禁了TikTok，誰會得利？看看印度的例子

作者 :中華軍事 2024-04-29 23:29:13 圍觀 : 次評論

【文/東方軍事張菁娟】“印度封禁TikTok的陰霾：社交媒體被禁后會發生什么？”

4月27日，英國廣播公司（BBC）以此為題分析如果美國效仿印度封禁tiktok，可能會導致的文化消亡及其背后真正的獲益者。

目前距離印度政府下令封殺TikTok已過去近4年，當時，印度是TikTok最大的市場。用BBC的話稱，當年TikTok在印度坐擁超2億用戶，亞文化蓬勃發展，該軟件還為當地一些創作者和達人提供了改變生活的機遇。

然而，在中印“加勒萬河谷沖突事件”后，印度出于所謂的“安全”考慮，于2020年6月29日，封禁了包括TikTok在內的59款擁有中國背景的手機應用程序。

一夜之間，TikTok在印度消失了。創作者們的賬號和視頻還在，但剛剛展現出文化潛力的平臺卻遭到了凍結。

BBC指出，在某種程度上，印度的故事，可能映射出美國的未來。

當TikTok離開時，其代表的大部分文化也會隨之消亡

“TikTok的用戶體量非常大，全國各地的人們匯聚在這里，分享舞蹈、表演短劇、講述他們在偏遠山區經營自己家園的故事。”印度孟買的影評人特亞吉（Sucharita Tyagi）告訴BBC，很多人突然獲得了從未有過的被關注的機會，正是因為TikTok，才讓這一切成為了可能。

特亞吉是TikTok的用戶之一，2020年TikTok被禁時，她已經在該平臺擁有1.1萬粉絲，一些視頻的播放量超百萬。

TikTok最早于2016年在印度推出，當時廉價智能手機和低價流量套餐剛開始普及。憑借獨特的視頻呈現方式和簡單易用的特性，TikTok迅速走紅。與其他社交媒體平臺不同的是，它的界面簡單，不需要太多的打字輸入。同時，TikTok也不需要用戶注冊和關注賬戶，平臺的算法會提供熱門視頻供用戶即時觀看。

當地時間2020年2月14日，印度海得拉巴，一群年輕人在自家陽臺上拍攝TikTok視頻。

BBC稱，這款應用有一個神奇的魔力，它的算法能幫助普通用戶找到受眾，這是其他應用所不能及的。

在新德里科技作家兼分析師羅伊（Prasanto K Roy）看來，TikTok十分接地氣，“我們可以看到一些社會地位很低的印度人，在這里擁有屬于他們自己的粉絲，一些人甚至在這里抓住了賺錢的機會。這個軟件真的很特別。”

同樣，TikTok在美國也有著類似的文化價值。在TikTok上，小眾文化圈繁榮發展，平臺鼓勵普通用戶分享內容，無數中小創作者和商家依賴平臺建立了營生。這種成功的故事在其他平臺上并不常見。

報道稱，要說四年前的印度禁令給了人們什么啟示，可能就是當TikTok離開時，其代表的大部分文化也會隨之消亡。

“它一被禁，就打開了一個價值數十億美元的機會”

當一款受歡迎的社交媒體應用被迫下架之時，印度版TikTok替代品就會爭相填補它留下的市場空白。

印度科技政策分析師、新聞網站“MediaNama”創始人帕赫瓦（Nikhil Pahwa）稱，“TikTok一被禁，就打開了一個價值數十億美元的機會。多家印度初創企業成立或轉向，想從中分一杯羹”。

一時間，印度本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”如雨后春筍般出現，盡管它們吸引了一些前TikTok流量明星的入駐，甚至獲得資本和政府的支持，但在這場爭奪賽中，還是淪為犧牲品。

在TikTok被封禁后的第二個月，美國社交軟件Instagram就在印度推出了視頻分享功能Reels，此后一個月，YouTube也效仿推出了Shorts。如今，Instagram和YouTube等巨頭已經在印度站穩了腳跟，而新興初創平臺早已無人問津。

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“關于TikTok的替代品有很多討論，但從長遠來看，大多數都消失了，最后，受益最大的可能就是Instagram。”印度網絡自由基金會（Internet Freedom Foundation）執行董事瓦格赫（Prateek Waghre）說。

市場研究機構Insider Intelligence的首席分析師恩貝格（Jasmine Enberg）也分析稱，“如果TikTok被禁，美國用戶很可能會像印度用戶一樣，涌向YouTube和Instagram上的同類短視頻應用”。

根據Sensor Tower的數據，現在Moj和另一款類似TikTok的本地應用程序Josh在印度的總下載量已達6.41億次。自TikTok被禁以來，Instagram的月活躍用戶增長了91%，達到5.11億，而YouTube的月活躍用戶增長了55%，達到6.53億。

TikTok無法復制

然而，想要徹底替代TikTok并沒有這么簡單。

“TikTok的推薦機制非常不同，”瓦格赫介紹說，“就創作者而言，TikTok擁有各式各樣的用戶群。農民、瓦匠、小鎮上的人都在這里上傳視頻，這在Shorts和Reels上幾乎很少見普通人的畫面。”

對于很多TikTok的創作者和粉絲來說，它們只能選擇在應用被禁后轉向其他應用程序。但BBC指出，受訪的用戶和專家均表示，即使更換了新的平臺，他們還是失去了“一些東西”。Instagram和YouTube或許可以承接TikTok的流量，但他們均未重現當年TikTok帶給他們的感覺。

當地時間2019年9月5日，印度加爾各答，因TikTok視頻走紅的印度體操運動員Mohammad Azajuddin(左)和Jashika Khan(中)。

華爾街日報報道稱，Instagram和YouTube似乎擅長制作更長、更精致的視頻，而TikTok更隨意、更真實的感受更吸引用戶。他們喜歡在TikTok上跟著歌曲跳舞，對口型，或者表演滑稽動作等。

印度新德里的莫漢蒂（Gayatari Mohanty）在2019年就接觸了TikTok，TikTok上免費的舞蹈課讓她重拾幼年的夢想，雖然她僅有5000個粉絲，也未借助平臺賺到錢，但她坦言，TikTok是她展示自己的舞臺，她在此獲得了贊賞，收獲了成就感。

“失去TikTok的感覺像是切膚之痛，就好像我身邊某個親近的人不在了。”莫漢蒂說。

TikTok被封禁后，莫漢蒂很長時間都沒有使用TikTok以外的任何其他社交媒體平臺。一年后，她試著使用了印度本土替代品“Moj”，但她表示，“事實證明它很難使用，上傳視頻也更加困難”。

“自從四年前被禁以來，我們一直有些失落，”莫漢蒂18歲的朋友夏爾馬（Moni Sharma）告訴華爾街日報，她們一直難以適應其他應用。

沖擊遠超印度

報道指出，未來，TikTok如果真在美國“下線”，美國的社交媒體格局可能會走上與印度相似的道路。

在禁令實施四年后，Instagram和YouTube已經成為短視頻的家園，就連領英（LinkedIn）也在摸索自己的“TikTok”。

BBC認為，TikTok的競爭對手們，不需要也不會重建TikTok的文化。曾經代表了美國的超本地化、小眾圈層文化的內容，可能會消失殆盡，就像四年前在印度那樣。

然而印度的故事顯然戛然而止得過早，美國可能低估了現今TikTok的影響力。

當地時間2020年7月21日，美國加利福尼亞州歐申賽德，助理牧師Kevin Wilson在TikTok社交軟件上談茶的賬號有超過10萬名粉絲。

美國獨立民調機構皮尤研究中心（Pew Research Center）的數據顯示，18-29歲的美國人中有近三分之一從 TikTok 獲取新聞。

根據牛津經濟研究院（Oxford Economics）的一項研究，對許多美國小企業來說，TikTok已經從一個新奇事物變成了必需品。研究發現，TikTok為美國超過700萬家企業帶來了增長，幫助創造了數十億美元的收入，還創造了22.4萬個就業崗位。

據法新社28日報道，1.7億美國用戶和700萬家企業對此焦慮不已，尤其是靠TikTok改變生活的內容創作者和小企業主們，他們紛紛譴責美國政府對TikTok的打壓，控訴美政府若一意孤行只會斷了他們的生計，抨擊美國政客兜售相關法案時根本不顧本土小企業的死活。

23歲的芝加哥居民艾曼·喬杜里（Ayman Chaudhary）通過在TikTok上分享閱讀感受，積累了94.62萬粉絲。她表示：“這讓我非常擔心自己生活在這樣一個國家——不去關注真正重要的事情，比如槍支管制、醫保和教育，而是批準這樣的禁令。”

24歲的得克薩斯州居民比拉爾·拉赫曼（Bilal Rehman）也有相同感受，他指責美議員為謀求政治利益而不顧民生，“每個參與決定這個平臺是否會被禁的人，都對此舉將如何影響所有小企業視而不見。”“他們并沒有真正理解社交媒體以及它是如何運作的。”拉赫曼抱怨道，TikTok已經在美國經濟中占據巨大份額，逼走它“將對數百萬人造成毀滅性的打擊”。

拉赫曼運營的TikTok賬號有近50萬粉絲，該賬戶以詼諧的方式分享室內設計靈感并宣傳其工作室的設計項目。

雖然TikTok的美國用戶數量不及當年印度鼎盛時期的2億，但也有1.7億，超過美國人口的50%。

特亞吉坦言，當印度封禁TikTok時，TikTok的規模不像現在這般龐大，用戶數僅占印度人口14%。但在過去的這幾年，它儼然變成一場文化風暴。

“美國現在封禁它，其產生的影響將遠超印度。”特亞吉說。

“將在法律層面提出挑戰”

4月24日，美國總統拜登正式簽署了價值950億美元的對外援助法案，其中涉及強制字節跳動剝離旗下應用TikTok美國業務。在相關條款中，字節跳動被限期270天（約9個月）剝離其美國業務，否則將面臨美國全國禁令。此外，如果拜登確定出售事宜取得進展，他還可行使一次90天的延期權力，將時間范圍延長至一年。

此前就已明確表示“將用盡所有法律手段”的TikTok，當天再度發布聲明回應稱，“這項違憲法律是對TikTok的禁令，將在法庭上對其提出質疑”。

TikTok首席執行官周受資也在多個平臺發布回應視頻表示，“事實和憲法站在我們這邊”，將在法律挑戰中戰勝拜登簽署的這項立法。他對眾多TikTok用戶喊話，不會離開美國市場：“請放心，我們不會去任何地方。”

2024年3月，美國民眾在國會大廈前舉行抗議集會，反對涉TikTok法案

針對美政府打壓TikTok的舉動，中國外交部、商務部均作出過相關回應。

我外交部發言人汪文斌此前表示，美國眾議院通過的相關法案，讓美國站在了公平競爭原則和國際經貿規則的對立面。如果所謂“國家安全”的理由可以用來任意打壓別國的優秀企業，那就毫無公平正義可言，看到別人的好東西就要想方設法據為己有，這完全是強盜邏輯。

汪文斌指出，美方對TikTok事件的處理，將讓世界更加清楚地看到，美國所謂的規則、秩序究竟是有利于世界，還是只服務于美國自身。

商務部發言人何亞東督促美方切實尊重市場經濟和公平競爭原則，停止無理打壓別國企業，為各國企業在美投資經營提供開放、公平公正和非歧視的環境，相關方應嚴格遵守中國法律法規。他強調，中方將采取一切必要措施，堅決維護自身合法權益。

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