謝霆鋒購入500萬股有奇效 特步國際突圍難題仍待解
《投資者網》丁琬瓔
什么是品牌代言人最“長情的告白”？“真金白銀”出資力挺“廣告主”！
10月9日，特步國際控股有限公司（下稱“特步國際”，1368.HK）發布公告，特步國際首位代言人、謝霆鋒同意認購特步國際500萬股股份，禁售期一年，認購所得款項將用于合作產品的開發。受此影響，10月12日，特步國際股價高開高走，收盤大漲17.53%，一改近期低迷的走勢，并創下近半年以來的新高。
而據此前發布的半年報，其2020上半年營收36.79億元，同比增長10%；經營利潤（營業利潤）為5.01億元，同比下降30.2%；普通股股權持有人應占利潤（歸母凈利潤）2.48億元，同比降幅達46.45%，主品牌低迷的同時新品牌雖貢獻營收增長卻處于虧損狀態，多品牌效應待釋放。
《投資者網》就上述問題聯系特步國際，獲得一定的回復。
上半年凈利潤增速墊底可比品牌
據半年報，特步國際上半年營收增速放緩，凈利潤下降，增收不增利（見圖1）。
對于營收增速下降，特步國際告訴《投資者網》，“上半年因新型冠狀病毒疫情，中國內地零售市場無可避免受到沖擊，但隨著內地疫情受控，特步主品牌第二季的流水已逐步改善，7-8月整體流水錄得持平到單位數的增長。”
對于主營業務關鍵指標“經營利潤”下跌30.2%，特步國際解釋稱，“主要由于特步主品牌今年上半年有約4400萬元應收貿易款項撥備，及新品牌錄得虧損，若剔除去年約6000萬元的應收貿易款項回撥，及今年上半年約4400萬元應收貿易款項撥備，特步主品牌的經營利潤僅下跌9.1%。”
根據Wind數據，與同為國產主流體育運動服飾品牌安踏、李寧、361度對比，上半年特步國際的營收增速最高，然而凈利潤降幅最大（見圖2）。
“集團會繼續采取各種成本控制措施，包括減少廣告營銷費用、辦公室相關開銷及出差旅費等，借以控制成本及提升利潤。”特步國際向《投資者網》補充道。
多品牌效應待釋放
撇開應收款項的影響，上半年新品牌的虧損，折射出特步國際多品牌戰略效應還有待時間釋放。
據半年報，特步國際新收購的品牌“蓋世威”及“帕拉丁”上半年收入為4.59億元人民幣，占公司總收入比重約12.5%，營業虧損為477萬人民幣。
特步國際告訴《投資者網》，“海外市場疫情仍然嚴重，相信業務恢復仍需要時間，新品牌是集團長遠的增長動力，集團仍致力為兩個品牌進行戰略轉型，未來將重心轉移至亞太區，尤其是中國內地，以及加大服裝占比。”
特步國際表示，“主品牌收入保持平穩，繼續為集團穩定增長的動力，有信心凈利潤同比表現下半年優于上半年。專業運動品牌處于起步階段，2020年預計兩個品牌共開30-50家店，目標三年來達致利潤打平；時尚運動方面，美洲和歐洲的業務恢復需要時間，日后將業務重點轉移至亞太區，特別是中國內地，以自營及分銷模式開設店鋪。”
除了今年上半年的疫情影響了特步的多品牌計劃，2020年3月的市場暴跌，更將特步的股價拉低至2元左右的低位水平。事實上，今年以來，特步國際股價低迷，就算考慮10月9日謝霆鋒認購消息引起的股價暴漲，以年初最高的收盤價4.3元/股計算，截至10月16日收盤價2.82元/股，公司股價也下跌高達34%。
對此，特步國際表示，“股價由市場主導，不便評論，隨著內地疫情受控，特步主品牌的業務表現已逐步改善，相信公司業務表現會隨著疫情穩定而穩步回升。”
“功勛代言人”升級當股東
謝霆鋒認購股份的消息一經公布，特步國際股價大漲17.53%，引起市場極大關注。
“自2001年成為品牌代言人以來，謝霆鋒已經與特步國際牽手將近20年，也是特步目前的代言人陣營中唯一一位‘功勛代言人’”，特步國際告訴《投資者網》。
運動品牌多找專業運動員代言，而2001年，特步品牌成立即在同一年邀請謝霆鋒出任品牌形象代言人。對此“不一樣”的代言人策略，特步國際向《投資者網》解釋道，“特步一直以‘時尚體育’為市場戰略定位，專攻13至25歲年輕族，管理層發現，年輕人喜歡音樂，崇拜明星，當時開始流行‘叛逆’文化，而謝霆鋒正是‘叛逆之王’，于是大膽跟謝霆鋒合作。”根據公開資料，當時謝霆鋒之所以被稱為“叛逆之王”，與其在演唱會上砸掉吉他的“反叛”行為有關。
2001年謝霆鋒參與設計了“風火一代”運動鞋，熱賣120萬雙，創下了至今無人能破的單款運動鞋銷售紀錄。
CMO品牌訓練營創始人班麗嬋女士向《投資者網》分析稱，“營銷創新和深度內容是品牌營銷成功的前提，無論是選擇代言人，還是事件營銷，都講求‘新’和‘深’，特步國際主品牌的營銷創新之一是以調性選擇代言人而非屬性，此前國內運動品牌主要請專業運動員做代言人，特步國際卻選擇調性吻合的謝霆鋒，在當時做到了‘新’，另外，謝霆鋒參與‘風火一代’的設計，合作深入到產品層面，而非簡單的只是拍‘形象廣告’，做到了‘深’。”
如今，20年過去，謝霆鋒不再是那個演唱會砸掉吉他的“反叛”偶像，熱鬧的娛樂營銷之后，特步國際的品牌故事該如何演繹？業內人士認為，目前看來，新品牌在內地知名度并不高，未來可見的營銷壓力不小，所以拓寬多品牌的盈利空間還需要時間。
“集團未來會設計及推廣與謝霆鋒有關的全新運動系列，從而加強特步品牌的產品獨特性。”特步國際補充道。
特步國際能否續寫成功的創新營銷，再創似“風火一代”的成績？新品牌能否在貢獻營收的基礎上收窄虧損直至盈利，成為特步國際新的利潤增長點？《投資者網》將持續關注。
相關文章
-
陳都靈一襲綠色抹胸長裙 站在柳樹下宛若自然精靈
近日，陳都靈最新造型美照釋出，她身著一襲綠色抹胸長裙，站在柳樹下宛若自然精靈，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都靈站在抹胸 -
梁朝偉劉嘉玲周潤發齊聚 為杜琪峰慶生掀起回憶殺
4月22日晚，劉嘉玲于社交賬號上發布了與梁朝偉、周潤發、張叔平等好友為杜琪峰慶生的合影，畫面中眾人笑容滿面，多年情誼盡顯。劉嘉玲周潤發同框合影，劉嘉玲微卷的利落短發造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 劉嘉玲梁朝偉杜琪 -
林心如就黃子佼事件強硬表態：對虐待及影片持有行為零容忍
臺媒消息顯示，林心如于近期就黃子佼藏匿未成年人性影像一事再度發聲。她鄭重表明立場，明確表示對虐待未成年人以及持有相關影像的行為絕無妥協余地。...
2025-04-24 09:21:41 強硬影片行為 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好愜意 穿優雅禮裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平臺上曬出一組寫真美照，并配文稱：“提前在廣州感受了夏日賽道。”照片中，她身著一襲優雅禮裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分愜意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形勢比人強，特朗普關稅戰打不下去了！
原創： 后沙來源微信公眾號：后沙已獲轉載授權昨天在短短不到6個小時之內，特朗普發動的關稅戰又變調了。北京時間0時左右，美國財政部長貝森特在摩根大通的閉門會議上，放風稱，中美之間的高關稅是不可持續的，預計會降溫。預計什么，預料到中國的態度？自己信嗎？1點左右，白宮發言人萊維特在新聞發布會上也表達了類似的態度。5點左右，特朗普親自確認，針對中國進口商品的關稅稅率不會維持在當前水平（145%），“它會大幅下降，但也不會降至零，中國將對最終的關稅稅率非常滿意”。特朗普還說了些肉麻的話，要和中國幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 關稅不下去了形勢 -
-
慫是真認慫，事是真沒完！
作者：碼頭整薯條的海鷗來源：碼薯學人今天我們來聊聊服軟的特朗普。在美國時間4月22號發生了4件事：特朗普公開說開始考慮降低對華關稅稅率（強調不是0）；特朗普放出消息說中美貿易談判進展順利；特朗普表示無意解雇美聯儲主席鮑威爾，但是還是要求美聯儲降息；特朗普的財長貝森特在22號摩根大通的閉門投資會上明確表示中美貿易戰不能長期持續。這4條消息合在一起，我們可以明確一點，特朗普在釋放善意。但是，善意不代表勝利。果然，就在4月23日，美國媒體突然傳出消息說中美芬太尼談判陷入僵局。22號的宣傳口徑表明特朗普確實在認慫...
2025-04-24 09:21:01 慫是真認慫事是真 -
特朗普不想打關稅戰了，想和中國幸福地生活在一起！
原創： 一棵青木來源公眾號：遠方青木已獲轉載授權特朗普發動的關稅戰又進入新階段了，以一種你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公開發言稱對中國的145%關稅太高了，自己很快會大幅度降低，但不會降低到零。特朗普還說，中國將對最終的關稅稅率非常滿意，但他們必須跟美國達成協議。還有更離譜的，特朗普說：“我認為中國會很高興，我們會幸福地生活在一起”。沒錯，真的是這么說的。中文翻譯看起來非常肉麻，但原文其實更肉麻，特朗普使用的英文單詞原文是“very happily”。不僅要在一起（live together），還...
2025-04-24 09:20:59 關稅中國幸福
