一場70年代商品開發實驗的悲劇，與那些你不知道的IKEA演化史
「你都念IKEA，還是IKEA？」世界上應該沒有第二個家具品牌，能如此深入現代人類的生活了。光是品牌名稱的念法都能成為迷因，瑞典國民品牌IKEA自1940年代創立以來，以人人都可負擔得起的設計，與能夠以簡單的步驟自行組裝等突破，深受全世界人們的熱愛。
除此之外，IKEA也在與家具設計本身不是那么相關的領域，創造了許多都市傳說，例如比起賣場總是人滿為患的餐廳、銷量創紀錄的瑞典肉丸，還有明明不需要，卻無法克制地想擁有的鯊鯊布偶，銷售量累計竟可以疊出約一千個臺北101大樓。
為免你沒跟上，我們這次整理了幾個「你可能不知道的IKEA」冷知識，一起回顧這個品牌究竟曾創造了哪些獨特又有趣的故事：
IKEA的LOGO原本是紅白配色？
提到IKEA，腦海立刻浮現醒目的藍黃標志，宛如一面巨大的瑞典國旗掛在每家門市前。不過，IKEA的logo其實并非一開始就這么具有「瑞典味」。而這段logo的演化史，也正好是IKEA從一家小型瑞典郵購公司，逐步成為全球家居巨頭的歷程。
1943年，IKEA創辦人英格瓦·坎普拉（Ingvar Kamprad）還是十幾歲的青年，他最早用黑白的手繪字體作為IKEA的標志，以強調品質與誠信。隨著郵購業務的擴展，IKEA也逐漸加入「Agunnaryd」（坎普拉德的家鄉）或是「M?belfirman」（家具公司）等字樣，來代表公司業務的轉變。
直到1960年代，IKEA的logo仍以黑白為主，同時開始考慮色彩的加入，來增加視覺上的吸引力。 1980年代，IKEA在一些門市嘗試了紅白配色，尤其是在原有的黑白色標志基礎上加入紅色。當時他們認為，紅白配色更具視覺沖擊力，也讓門市顯得格外搶眼。
1990年代之后，IKEA逐步統一全球門市的招牌，選擇了藍色與黃色的搭配。藍黃配色是致敬IKEA的瑞典根源，藍色代表穩定和可靠，黃色則象征活力與平易近人的印象。藍黃logo在2018年又進行了一次細微調整，因應數位化的需求，在螢幕和實體展示中都能清晰呈現。
連瑞典人都滿頭問號：IKEA產品命名規則
R?GRUND、LJUVARE、S?DERHAMN，你知道這些產品名稱，其實也讓瑞典人充滿疑惑嗎？ IKEA的家具命名規則，源自創辦人英格瓦坎普拉德的閱讀障礙，他一直有難以記住產品編號的障礙，因此決定以瑞典語的單詞來幫產品命名。
例如經典之一的「BILLY書架」來自名叫比利利耶達爾（Billy Liljedahl）的IKEA廣告經理。當時他提議設計一款書架，讓設計師隆德格倫（Lundgren）深受啟發，便以他的名字命名。以下是大致的命名規則：
- 桌椅：多數來自瑞典人名，例如STOCKHOLM系列
- 書架：通常以男性名字來命名，例如BILLY
- 床與衣柜：多數是挪威地名，例如MALM系列
- 燈具：瑞典地名，如Sm?land
- 床上與浴室用品：以植物或花卉的名稱命名
- 布料與窗簾：以女性名字命名，如Aina或Hedda
- 廚房用品：多以芬蘭地名或瑞典島嶼名稱命名
- 地毯：以丹麥或瑞典的城鎮名稱命名
- 戶外家具：以斯堪地那維亞地名命名
型錄發行量超越《哈利波特》不奇怪，但超越《圣經》？
IKEA在2020年12月7日宣布，將不再出版紙本及網上版產品目錄。這本擁有70年歷史的刊物，曾陪伴著無數人們對居家空間的想像，隨著2021年最后一期的出版，而畫下句點。
1951年，IKEA產品型錄首次在瑞典南部問世，由創辦人英格瓦坎普拉德親手設計。首本目錄的封面是經典的單人沙發MKWINGCHAIR，當時發行量達28.5萬本。 2000年，開始同步推出線上目錄，但總是在門市能隨手翻閱的紙本目錄，依然深受喜愛，許多人甚至會一期一期地收藏。
2016年，IKEA產品目錄的全球發行超過2億本，推出32種語言版本。 BBC曾報導，商品目錄發行量甚至超過《圣經》及《哈利波特》系列書籍，可說是家居設計愛好者貨真價實的「必備圣經」。
你或許也想知道，從2014年起，那些美輪美奐的房間美照，竟有75%都是電腦合成。這種做法其實大大縮短了目錄的制作時間，也能針對各國市場需求來調整圖片。例如，德國與日本對于廚房設計的要求截然不同，利用科技動點手腳，能讓目錄更有調整彈性。
IKEA也賣鋼琴？ 70年代商品開發實驗的悲劇
1968年1月，IKEA創辦人英格瓦坎普拉德接到了一通電話。電話的另一端是鋼琴制造技師兼調音師艾瑞克安德森（Eric Andersson），他提議IKEA應該開始進口和銷售鋼琴，畢竟當時鋼琴已經成為瑞典家庭的必備物件之一。于是英格瓦便請艾瑞克寫封信來詳細說明。
艾瑞克在1968年1月16日的信中寫道：「現在的鋼琴買家比起音色，更在意鋼琴的外觀、形狀和尺寸」，據他經驗所知，約70%的新手鋼琴買家，都希望能挑選與家居風格相符的鋼琴，他認為這種與家居風格完美搭配的鋼琴一定能大受歡迎，因為當時瑞典一年約有9千至1萬臺鋼琴的需求量，市場總值達到350萬至450萬歐元。
這說動了英格瓦，于是，1970年IKEA產品目錄中首次推出英式鋼琴，提供胡桃木、柚木、藍色和白色等選擇，這系列鋼琴取名為RENN，由英國公司Kemble提供。
這門看似聰明的生意很快就迎來了悲劇。一批來自日本的鋼琴抵達瑞典時，因為不堪長途航運，拼接處竟然松脫散架，只好一臺臺全都作廢報銷。英國的鋼琴倒是成功抵達了店面，但前來門市購買的顧客，究竟要如何把這么大臺鋼琴帶回家呢？鋼琴可沒辦法回家自行組裝喔。最后，這項鋼琴計劃無疾而終。
回顧這段過程，IKEA當時的采購員霍爾姆奎斯特形容這個企劃是一場「真正的鬧劇」，但也說這恰恰展現他們勇于涉足全新領域的精神。 「我們沒賺到一分錢，但這就是IKEA的風格。」
店內可以睡覺、可以約會，但禁止捉迷藏
2015年，由于荷蘭分店時常出現顧客在賣場進行捉迷藏游戲，IKEA認為此行為不僅危及游玩者自身，更可能影響其他顧客的安全，因此宣布禁止在店內進行任何形式的捉迷藏活動。
當時IKEA發言人瑪蒂娜解釋：「我們難以掌握每位顧客的所在位置，因此要確保他們的安全相當困難。」據外媒報導，捉迷藏活動在荷蘭恩荷芬、阿姆斯特丹及烏特勒支的分店尤為盛行，每年有成千上萬人宣稱曾在店內參加過捉迷藏。
盡管IKEA目前已全面禁止捉迷藏活動，但有趣的是，IKEA曾破例允許一場唯一的捉迷藏比賽，吸引了多達500人參加。或許活動創辦人未來將得另尋場所，才能繼續進行這項游戲。
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