“雙十一”購物燒腦、拼手速 53.2%受訪者感到噱頭大于實(shí)質(zhì)
68.7%受訪者表示參與直播購物是有優(yōu)惠且正需要
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 杜園春
一年一度的“雙十一”又來了，與往年不同的是，直播帶貨成了全網(wǎng)購物的焦點(diǎn)和主要渠道。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”首夜預(yù)售僅10分鐘，淘寶平臺(tái)直播的銷售額就遠(yuǎn)超去年預(yù)售日全天數(shù)據(jù)。
上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1630名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，參與“雙十一”直播購物，68.7%的受訪者是因?yàn)橛袃?yōu)惠且正需要。購物節(jié)購物不再輕松，而變得越來越燒腦、拼手速、花時(shí)間，53.2%的受訪者感到噱頭大于實(shí)質(zhì)，未必便宜多少，49.0%的受訪者指出參與成本高，大大降低參與熱情。
68.7%受訪者表示參與直播購物是有優(yōu)惠且正需要
“感覺‘雙十一’是一年里活動(dòng)優(yōu)惠力度最大的時(shí)候，每年這時(shí)候我都會(huì)買不少東西。直播間有預(yù)售清單，我會(huì)提前看下，買些需要的。像紙巾、洗衣液這些日用消耗品，家里不缺我也會(huì)囤不少。感覺不買不是省錢了，而是虧了。”自由職業(yè)者劉晴念（化名）說。
北京某高校研究生徐笑冉（化名）對(duì)記者說，她挺喜歡購物直播間的氛圍，“參加了幾場(chǎng)直播，有一場(chǎng)主播還敲鑼搖鈴鐺，催促有需要的網(wǎng)友抓緊時(shí)間趕緊下單，特別喜慶歡樂。即便不買東西湊湊熱鬧也挺開心的”。
大家是抱著什么心情參加“雙十一”直播的？68.7%的受訪者是有優(yōu)惠且正需要，53.9%的受訪者覺得實(shí)在便宜的撿撿漏，34.7%的受訪者是“沒事兒看看熱鬧”，26.8%的受訪者則表示活動(dòng)力度大，不看虧了。
對(duì)于今年“雙十一”的直播購物體驗(yàn)，84.5%的受訪者感到滿意，其中17.5%表示非常滿意。15.5%表示不滿意。
劉晴念表示，直播間的優(yōu)惠力度大，她把家里正缺的、存貨不多的日用消耗品都買了不少。“就像完成了一項(xiàng)任務(wù)。而且價(jià)格還便宜，一次性買個(gè)夠，特別盡興，我挺滿意的”。
網(wǎng)友江娜娜（化名）吐槽，她在一個(gè)直播間買了兩套護(hù)膚品，宣傳是買幾套產(chǎn)品就送幾套小樣套裝贈(zèng)品，結(jié)果她只收到一套贈(zèng)品，“我聯(lián)系了主播方和商家客服，都不承認(rèn)他們虛假宣傳和漏發(fā)的問題，現(xiàn)在申請(qǐng)平臺(tái)介入了，還在等結(jié)果。購物體驗(yàn)大打折扣”。
購物節(jié)購物不再輕松，53.2%受訪者感到噱頭大于實(shí)質(zhì)
“雙十一”期間，各直播間活動(dòng)商品琳瑯滿目，熱鬧非常。不清楚購買規(guī)則、熬夜等直播產(chǎn)品、蹲點(diǎn)搶不到等情況，也讓許多網(wǎng)友感慨心累。
“今年‘雙十一’有兩波活動(dòng)時(shí)段。第一波正式活動(dòng)在11月1日~3日，第二波在11月11日，兩波都還有長(zhǎng)預(yù)售期。雖然第一波有不少商品設(shè)置保價(jià)服務(wù)，但是平臺(tái)設(shè)置兩波活動(dòng)還是有區(qū)別的，比如贈(zèng)品品類、數(shù)量等。我和室友就曾討論是參加第一波還是第二波，研究今年的活動(dòng)規(guī)則，花了不少時(shí)間。”徐笑冉說。
27歲的職場(chǎng)新人周楚莙（化名）說，為盡可能享受優(yōu)惠力度，她還在一些論壇上找了今年“雙十一”購物攻略，看著五花八門、分門別類的“玩法”，她調(diào)侃自己越看越“清心寡欲”，“光技巧就大概分了紅包、湊單技巧、內(nèi)部福利、預(yù)售拆解、補(bǔ)貼清單、熱門會(huì)場(chǎng)直播間等6部分，看得我頭大，越往下看越迷糊。買個(gè)東西太鬧心了，腦子不夠用了”。
購物節(jié)購物不再輕松，而變得越來越燒腦、拼手速、花時(shí)間，53.2%的受訪者感到噱頭大于實(shí)質(zhì)，未必便宜多少，49.0%的受訪者指出參與成本高，大大降低參與熱情，37.3%的受訪者覺得已遠(yuǎn)離初衷，勞心勞力。也有37.6%的受訪者認(rèn)為花樣多更有意思，熱情高漲，21.2%的受訪者認(rèn)為更能盡情體驗(yàn)“買買買”的過程。
受訪者中，00后占11.2%，90后占39.8%，80后占38.4%，70后占7.9%，60后占2.2%。男性占39.4%，女性占60.6%。
原標(biāo)題：“雙十一”購物燒腦、拼手速 53.2%受訪者感到噱頭大于實(shí)質(zhì)
值班主任：田艷敏
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