“外賣戰(zhàn)”背后,東哥的“權(quán)力游戲”!
來源:圓方你怎么看啊
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2025年的春天,當(dāng)劉強(qiáng)東身著騎手服親自配送外賣的照片刷屏社交平臺時候,當(dāng)東哥有了新的一起吃火鍋的“兄弟們”的時候,當(dāng)京東舉起了“替天行道”“為民除害”的大旗的時候。
這場刷屏的“外賣戰(zhàn)爭”,早已超出了商業(yè)競爭的范疇。
今天我們一起換個視角,去看看可能存在的一場關(guān)于權(quán)力重構(gòu)的劇本:
離京東決策層兩年多的東哥,或許正以“對外戰(zhàn)爭”為名,重演著歷史上君主收攏權(quán)柄的經(jīng)典戲碼。
翻開人類組織史,對外戰(zhàn)爭始終是重構(gòu)內(nèi)部秩序的最短路徑。
拿破侖通過意大利遠(yuǎn)征將雅各賓派與保王黨的矛盾轉(zhuǎn)化為"法蘭西榮耀",在軍功加持下廢除議會、頒布《共和八年憲法》,用大炮轟開了權(quán)力集中的通道的故事
揭示了一個權(quán)力法則:
戰(zhàn)爭狀態(tài)下的資源壟斷與矛盾轉(zhuǎn)移,能夠天然消解組織內(nèi)部的離心力。
對外戰(zhàn)爭的權(quán)力統(tǒng)合效能,源于其特有的三重機(jī)制:
矛盾轉(zhuǎn)移的虹吸效應(yīng)
路易十四將貴族離心傾向歸咎于"荷蘭陰謀"如出一轍——17世紀(jì)的法國民眾因痛恨"海上馬車夫"的貿(mào)易霸權(quán),默許了國王對地方稅收權(quán)的剝奪。在戰(zhàn)爭語境下,任何質(zhì)疑戰(zhàn)略的聲音都會被解構(gòu)為"資敵行為"
當(dāng)京東將美團(tuán)的模式定義為"資本壓榨"時,內(nèi)部的管理摩擦與派系斗爭瞬間轉(zhuǎn)化為"對抗外部敵人"的正義敘事。
資源壟斷的集權(quán)效應(yīng)
歷史證明,戰(zhàn)爭能夠突破常規(guī)治理的約束:拿破侖借反法同盟威脅之名成立法蘭西銀行,將財政權(quán)從議會轉(zhuǎn)移到軍部;斯大林通過衛(wèi)國戰(zhàn)爭重建干部任免體系,用"軍功授銜制"取代了黨內(nèi)民主程序。
在這次“外賣戰(zhàn)”中,京東此次許多資源調(diào)配權(quán)收歸總部,這種超常規(guī)集權(quán)得以順利實(shí)施,正源于"戰(zhàn)時狀態(tài)"的合法性背書。
忠誠考核的篩選效應(yīng)
正如腓特烈大帝在七年戰(zhàn)爭中要求士兵佩戴特定徽章,以此區(qū)分嫡系與舊貴族勢力。
當(dāng)東哥要求騎手統(tǒng)一佩戴印有“全職員工”的標(biāo)牌時,這不僅是品牌標(biāo)識的強(qiáng)化,更是"可視化的忠誠考核體系"

權(quán)力分散化治理的困境,往往需要戰(zhàn)爭來打破。拿破侖霧月政變前的法國督政府,因過度分權(quán)陷入"秋千政策"的癱瘓,直到對外戰(zhàn)爭需求催生出軍事獨(dú)裁體制;
明成祖朱棣設(shè)立內(nèi)閣引發(fā)文官集團(tuán)膨脹,最終通過五次北伐蒙古重建皇帝親軍體系。
回顧過去幾年,京東的發(fā)展周期同樣符合這一規(guī)律:
放權(quán)期是2018-2022:
由某職業(yè)經(jīng)理人主導(dǎo)的"組織結(jié)構(gòu)改革"帶來了階段性的GMV增長,但也導(dǎo)致部門和區(qū)域決策權(quán)過度下沉。
失控期是2023-2024:管培生體系與職業(yè)經(jīng)理人派系的博弈,使新業(yè)務(wù)和許多內(nèi)部工作的推進(jìn)耗時成倍的增長。
收權(quán)期或許就是2025當(dāng)下:外賣戰(zhàn)爭創(chuàng)造的"緊急狀態(tài)",使東哥得以繞過常規(guī)流程,將許多項(xiàng)目的直管權(quán)收歸己手。
這種周期性震蕩,印證了組織學(xué)家昆西·賴特的論斷:"當(dāng)常規(guī)治理無法解決內(nèi)部裂痕時,戰(zhàn)爭狀態(tài)提供的非常規(guī)權(quán)力通道,往往成為組織續(xù)命的最后方案"。
需要強(qiáng)調(diào)的是,戰(zhàn)爭作為權(quán)力工具并無道德屬性,其效果取決于使用者的控制精度。
拿破侖通過《民法典》將戰(zhàn)時集權(quán)轉(zhuǎn)化為長效治理機(jī)制,使法國大革命成果得以制度化延續(xù);
項(xiàng)羽巨鹿之戰(zhàn)后未能及時將軍事權(quán)威轉(zhuǎn)化為政治體系,最終陷入"霸王別姬"的困局。
對于當(dāng)下的京東而言,外賣戰(zhàn)爭的真正價值不在于市場份額的百分比,而在于能否借此構(gòu)建出"后東哥時代"的權(quán)力穩(wěn)態(tài)——正如嬴政滅六國后以郡縣制替代分封,將軍事勝利轉(zhuǎn)化為制度遺產(chǎn)。
從波斯帝國的驛道到蒙古人的箭囊,從拿破侖的大炮到美團(tuán)的算法,人類始終在尋找組織控制的終極密碼。
京東外賣戰(zhàn)爭的價值,在于它再次驗(yàn)證了那個古老的真理:當(dāng)內(nèi)部秩序陷入僵局時,對外戰(zhàn)爭永遠(yuǎn)是最鋒利的制度手術(shù)刀。這把刀不生產(chǎn)權(quán)力,它只是權(quán)力的顯影劑。

