線上收入大增46% 湯臣倍健中期盈利提升11% 線上消費望加速食品行業復蘇
財聯社訊，膳食營養補充劑行業龍頭湯臣倍健（300146.SZ）于7月29日晚間披露的半年報顯示，公司上半年凈利潤同比增長近11%。線上渠道加速了湯臣倍健業績復蘇，公司方面亦有意繼續深耕電商渠道。相關分析認為，疫情引起的消費習慣改變——尤其是線上消費的強化，有望繼續提振細分龍頭的盈利表現。
湯臣倍健披露的中期報告顯示，公司今年1-6月實現營收31.25億元，同比增長5.23%，實現歸母凈利潤9.62億元，同比增長10.96%。同期，公司經營活動產生的現金流量凈額亦高達7.65億元，同比增長近60%。
對比一季度營收下降4.84%、盈利只增長7.46%的數據，湯臣倍健的業績復蘇正在加快。公司方面在接受記者采訪時表示，一季度，受疫情影響，公司各項經營活動均無法正常開展，相關戰略的推進亦存在延遲。二季度，隨著疫情好轉，公司當季的業務明顯增長，從而有力提振上半年整體業績。
值得注意的則是，盡管疫情形勢向好，但湯臣倍健線下渠道仍有待恢復“元氣”。數據顯示，上半年，公司境內線下渠道收入同比下降 4.35%。而同期，公司境內線上渠道收入同比增長46.83%，線上渠道則成為公司提振市場表現的倚仗。
疫情影響出行，線下銷售受到沖擊，線下的重要性則相對凸顯。就在中報披露的同一日，湯臣倍健亦公布了一項收購計劃：將增資人民幣8000萬元，取得公司旗下“湯臣倍健”品牌在電商渠道的總經銷商廣州麥優網絡科技有限公司80%的股權。公司稱，將借此進一步向電商渠道下游延伸，實現從產品研發、生產、營銷端直到消費者端的全鏈路一體化。
湯臣倍健方面對記者透露，2020年，聚焦電商數字化、打造多種模式并存的新電商格局是公司的既定戰略。這一戰略有望幫助公司實現媒介投放和營銷推廣精準觸達，提高品牌購買人群和品牌忠誠人群的流轉效率，數字化驅動線上渠道增長。
食品消費板塊對線上渠道表現出前所未有的重視。一位不愿具名的上市公司銷售負責人對記者表示，疫情在客觀上已經演變成了行業推進渠道改革的“加速器”，“現在不是愿不愿改的問題，而是必須改、怎么改的問題。”記者了解到，該負責人所在的公司剛剛啟動數字化運營改革，其首個改造標的即直指營銷渠道。
線上渠道對食品消費市場的復蘇起到了至關重要的作用。隨著中報披露時點的臨近，市場顯然對這個行業抱有預期。本周以來，申萬食品飲料指數的累計漲幅已經高達5.55%，在其27個一級行業指數中排名第三位。
國信證券研報則認為，疫情加快了消費者行為習慣的培育轉型，包括線上電商、社區團購等新興渠道對沖了傳統渠道影響，未來新消費習慣有望保留和強化，速凍食品、復合調味品、保健品等行業望進入發展快車道。
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（廣州，記者 徐學成）
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