挑戰最強大的對手。

　　文 | 華商韜略 張靜波

　　世界移動通訊大會（MWC）上，三星展臺對面，過去一直是華為。

　　剛剛過去的MWC 2023，這個位置變成了榮耀。這看似不經意的一幕，或許揭示了手機產業一個新時代的到來。

　　【中國高端手機有了新標桿】

　　誰是中國高端手機的標桿？

　　這問題放三年前，答案很明確，那就是華為。

　　2020年10月，華為發布其巔峰之作——Mate40系列，卓越的性能和驚艷的表現，創造了中國高端手機的一代神話。

　　但之后，隨著華為芯片受限，整個國產高端手機跌入谷底。

　　在此期間，盡管很多中國手機品牌宣布征戰高端，并發布了大量旗艦手機，但創新乏力導致產品力不佳，國產高端努力遭遇重挫。

　　甚至，就連蘋果，也因為沒有華為的競爭，陷入創新的停滯期。

　　由此帶來的是，消費者換機周期不斷加長，從最初18個月，增加到36個月，市場銷量也隨之下滑。

　　并非消費者不愛買手機了，而是產品缺乏創新，用戶失去了購買的理由。

　　這樣的格局，已經持續了三年，整個市場都在期待一款能夠打破僵局的產品。就在剛剛，我們看到了希望的曙光。

　　2023年3月6日，榮耀在國內正式發布最新一代旗艦手機——榮耀Magic5系列。

　　作為榮耀史上研發周期最長的一款旗艦產品，Magic5系列集當下前沿科技之大成，在影像、屏幕、通信、續航四大領域實現質的突破。

　　續航，是手機用戶最大的焦慮之一。

　　過去，受制于機身厚度和重量，主流手機的電池容量多在5000毫安以下。

　　Magic5系列通過全球首發的硅碳負極電池技術，將電池容量提升至5450毫安，實現手機續航能力的跨越式提升。

　　榮耀給這項技術起了個很性感的名字——青海湖技術，它在某種程度上，開辟了手機電池技術的新賽道。

　　地鐵、車庫、電梯等弱網環境下，手機信號差困擾了很多人。

　　Magic5系列搭載首款自研射頻增強芯片，大幅改善了弱網環境下的通信體驗，即使信號見底也能通信。

　　在此之前，華為Mate40系列一直是手機通信能力的天花板。

　　Magic5系列捅破這一天花板，將手機通信能力提升至一個新的高度。對此，榮耀CEO趙明表示，“我們將超越華為的最強的通訊能力。”

　　從影像、屏幕，到通信、續航……多維度的技術大爆發，也使得榮耀擁有了與蘋果、華為掰手腕的能力。

　　稍早前的MWC 2023上，Magic5系列已憑借鷹眼精彩抓拍等功能，驚艷全場。

　　而且，在國際權威的DXO評測中，Magic5系列在影像、屏幕兩個最核心的指標上，同時排名第一。

　　這是華為Mate40系列也未能斬獲的殊榮。

　　榮耀也因此成為此次MWC展會上最耀眼的一顆星，斬獲42個海外媒體大獎，其中Magic5系列獨攬其中的18個。

　　在推特公布的MWC消費電子品牌話題數據榜上，還以39%的話題量排名第一，遙遙領先于其他對手。

　　過去幾年，由于華為受限，中國手機一直缺少一個行業標桿和領軍者。

　　表現在市場上，國內高端手機被蘋果一家獨占。海外市場，尤其是歐美高端市場，國產手機的份額不斷被蘋果、三星蠶食。

　　整個行業都在期待一個新的標桿。

　　對此，所有頭部廠商都在躍躍一試。目前看，正在從MWC小展臺走向世界大舞臺的榮耀最有希望接棒華為。

　　剛剛從海外載譽歸來的Magic5系列，打破多項創新壁壘，在業內激起了創新的浪花。

　　對此，榮耀CEO趙明在國內發布會后，接受媒體采訪時，也表示：

　　“今天榮耀Magic5系列發布對行業最大的價值而言，其實就是扔進了一個石頭，激起一些浪花，讓行業創新的氛圍更強了。”

　　這種創新的氛圍，對于手機行業走出當前的低迷，尤其重要。

　　經過幾年的群龍無首，國產手機也終于迎來了新的標桿。

　　【什么才是標桿該有的樣子？】

　　回顧手機產業史，就是一部創新驅動的歷史。

　　那些敢于挑戰最強大的對手，敢于捅破整個行業的天花板，帶來突破性創新的企業，才能成為行業的標桿和新的領軍者。

　　2007年，當諾基亞、摩托羅拉還沉醉在傳統功能機市場時，52歲的喬布斯對手機行業的不思進取怒不可遏。

　　在他看來，這些手機爛透了。在蘋果公司的一次產品評述會議上，喬布斯說：我受夠了跟這些愚蠢的公司打交道，我們自己來。

　　最終，蘋果以一款驚世駭俗的iPhone，改寫了手機產業史。

　　十年后的2018年，當手機行業已經習慣了蘋果的強大時，華為通過硬件突破和算法革新，重新定義了手機影像。

　　手機影像上的大膽突破，加上自研的麒麟芯片，使得當年發布的Mate20系列，成為一代機皇。

　　華為手機也由此開啟全球稱霸之路。

　　蘋果和華為的例子告訴我們，一個標桿品牌，首先要有領先整個行業的突破性技術和舍我其誰的霸氣。

　　靠別人的技術，堆硬件、拼參數，以及零敲碎打式的研發，無法引領行業，更不可能成就高端手機之路。

　　在國內頭部廠商中，如果說，誰最有華為的氣質？榮耀必居其一。

　　盡管用趙明的話來講，榮耀沒有從華為帶走一張圖紙，但它無疑繼承了華為對于創新的執著以及敢執行業之牛耳的霸氣。

　　獨立三年來，榮耀以科技理想主義，大膽對標行業最強對手——蘋果和華為，不斷在底層技術上取得突破，最終在Magic5系列上實現全面爆發。

　　抓拍糊了、弱網信號差、電池續航焦慮等，一直是消費者的痛點。

　　過去這些年，手機廠商針對這些痛點，做了很多技術上的改進，但大多停留在修修補補和零敲碎打的層次。

　　這樣的改進，很難帶來用戶體驗的顯著提升，也很難轉化為消費者的購機欲望。

　　要想激活市場，必須有令人驚艷的創新，而這需要付出巨大的代價。

　　當年，喬布斯為了完善多點觸控的體驗，花了大半年時間，不斷地改進。華為在開發麒麟芯片期間，遭遇了種種挫折。

　　榮耀自然知道其間的辛苦，但依舊堅持笨鳥精神，挑戰最難走的路。

　　青海湖技術，要顛覆過去的傳統材料，采用硅碳負極技術，整個行業經驗有限。

　　為了取得突破，研發團隊憋著一股勁兒，共識別出5大類、240余個軟硬件優化點，并行開發了9套技術方案，對1萬多只電池進行測試分析。

　　可以說，整個過程，就是不斷推翻自己的過程。

　　“做產品，就是把消費者最核心的體驗場景做到極致，就像水滴石穿，不只是水的力量，更是堅持的力量。”

　　鷹眼精彩抓拍，解決了多年來消費者對于抓拍經常糊了的困擾。

　　為了幫助他們留住精彩的瞬間，榮耀與供應商協同，從軟硬件兩方面，對傳感器主攝、融合計算攝影和計算光學，進行了全面升級。

　　青海湖技術和鷹眼精彩抓拍，只是榮耀堅持極致產品主義，堅持“消費者需求和技術創新”雙輪驅動的一個縮影。

　　過去幾年，在這一理念的指引下，榮耀從打破系統邊界的MagicOS，到多主攝融合計算攝影，再到對芯片的底層調教……不斷突破行業技術的天花板。

　　這也使得榮耀在打造旗艦產品時，顯得信心滿滿。

　　“我們具備可以挑戰任何對手，打造標桿式的旗艦產品的一個能力和認知。”榮耀CEO趙明表示。

　　在這背后，是榮耀對前沿技術領域的長期投入，每年占營收10%的研發投入，遠高于行業。

　　正是這種大投入和敢于捅破行業天花板的勇氣，換來了Magic5系列的標桿地位。

　　【起來，挑戰蘋果和三星】

　　在華為領銜的時代，中國手機在高端市場，曾擁有足以匹敵蘋果、三星的市場份額和全球影響力。

　　2020年以前，國內4000元以上高端手機市場，華為一度占有45%以上的份額。

　　Mate系列和P系列，更成為整個行業的標桿，是當時最好的國產旗艦手機，其風頭一度蓋過了蘋果iPhone系列。

　　在那以后，由于芯片受限，華為手機逐漸淡出。

　　高端市場也因此，成為中國手機的傷心地。

　　盡管許多頭部廠商征戰高端，搶當標桿，但由于創新乏力，不但沒能收復華為的失地，反而被蘋果橫掃。

　　華為之后，誰來扛起中國高端手機的大旗？這對消費者和整個行業，一直是個問號。

　　但經過兩年多的洗禮，這個問題的答案逐漸清晰起來。

　　兩年前，榮耀剛獨立時，很多人并不看好。經過兩年的蟄伏、蓄力，榮耀最終證明了自己的實力。

　　華為手機憑什么在高端市場上，一度擊敗了蘋果？

　　最根本的原因在于，它領先于整個行業的技術創新，比如在影像領域顛覆了傳統，其高性能的麒麟芯片打破了安卓陣營的性能天花板，等等。

　　對比來看，今天的榮耀，最有華為相。

　　經過兩年的能力孕育和技術積累，榮耀在第三年、第三代旗艦產品Magic5系列上，實現了全面爆發。

　　無論在影像、屏幕，還是通信、續航等領域，Magic5系列都做到了行業第一。

　　手機行業有個潛在規律：三代出神機。三年磨一劍的榮耀，最終拔劍出鞘，亮出了比肩甚至超越華為Mate系列的產品。

　　在當年的送別會上，榮耀曾被勉勵：要做華為最強的對手。

　　這個略帶悲壯，但極為大膽的許愿，如今在榮耀團隊的努力下，正一點點變為現實。

　　對此，榮耀CEO趙明在接受采訪時，也極為自信：2023年榮耀一定要樹立在最頂級的高端旗艦手機上，與最強對手進行PK、去掰手腕的目標。

　　要實現這樣的目標，就要敢于到蘋果和三星最核心、最重要、最強大的市場上去，與之進行競爭。

　　從這個意義上講，Magic5系列選擇在歐洲首發，只是榮耀征戰海外、加速全球化布局的開始。

　　當年的華為，也正是沿著這樣一條路徑，不斷前行，直至登頂。

　　挑戰蘋果和三星，與最強者站在一起，是作為一個行業領軍者和標桿應該有的樣子。而榮耀也做好了這樣的準備。

　　在接受媒體采訪時，榮耀CEO趙明表示：

　　“對榮耀而言，最重要的就是堅持我們所走的方向和道路，在以消費者為中心的極致產品主義上，在消費者的體驗上，敢于和任何的對手，包括蘋果去競爭。”

　　一個有意思的細節是，在MWC 2023展會上，三星展臺對面，從華為終端變成了榮耀。這看似巧合的一幕，預示著榮耀將接棒華為，在國際市場上正面PK蘋果和三星。

　　這或許宣告了，中國手機一個新時代的開始。

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