4月16日，電影《熱辣滾燙》幕后紀(jì)實(shí)片，在各大平臺上播。每天一集，一集二三十分鐘，第一集是《冒險》，講電影第一階段，賈玲為了角色效果，從190斤增肥到210斤的挑戰(zhàn)；第二集我剛看完，是《蛻變》，2023年春節(jié)后，賈玲開始進(jìn)入個人訓(xùn)練，進(jìn)入減肥塑形階段。前期從210斤快速減到185斤，但很快遇到瓶頸期，什么都做對，但體重甚至還會反漲，這給賈玲帶來了巨大的崩潰。第三集今天播出，我還沒看。

哦，以上這些電影幕后紀(jì)實(shí)片，都是可以免費(fèi)觀看的。

這很奇怪，賈玲是一個很奇怪的電影導(dǎo)演和演員，她拍電影的方式，你很難歸類，因為她所拍的兩部《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》，都可以稱之為半紀(jì)錄片式個人電影。即便是《熱辣滾燙》，也與同樣靈感主題的先驅(qū)日本電影《百元之戀》有巨大區(qū)別。這種風(fēng)格獨(dú)樹一幟，就好比賈樟柯電影的紀(jì)實(shí)性與只用趙濤當(dāng)女主的獨(dú)特風(fēng)格。

但其實(shí)，最有意思的，還是賈玲的口碑。

如果你自己沒看過《熱辣滾燙》，那么很容易被網(wǎng)上撕裂的輿論所迷惑。因為夸贊賈玲的，和討伐賈玲的，幾乎一樣多。

實(shí)際上這種苗頭在《你好，李煥英》時已經(jīng)出現(xiàn)了。但鑒于那部電影劇情的確夠巧妙，以及母親的天然題材，很多人不好去討伐。

但去批評《熱辣滾燙》，則沒有道德包袱。

關(guān)于第一種批判，拿出日劇《百元之戀》來抨擊賈玲《熱辣滾燙》的人，只能送他兩個字：煞筆。理由是，如果兩部電影你真的都看過，就很容易看出二者巨大的不同，甚至價值觀都不太相同。最大的區(qū)別在于，《百元之戀》的主人公雖然奮起，但并沒有突破人生的束縛，她還是回歸到了以往的軌道；而《熱辣滾燙》找回了自己，脫離了以往的人生軌跡。

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第二種關(guān)于《熱辣滾燙》的批判，很常見，也不意外。那就是，反主流，以標(biāo)榜自己的個性。這種類型是不可避免的，因為人類的本性就是如此，一定有人需要通過與主流逆行來表現(xiàn)自己的特立獨(dú)行，無論在任何領(lǐng)域，都是如此。所以關(guān)于這一類批判，沒有討論價值。

正如前段日子，有同事提到電池領(lǐng)域的王者寧德時代，我說這是國產(chǎn)公司，同事認(rèn)定是德國的，因為德國工業(yè)給人印象就是高精尖；但我印象里寧德時代就是中國的，而且總部就在福建省寧德市，因為我有位大學(xué)同學(xué)，隔壁宿舍的，他就是福建寧德人，所以我對寧德時代印象很深刻。那位同事依然犟著說，寧德時代是德國的，德國的工廠，最多只是在中國投資建廠而已。于是我直接搜出寧德時代官網(wǎng)，展示出寧德時代的全球布局圖和總部地址，他不說話了——這反映的是什么，是很多國人潛意識里依然看不起咱們中國自己的心理意識。終結(jié)話題時我只說了一句，“時代變了！”

第三種批判《熱辣滾燙》和賈玲的人，最有意思。他們表面的理由是——賈玲過度營銷“減肥”，嘩眾取寵，討厭死了！

看起來很“理性”，因為反對的是“過度營銷”。但果真如此嗎？

比如，這兩天賈玲的《熱辣滾燙》電影幕后紀(jì)錄片放映，我提到這個消息，有同事立刻就反應(yīng)，“又出來圈錢了！”然后我說網(wǎng)上觀看是免費(fèi)的，他不吱聲了。

有意思了，什么叫“過度營銷”呢？

正好我的本職工作就是干營銷的。我所理解的營銷，是4P，簡單來說，就是把品牌和產(chǎn)品的真實(shí)價值信息，傳遞給潛在消費(fèi)者。也就是說，營銷的本質(zhì)，是消除潛在消費(fèi)者和品牌產(chǎn)品之間的信息差乃至認(rèn)知差，如此才能建立信任，完成交易。

什么叫“過度營銷”呢？

一個產(chǎn)品本來只有10分的價值，但鋪天蓋地的公關(guān)廣告非要宣傳它是20分甚至100分，這就違背了基本事實(shí)，你說你不反感嗎？

但如果，人家宣傳的就是客觀事實(shí)，這時候，即便宣傳了一百萬次，你也不會反感。舉個例子，抗日戰(zhàn)爭是14年而不是8年，這是一個客觀歷史事實(shí)，于是大量宣傳年年宣傳，其實(shí)你也不會反感——人們并不會反感本就是客觀事實(shí)的事情，人們對于“實(shí)事求是”是開綠燈放行的。

那么回到賈玲的電影《熱辣滾燙》以及幕后紀(jì)錄片，我就不認(rèn)為存在過度營銷——因為減肥100斤是客觀事實(shí)，用一年多時間的個人巨大變化，來獻(xiàn)祭于這部電影，賈玲的確做到了，電影宣傳也沒有夸大或虛假，那么就不能算過度營銷。

過度營銷是德不配位，是能不配位。是前些年的流量明星們。

那既然賈玲做到了實(shí)事求是，為什么口碑會如此爭議呢？

答案是——因為相當(dāng)一部分人，接受不了賈玲的改變，接受不了賈玲做自己。也接受不了自己沒能做自己。

長久以來，作為中國喜劇屆的人氣明星，賈玲的觀眾緣非常好。但為什么這么好呢？

看看張小斐為什么觀眾緣長期不好，你就知道了。

因為喜劇的內(nèi)核是悲劇。喜劇明星要讓人喜歡，就不得不，“作踐”自己，而讓觀眾獲得巨大的優(yōu)越感。

很多人喜歡胖胖的賈玲，覺得“可愛”——其實(shí)喜歡的是，你看胖胖的她對我沒有任何顏值身材的威脅，還會高情商地“討好”我，那我當(dāng)然喜歡。

許多觀眾希望賈玲一直胖下去，一直“討好”下去。這是他們覺得的可愛。

但賈玲變了。從《你好，李煥英》開始，她非常強(qiáng)烈的自我意識壓制不住了，她開始要為自己而活，而不是像以往在小品舞臺上，在《王牌對王牌》里，拿自己涮梗討好觀眾。

《熱辣滾燙》是40歲的賈玲，決心要為自己而活一次。

賈玲增肥到210斤，又用一年時間減到不足110斤，還拍了一部《熱辣滾燙》出來，現(xiàn)在還把幕后紀(jì)錄片放出來……這一系列的確聰明的商業(yè)操作，惹人羨慕；這一系列驚人的自我改變，讓人震驚……以及，像一面鏡子一樣，照映著很多人，讓很多人感到……自慚形穢。

那個以往高情商胖嘟嘟的討好“我”的賈玲，居然發(fā)狠做獨(dú)立、干練又漂亮的自己了——請把這里的賈玲，替換為你身邊顏值形象一直拉胯不如你的閨蜜，替換為你一直拿來襯托自己的窮哥們，你再感受一下。

這就是很多人討伐賈玲的理由。

是的，雖然這個時代，很多人口口聲聲都喊著要勇敢做自己！實(shí)際上，很多人是“害怕”和“膽怯”去做自己的。中學(xué)時我看到一句話，“很多人渴望光明，但又懼怕黎明前的晨曦”，當(dāng)時我并不好理解這句看似矛盾的話，后來我越來越明白了。

是的，很多人不喜歡賈玲，不喜歡一年減掉100斤，個人形象氣質(zhì)和事業(yè)兩不誤的賈玲，其實(shí)就是不喜歡那個懶惰、怯懦、沒有行動力、脆弱的自己，他們不想改變，也無力改變，他們只想讓看起來更不如自己的人來討好自己，逢迎自己。比如以前胖嘟嘟又高情商的討好型人格的喜劇演員賈玲。

其實(shí)，這樣的例子還有不少。在籃球世界里，也有一些人是不喜歡科比的。最真實(shí)的理由，恐怕你也想不到：

有一天夜里，我反復(fù)想，為什么以前老覺得科比看著很不舒服，倒也不是賽場上囂張的樣子，球場上各個都不可一世，極具侵略性。哪里不對呢。我想了很久，也許不是什么科學(xué)的答案，但我感覺是因為害怕看到這樣的人，因為自己潛意識里的懦弱和懶惰很容易被黑曼巴精神逼到墻角，無所遁形。你覺得他不行，他就行給你看，你覺得他差不多要被打垮了吧，他越挫越勇。科比的存在讓敏感且幼稚的人自慚形穢，討厭得很。
吳主任，公眾號：吳主任我為什么不喜歡科比

科比墜機(jī)之后的這段時間，我觀看了大量的科比相關(guān)視頻，包括很多節(jié)目采訪等等。感慨萬千。不是因為年少時喜歡艾弗森喜歡麥迪不喜歡科比。他們年輕的時候都很厲害，巔峰時期的麥迪和科比不分伯仲，但很快兩人就再也不是一個檔次的球員了。我感慨的是，僅僅靠天賦飛翔，飛不了多遠(yuǎn)，長期的戰(zhàn)斗力和整個職業(yè)生涯的成就，需要更扎實(shí)的東西，而這些需要超乎常人的努力和堅持。

這些年我越來越覺得，克制、勤奮、努力等等才是人身上最酷最高貴的品質(zhì)之一。放縱、懶散、頹廢大概是這個世界上最容易的事情了，真是不知道為什么相關(guān)的姿態(tài)會跟酷聯(lián)系在一起。
吳主任，公眾號：吳主任我為什么不喜歡科比

不喜歡賈玲的人，和不喜歡科比的人，的確是同一批人。

他們也是不喜歡自己的人。