全民關注。9月12日晚，新任女主播寶曉峰梳著利落的短發，身穿藍色西裝外套內搭白色襯衫，造型端莊大方，與前輩剛強搭檔出現在節目中。而在9月23日晚，《新聞聯播》又迎來了首位“85后主播”嚴於信，搭檔李梓萌一起主持，又帥又年輕的他剛一現身就賺了一把眼球。

　　為了讓大家愛上看新聞，央視拼了，現在比《新聞聯播》的3位新主播更火的是民間自封的“央視最美女記者”王冰冰。有關她的視頻剪輯在B站播放量突破500萬，很多網友稱看到她“瞬間愛上看新聞”。王冰冰之所以能夠“出圈”，是因為她不同于很多央視記者給人的刻板印象，空氣劉海、簡單著裝，顏值算不上驚為天人，但清新可愛格外有親和力，甜美治愈的笑容更是她的標志，娃娃臉頗有些譚松韻的影子，被稱為新晉“國民初戀”。

　　央視主播都是全能型選手

　　能進入央視的主持人都是個頂個的優秀，萬里挑一的人才，不僅主播業務出類拔萃，其他各方面的技能也都不在話下，而且最難得的是，他們中還有很多人擁有一顆有趣的靈魂。

　　白巖松大家都認識，常年出現在新聞節目中的他給人的印象永遠是那張嚴肅的臉。沒想到，有朝一日這位“老干部”會出現在《樂隊的夏天》中，當他一 開口點評樂隊，引經據典講搖滾史，“搖滾老炮”的另一面才暴露出來，他還打趣道，時事評論是兼職，歌迷才是終身的愛好，試問這樣的主播讓誰不愛呢?

　　而在近兩年，我們感受最深的還有活躍的“央視boys”。年近五十的康輝一直是一臉嚴肅地坐在《新聞聯播》的演播廳里播新聞，誰能想到有一天他會拍起vlog、唱起歌，還上了真人秀，他和撒貝寧“相愛相殺”的對話則被網友編成段子……網友對此表示：沒有包袱、接地氣的“國臉”必須來一打。今年最火的直播，也少不了“央視boys”的身影，朱廣權與李佳琦組成“小豬佩奇組合”，一場直播在線觀看總人數高達1.2億，共計售出4000多萬的商品助力湖北經濟。日前，康輝、倪萍、鞠萍三大央視名嘴來到泉城濟南為山東好品帶貨，直播間里好評不斷、下單頻頻，3個小時創下實時銷售14.57億元的恢弘戰績。

　　“前浪”用超高的業務能力堆出一座座難以超越的大山，“后浪”則用努力和勇氣讓人感嘆“后生可畏”。

　　以剛亮相《新聞聯播》的嚴於信為例，1987年出生于北京的他，畢業于中國傳媒大學，2009年考入中央電視臺新聞頻道播音部，2011年8月7日開始主持《朝聞天下》，雖然年紀輕輕，但沉穩大氣的播報風格深受大家喜愛。這位《新聞聯播》史上最年輕的“小鮮肉”不僅業務能力出眾，愛好也十分廣泛，閱讀、小號、書法、游泳、網球、健身、茶道、鋼琴，分分鐘下了《新聞聯播》就可以上春節聯歡晚會的節奏，才剛亮相就有網友喊話：“央視boys該納新了。”尼格買提更是在微博調侃，“這么快就要被取代了。”

　　爆紅之后的王冰冰，過往經歷在網上傳開：2012年，王冰冰于吉林大學畢業，學習的是播音專業，進入央視后常駐吉林，在包括農業項目、黃河水土保護、空軍裝備、旅游新聞等節目中都有過亮相，之前央視春晚長春分會場也參與了報道，作為主持人，王冰冰堪稱業務全能。

　　而在去年的《主持人大賽》播出時，觀眾也發現，不僅資深主持人臨場發揮的能力超強，就連候選人也堪稱“神仙打架”，不夠“全能”的根本連央視的門檻都摸不到。

　　從扎堆辭職到全網走紅

　　現在，不僅在央視，打開微博、抖音、快手、B站等各大社交平臺，處處都能看到央視主播的身影，全網走紅已經成為他們的日常狀態。這樣的局面或許已經讓很多人忘記了前些年央視主持人接連出走的局面。張泉靈、馬東、王志、邱啟明、黃健翔、王利芬、羅振宇、白燕升、曹穎、方宏進、李詠、崔永元、王凱……央視“離職大軍”中的成員，僅觀眾耳熟能詳的主持人就有數十位之多，曾經公認的“鐵飯碗”“香餑餑”，突然失去吸引力，扎堆辭職的現象不僅讓外界好奇，內部人士哈文也發文詢問：“什么情況，這也傳染?”

　　而在朱廣權的段子走紅之后，央視“變臉”的速度就再也剎不住車了。這些年央視革新的趨勢已經有目共睹，從高高在上的“國臉”到插科打諢的主播，央視主持人的變化剛開始令人猝不及防，但很快大家就不亦樂乎參與其中，接地氣的“國臉”配得上“頂級流量”的待遇。

　　其實無論是出走央視還是繼續留在央視任職，“央視主持人”都會是伴隨他們一生的烙印。央視的經歷不僅豐富了整個人生，也留給了每個喜愛他們的觀眾關于判定何為“精英主持人”的最佳答案。與某些主持人一而再再而三叫錯名字、臨場發揮不穩定形成鮮明對比的，是周濤在《聲臨其境》節目中秀的生僻字，許久不見，寶刀未老。這些“國臉”展現出的是一個優秀主持人具備的過硬實力，也是一個行業能夠持久發展的根本保障。這樣的主持人無論在央視，還是在其他平臺，都將是永遠閃亮的星。(新時報記者任曉斐)

原標題：央視主播進入變臉時代

值班主任：田艷敏