【文/東方軍事 阮佳琪】

據(jù)路透社23日?qǐng)?bào)道，其通過(guò)對(duì)業(yè)內(nèi)人士、學(xué)者和媒體分析師等十多人的訪(fǎng)談發(fā)現(xiàn)，年產(chǎn)值高達(dá)50億美元的中國(guó)微短劇正撼動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，成為這個(gè)規(guī)模僅次于美國(guó)好萊塢的市場(chǎng)愈發(fā)強(qiáng)大的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

報(bào)道指出，與此同時(shí)，中國(guó)微短劇熱潮正迅速席卷美國(guó)，成為中國(guó)文化輸出在西方受到歡迎的罕見(jiàn)案例。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用情報(bào)機(jī)構(gòu)Appfigures公布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，蘋(píng)果App Store和谷歌Google Play應(yīng)用商店中，三大中國(guó)微短劇App的下載量高達(dá)3000萬(wàn)次，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到7100萬(wàn)美元。

媒體分析咨詢(xún)公司Endata的數(shù)據(jù)也顯示，在這一領(lǐng)域中，快手處于領(lǐng)先地位。去年中國(guó)微短劇排行榜前50名的作品中，有6成出自這款應(yīng)用。

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報(bào)道引述快手副總裁陳弋弋在1月公布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，去年快手有68部作品的播放量超過(guò)3億次，其中4部作品的播放量超過(guò)10億次。據(jù)她所說(shuō)，在快手上每天觀看超過(guò)10集節(jié)目的所謂“重度用戶(hù)”約有9400萬(wàn)人，這個(gè)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了德國(guó)的人口規(guī)模。

路透社稱(chēng)，在抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等國(guó)內(nèi)企業(yè)在短劇領(lǐng)域發(fā)力的同時(shí)，許多中國(guó)微短劇制作人將目光瞄準(zhǔn)西方市場(chǎng)，與中國(guó)文化出口海外往往舉步維艱的經(jīng)歷截然相反的是，短劇出海市場(chǎng)近年來(lái)熱度驟增。

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綜合移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的研報(bào)，截至今年2月底，已有多達(dá)40多款中國(guó)短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。

占據(jù)半壁江山的ReelShort，貢獻(xiàn)了52%的下載量和48%的收入，在蘋(píng)果應(yīng)用商店美區(qū)娛樂(lè)榜上，已經(jīng)超越了美國(guó)流媒體奈飛公司（Netflix）。

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從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)易也開(kāi)始面向美國(guó)制作微短劇。這些微短劇通常會(huì)外包給洛杉磯的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)制作，并在當(dāng)?shù)嘏臄z完成。

香港一家市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人Ashley Dudarenok認(rèn)為，觀眾的注意力是有限的，很明顯，他們投入在短視頻上的時(shí)間越多，看電視和其他長(zhǎng)節(jié)目的時(shí)間就越少。

“中國(guó)首先挖掘了這個(gè)觀眾群體。”在洛杉磯的一名中國(guó)制片人Layla Cao也表示，“好萊塢還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，但所有中國(guó)公司都已經(jīng)開(kāi)始提供內(nèi)容。”

ReelShort官網(wǎng)截圖

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據(jù)路透社介紹，手機(jī)豎屏拍攝和通過(guò)應(yīng)用程度發(fā)行的方式，使得微短劇的制作成本相對(duì)較低，宣發(fā)發(fā)行也更簡(jiǎn)易。這類(lèi)劇集的預(yù)算往往在2.8萬(wàn)美元至28萬(wàn)美元之間，而且不必像傳統(tǒng)影視作品那樣，要等待數(shù)年才有機(jī)會(huì)上線(xiàn)發(fā)行。

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然而，當(dāng)談及中國(guó)微短劇主要以“重生復(fù)仇”、“狗血出軌”、“霸總強(qiáng)制愛(ài)”、“火葬場(chǎng)追妻”等土味爽劇題材最受觀眾歡迎時(shí)，這家英媒故態(tài)復(fù)萌，又是秀上優(yōu)越感，吐槽這些題材“低劣粗俗”，又是借機(jī)攻擊唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)，聲稱(chēng)中國(guó)觀眾因此沉迷“電子榨菜”。

但事實(shí)上，這種充斥著高頻反轉(zhuǎn)與狗血?jiǎng)∏榈耐廖端瑒。瑯右彩俏鞣接^眾的心頭好。移動(dòng)廣告分析平臺(tái)AppGrowing統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，25歲至44歲的美國(guó)中青年女性尤其對(duì)“霸總”題材情有獨(dú)衷。

在ReelShort平臺(tái)點(diǎn)擊量近2億的人氣爆款，《我億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），就是一部教科書(shū)式的古早“霸總”劇。

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劇中，女主堪稱(chēng)北美“陸依萍”，親爹不疼后媽不愛(ài)，為救親媽同意委身嫁給傳言中又窮又丑的男主，最終喜提帥氣多金的鉆石王老五，逆襲翻身羨煞眾人。

真要說(shuō)有什么不同，也不過(guò)是國(guó)內(nèi)劇集中常見(jiàn)的“贅婿”、“龍王”人設(shè)，因地制宜地?fù)Q成了更適合歐美觀眾口味的“狼人”、“吸血鬼”罷了。

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比如說(shuō)，另一部海外頭部短劇《命中注定我禁忌的阿爾法》（Fated to My Forbidden Alpha），女主便是孤兒出身，在狼人部落備受欺凌的女仆，只待天命天子能夠救她于苦海，最后引發(fā)敵對(duì)部落兩狼相爭(zhēng)的故事。

“親愛(ài)的月亮女神，我謙卑地請(qǐng)求你，在我18歲生日時(shí)賜我一個(gè)強(qiáng)壯而有力的狼人吧。”上來(lái)第一集，女主就上演了一出尬到摳腳趾的“傻白甜”經(jīng)典劇情，但這絲毫不影響這部劇在“狼人專(zhuān)區(qū)”中獨(dú)占鰲頭，引人上頭。

“吸血鬼與狼人”題材專(zhuān)區(qū)

正如一名微短劇演員所說(shuō)的那樣，這些短劇之所以吸引眼球，正是因?yàn)槠淇鋸垷o(wú)厘頭的劇情。也因此，許多同行都認(rèn)同微短劇藝術(shù)價(jià)值有限的說(shuō)法，如果說(shuō)長(zhǎng)劇是饕餮盛宴，微短劇則更像便利快餐。

誠(chéng)然，微短劇賽道也不乏一些用心真誠(chéng)的高質(zhì)量作品，這也正是要促進(jìn)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為大眾持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容，不能任由野蠻生長(zhǎng)的原因。

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路透社也注意到，面對(duì)狂飆突進(jìn)的微短劇行業(yè)，近兩年中國(guó)國(guó)家廣電總局持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管，陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策和措施，積極引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。從2022年末至2023年初，已下線(xiàn)微短劇225300多部，共計(jì)近140萬(wàn)集，這些微短劇被批評(píng)“含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容”；對(duì)于一些刻意編排“婆媳大戰(zhàn)”、渲染家庭矛盾的微短劇，中國(guó)媒體《中國(guó)婦女報(bào)》也提出批評(píng)，稱(chēng)這種將不平等、扭曲的婚戀關(guān)系和家庭關(guān)系描繪成普遍現(xiàn)象是偏離了社會(huì)主流價(jià)值觀。

報(bào)道還提到，今年6月1日起，中國(guó)廣電總局對(duì)微短劇開(kāi)始實(shí)行分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

本文系東方軍事獨(dú)家稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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【文/東方軍事 阮佳琪】

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據(jù)路透社23日?qǐng)?bào)道，其通過(guò)對(duì)業(yè)內(nèi)人士、學(xué)者和媒體分析師等十多人的訪(fǎng)談發(fā)現(xiàn)，年產(chǎn)值高達(dá)50億美元的中國(guó)微短劇正撼動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，成為這個(gè)規(guī)模僅次于美國(guó)好萊塢的市場(chǎng)愈發(fā)強(qiáng)大的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

報(bào)道指出，與此同時(shí)，中國(guó)微短劇熱潮正迅速席卷美國(guó)，成為中國(guó)文化輸出在西方受到歡迎的罕見(jiàn)案例。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用情報(bào)機(jī)構(gòu)Appfigures公布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，蘋(píng)果App Store和谷歌Google Play應(yīng)用商店中，三大中國(guó)微短劇App的下載量高達(dá)3000萬(wàn)次，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到7100萬(wàn)美元。

媒體分析咨詢(xún)公司Endata的數(shù)據(jù)也顯示，在這一領(lǐng)域中，快手處于領(lǐng)先地位。去年中國(guó)微短劇排行榜前50名的作品中，有6成出自這款應(yīng)用。

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報(bào)道引述快手副總裁陳弋弋在1月公布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，去年快手有68部作品的播放量超過(guò)3億次，其中4部作品的播放量超過(guò)10億次。據(jù)她所說(shuō)，在快手上每天觀看超過(guò)10集節(jié)目的所謂“重度用戶(hù)”約有9400萬(wàn)人，這個(gè)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了德國(guó)的人口規(guī)模。

路透社稱(chēng)，在抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等國(guó)內(nèi)企業(yè)在短劇領(lǐng)域發(fā)力的同時(shí)，許多中國(guó)微短劇制作人將目光瞄準(zhǔn)西方市場(chǎng)，與中國(guó)文化出口海外往往舉步維艱的經(jīng)歷截然相反的是，短劇出海市場(chǎng)近年來(lái)熱度驟增。

綜合移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的研報(bào)，截至今年2月底，已有多達(dá)40多款中國(guó)短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。

占據(jù)半壁江山的ReelShort，貢獻(xiàn)了52%的下載量和48%的收入，在蘋(píng)果應(yīng)用商店美區(qū)娛樂(lè)榜上，已經(jīng)超越了美國(guó)流媒體奈飛公司（Netflix）。

從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)易也開(kāi)始面向美國(guó)制作微短劇。這些微短劇通常會(huì)外包給洛杉磯的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)制作，并在當(dāng)?shù)嘏臄z完成。

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香港一家市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人Ashley Dudarenok認(rèn)為，觀眾的注意力是有限的，很明顯，他們投入在短視頻上的時(shí)間越多，看電視和其他長(zhǎng)節(jié)目的時(shí)間就越少。

“中國(guó)首先挖掘了這個(gè)觀眾群體。”在洛杉磯的一名中國(guó)制片人Layla Cao也表示，“好萊塢還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，但所有中國(guó)公司都已經(jīng)開(kāi)始提供內(nèi)容。”

ReelShort官網(wǎng)截圖

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