低價(jià)誘惑、跨店滿減、預(yù)售立減、好友組隊(duì)……網(wǎng)友吐槽，不到最后一刻，永遠(yuǎn)不知道自己要花多少錢。

　　央視評論稱：促銷是商業(yè)行為，前提是遵紀(jì)守法，誠實(shí)經(jīng)營。要實(shí)招不要花招。要讓利，就要讓消費(fèi)者看得見、摸得著，也能夠方便地享受得到。如果套路過多，讓消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向，甚至挖坑讓消費(fèi)者跳，那就實(shí)屬短視了。

　　空有參與的心

　　沒有參與的本事

　　進(jìn)入10月下旬以來，小陶就感覺空氣中悄然彌漫起一種特別的氛圍。愈發(fā)密集的商家短信，以及輪番推介的各種生活、時(shí)尚類公號文章，都在提醒著她，又是一年“雙11”，哪怕彼時(shí)距“正日子”足足還有半個(gè)多月!

　　經(jīng)歷過最初幾年“雙11”，小陶能理解戰(zhàn)線為何抻得如此之長——都堆在一兩天付款，排隊(duì)發(fā)貨就得好幾天，快遞再一積壓，恨不得12月才能到手。分散開來，商家可以多賣一段時(shí)間，物流也比較平穩(wěn)。“反正造個(gè)名頭讓你買東西，到底哪天什么節(jié)，其實(shí)已經(jīng)無所謂了。”

　　然而，聲勢越來越大，小陶買得卻越來越少。翻翻手機(jī)，今年她一共只下了6單，都是平時(shí)常用的品牌。“空有參與的心，沒有參與的本事。”她感慨，早期“雙11”雖然收貨體驗(yàn)欠佳，但直接打折，頂多再加個(gè)滿減優(yōu)惠的規(guī)則，心里盤算盤算就能搞定。這兩年定金尾款、跨店優(yōu)惠玩法迭出，膨脹、蓋樓、返現(xiàn)……直接從加減法升級成了奧數(shù)。

　　小陶坦言，她不喜歡這么復(fù)雜的規(guī)則，“倒也不是真的算不明白，就總讓人感覺一番真心都錯(cuò)付了。”比如滿減，永遠(yuǎn)“剛剛好”停留在不能湊得剛剛好的數(shù)字，想多享一份優(yōu)惠，還得挖空心思再買點(diǎn)別的。天天拉戰(zhàn)隊(duì)疊貓貓，忙活倆禮拜，總共賺100……“如果哪年能變回從前的規(guī)則，起個(gè)‘回歸初心’之類的主題，沒準(zhǔn)還能掀起一波懷舊購物潮。”

　　雖然已經(jīng)不再特意關(guān)注優(yōu)惠信息，但家里有兩個(gè)孩子，小陶還是沒法做到放著便宜不占。“比如買書，只在100減50，200減100這種時(shí)候出手。但不會刻意留心到底什么時(shí)候、哪個(gè)平臺有活動，反正家長們發(fā)現(xiàn)了會互相通氣，總會知道的。”

　　同樣被促銷手段繞暈的還有連續(xù)多年參加“雙11”搶購的余璐。“跟往年相比，今年的名堂格外多，文字游戲越搞越離譜。”在一份“雙11”攻略中，余璐看到各種名目的活動多達(dá)十余種，原本簡單的紅包被分成超級紅包、紅包加碼、驚喜紅包、訂閱紅包、天天開彩蛋、分享開寶箱等多個(gè)類別，每一類的時(shí)間點(diǎn)都不同，此外還要疊加跨店滿減、店鋪優(yōu)惠券、品類購物券、N件N折等算法。

　　“自從‘雙11”規(guī)則變復(fù)雜以后，我就很少再參與，因?yàn)橐豢茨敲炊嗨惴ㄒB加就頭大，我數(shù)學(xué)本來就不好，實(shí)在弄不清到底怎么買最劃算，反倒覺得沒那么大吸引力，也就少了很多下單的沖動。”在丁涵看來，這或許倒成了對錢包的保護(hù)，也算是個(gè)意外的收獲。

　　一年到頭都搞活動

　　省沒省錢不好判斷

　　打從2007年就開始嘗試在網(wǎng)上購物的趙靜宇，可謂眼看著如今名目繁多的購物節(jié)從零誕生，一路走來。作為曾經(jīng)的“資深優(yōu)惠券收藏家”、“一級薅羊毛愛好者”，她熟諳各平臺玩法規(guī)則，巔峰時(shí)期一個(gè)“雙11”期間曾收到82個(gè)包裹，其中超過30個(gè)來自商家秒殺。幾元錢的名牌巧克力、十幾元一條的牛仔褲比比皆是，還幫想買兒童安全座椅的妹妹秒到商家整點(diǎn)發(fā)布的限量500元大額優(yōu)惠券。

　　但近兩三年，趙靜宇這種爆發(fā)式購物激情明顯消退。她認(rèn)為隨著“節(jié)”越來越多，反倒減少了消費(fèi)者的期待感。“以前哪怕八九月份想買的東西，只要不是非常急，甚至?xí)恢钡鹊?lsquo;雙11’再買。現(xiàn)在你看，打從年初就有年貨節(jié)、女王節(jié)，然后是520、親子節(jié)，夏天有618，再到開學(xué)季、雙11、雙12……期間還有些這樣那樣的小節(jié)，日歷都快不夠用了。”

　　不僅自己，趙靜宇發(fā)現(xiàn)身邊常一起買買買的姐妹們，討論方向也有轉(zhuǎn)變。“以前會比誰買得便宜，搶得優(yōu)惠多，這兩年即便互相分享購物車，也只是單純推薦一些用得不錯(cuò)的東西，至于‘怎么省’，幾乎不再被大家提及。”

　　原因之一在于，即便看上去一年到頭幾乎沒有“沒有優(yōu)惠”的時(shí)候，其實(shí)真的優(yōu)惠了嗎?誰也不知道。“一個(gè)月前我看到一款橙花味的香薰精油標(biāo)價(jià)165元，最近提價(jià)到249元再參加滿減，這是很常用的套路。”趙靜宇撇撇嘴，“我知道有比價(jià)軟件，可為了一個(gè)商品去追蹤幾個(gè)月?不至于，該買的還是會買啊。”

　　其二，摸透復(fù)雜的規(guī)則、參與各種游戲贏取福利，以及煞費(fèi)苦心去湊合適的滿減很耗時(shí)間，不再適合她們這些三十出頭，忙于家庭和工作，對價(jià)格也不算十分敏感的消費(fèi)者。“以前剛工作，說白了比較窮，現(xiàn)在隨用隨買，哪怕沒有省到那二三十，時(shí)間成本其實(shí)省得更多。而且?guī)缀醪粫_動購物，不會囤貨過多導(dǎo)致浪費(fèi)。畢竟十幾元的褲子，秒到了……也穿不上啊!只能說我們不是現(xiàn)下玩法的目標(biāo)群體了吧。”

　　談到優(yōu)惠，孫浩晨有些憤憤不平。10月31日晚上9點(diǎn)多，他在第一波預(yù)售的最后時(shí)刻匆匆支付了20元的定金。“本來還慶幸趕上了‘末班車’，可預(yù)售時(shí)間一結(jié)束就傻眼了，發(fā)現(xiàn)我選的那套睡衣直接買只要107.9元，而我除了20元的定金以外，還要再付104.9元的尾款，就算參與跨店滿減，也不比直接買更劃算，并且定金不退，只能硬著頭皮下單。”

　　一場數(shù)字狂歡過后

　　留下沉甸甸的浪費(fèi)

　　第一波“雙11”，林詩語是直播間的忠實(shí)粉絲。“連做夢都是主播們的聲音，整個(gè)人好像被洗腦了，仿佛只要照他們說的用上那些化妝品，自己就能成為時(shí)尚的精致女孩，于是稀里糊涂跟著下了好多單。”這些天，林詩語慢慢冷靜下來，突然覺得有些可笑，“這不就是傳說中的消費(fèi)主義陷阱嗎?讓人以為消費(fèi)了高配的產(chǎn)品，就能成為高配的人，過上高配的生活，但現(xiàn)實(shí)可能恰恰相反，本來就不鼓的錢包變得更扁，差距只會越拉越大。”

　　對劉菲菲來說，近年來日趨瘋狂的“消費(fèi)盛宴”，最大的問題在于浪費(fèi)。“之前有段時(shí)間看直播，覺得烘焙挺有意思，就趁‘雙11’做活動囤了好多東西，從烤箱、打蛋器、裱花袋、托盤，到低筋面粉、高筋面粉、黃油、淡奶油、抹茶粉，可以說是應(yīng)有盡有。”結(jié)果兩年過去了，劉菲菲也沒做過幾次，面粉還有3袋已經(jīng)過期，其他配料也變質(zhì)只能扔掉，“現(xiàn)在都在呼吁要減少‘舌尖上的浪費(fèi)’，可‘雙11’又有多少人正在制造這樣的浪費(fèi)?”

　　這兩天，第一波“雙11”的“戰(zhàn)利品”陸續(xù)到貨，陳琪著手清理儲物柜，意外翻出不少“老古董”。“洗衣液還有十來瓶，其中4瓶2018年生產(chǎn)的，4瓶2017年生產(chǎn)的，還有3瓶2016年生產(chǎn)的，沒來得及開封的防曬霜也有三大瓶，一看都已經(jīng)過期了，洗發(fā)水也不知道要用到何年何月。感覺‘雙11’規(guī)則變復(fù)雜以后，總要為湊單買回來許多原本不在計(jì)劃之列的東西，搞得一天到晚都在跟保質(zhì)期賽跑，卻總也贏不了。”

　　在張雅家的壁櫥里，至今也依然藏著三年前囤的整箱卷紙。“更頭疼的是給孩子囤的紙尿褲，當(dāng)時(shí)為了參加滿減活動買了十來包，沒想到孩子長得太快，還有一大半沒用就該換大一號的了，白白糟蹋那么多。”

　　作為省錢達(dá)人，張雅并不甘心，今年對著一款微信公眾號上列出的必?fù)屒鍐窝芯苛税胩欤?ldquo;上面會直接給出組合，告訴你怎么買最劃算，可也要挨個(gè)復(fù)制直達(dá)碼，累得眼睛都酸了。”第一波“雙11”，張雅給自己下的最后一單，竟是一瓶緩解視疲勞用的滴眼液，“第二波‘雙11’，希望理性可以做一回主。” 

原標(biāo)題：央視喊話商家促銷多些真誠 網(wǎng)友吐槽：從加減法升級成了奧數(shù)

值班主任：田艷敏