這期是時候對S1下手了。

說到S1大家首先會想到什么呢？制作費最高，陣容最壕，打榜能力最強，北都系第一品牌，沒發現乙白亮點的瞎子品牌等等，這些都是S1的標簽。

一言以蔽之，S1就相當于是目前某業配置最高的品牌，而他們最大的特點就是有錢。

那么，北都為什么要制作一個主打“財大氣粗”的品牌呢？

其實最開始的時候，S1這個品牌于整個北都來說都是擴充業界版圖的利刃，北都曾經憑借著這個品牌終結了90年代的霸主，打穿了舊時代制作商陣營，徹底讓北都集團穩坐業界第一把交椅。

故事還得從2004年開始，2004年的北都集團已經頗具規模，當時的DMM已經有了成型的商業版圖。

實際上DMM自從97年開始部署DMM平臺的時候就發展得非常迅速，周刊媒介、漫畫、書籍、音樂、游戲、動畫、流媒體等等，幾乎是在短短四五年時間里，DMM就從一個業界網站拓展成了一個五花八門囊括了各種板塊的平臺。

DMM的老總【龜山敬司】就像是個有了上帝視角的爽文男主一樣，他在互聯網還未像今天這么發達的時代里就已經有了互聯網思維，也知道了互聯網時代是流量為王的時代，從DMM網站剛成立的時候他就不滿足于把DMM打造成一個業界網站，而是通過業界的內容去引流，不管是漫畫、游戲、音樂，這些統統都是引流的手段，而最有效的引流手段，咱們也看破不說破，某業的內容確實是經久不衰的話題。

原千尋

但是當時擺在DMM面前的也有個很嚴肅的問題：

隨著互聯網逐漸普及，網站平臺也越來越多，DMM確實是比較早進入互聯網行業，但是互聯網時代比的不是先來后到，拼的是市場的占有率，北都需要某業的板塊引流，但當時的某業并不是北都一家獨大，在業界市場的競爭中，北都集團對于用戶的引流方式是存在競爭對手的。

當時某業最大的最壕的品牌是JHV旗下的Alice japan和Max-a，然后KMP集團也整起了租賃平臺，而JHV和KMP也是從90年代就開始稱霸業界的集團，掌握著全行業最好的資源，旗下的專屬也都是強將。

alice時期的蒼井老師

既然都搞起了平臺，與其說是同行的競爭，不如說是未來市場的競爭。

北都集團想要把DMM做到市場第一，繞不過去的就是這些“強敵”，Moodyz用了好幾年都沒能競爭得過Alice japan，原因也比較復雜。

本身JHV集團的定位就走得比較高端，他們有著很強大的造星能力，總是能把新人培養成明星，Moodyz的陣容就不太好和JHV旗下的陣容對拼，且Moodyz的制作很雜，各種企畫都有，沒辦法做到像JHV那樣精準的美少女市場，再加上早期Moodyz沒少出一些屎尿屁的企畫，口碑和品牌的檔次想在短期內轉型高端的話有點難度。

所以，北都也就開始搞出了一個和MAX-A對標的品牌（MAX-A的定位就是比Alice japan更高），作為北都正面硬扛JHV集團的利刃，S1就是在這種背景下被創造出來的。

北都在S1這個品牌上可以說是極致奢華，不計成本，因為創立這個品牌的目的更多的是搶下JHV的市場，所以賺錢反而是次要的，打市場才是主要的。

也因此，在不計成本的投入之下，S1出道即巔峰，當時的S1貫徹一個標準：【天不生我艾斯萬，業界萬古如長夜！鋤來！】

當時S1拿著大筆的資金囂張至極，對待所有的制作商都是一個態度：【我不僅要在我的強項上碾壓你，我還要在你的強項上超過你。】

僅僅是品牌預熱階段，S1就買了非常多的媒介廣告，且廣告內容還相當的硬核，什么“只做本番”、“用一流演員拍攝一流導演的作品”、“絕對的美少女”，然后到了創牌第一個檔期，也就是2004年11月11日，S1直接就推出了

【蒼井そら】（JHV挖來的）

【小川流果】（KUKI挖來的）

【小倉ありす】（宇宙企畫挖來的）

【かわい果南（可愛果南）】

【白石みさと（白石美里）】

【早咲まみ（早咲麻美）】（VIP挖來的）

【原千尋】

【日野鈴】

【MEW】

【持田茜】

【米倉夏彌】

創牌之日就直接推出了整整11名專屬，其中挖來的那幾位都屬于是強將，比如說【蒼井空】，當時在JHV集團中也算是如日中天的超級新秀，在合約臨近階段，S1和REAL works同時找上了她，這兩個品牌的創立時間都是在2004年，S1拿到的是北都集團的資金，REAL是KMP高管離職出來創立的品牌（和KMP關系很曖昧），兩個新創立的品牌都需要一位能扛能打的超級高手，所以都盯上了“出道即大受歡迎”的蒼老師。

在經過短暫的交鋒之后，S1直接給蒼老師開了個REAL給不起的價格，REAL創牌時也沒少挖別人墻腳，但是在直面競爭中，S1一貫使用金錢開路。

而S1創牌之際光靠陣容還無法撼動JHV集團的霸主地位，所以S1還有另外的招數：

2006年11月份，泳裝寫真偶像【市井 もも】轉身成S1的【MO☆MO】

科技與狠活。

科技方面不用多說，S1打從一開始做的就是高清和寬屏，在不是那么高清的年代里，S1打出來的招牌就是高品質制作。

但是！其實KMP集團也一直在抓寬屏制作和HD，甚至要比S1更早，憑什么S1反而更加出眾呢？

這就要說到S1的狠活，北都集團\SOD集團屬于是新時代制作，而JHV\KMP屬于是舊時代霸主，兩邊的制作其實是有明顯差別的，舊時代的制作商們更遵守倫協的規定，而新時代制作商為了撬動這些巨無霸，就會動用一些手段。

S1在成立之初，除了要做不弱于JHV集團的美少女陣容之外，還延續了Moodyz的薄碼流派，為了彰顯他們比JHV更勇更敢，S1早期的寫真封面全都特意標注了【極限馬賽克】，并且還在DMM專門設立了個標簽分類。

當時舊時代霸主是按照倫協的標準去打碼，更厚，范圍更廣。

而北都系的打碼就顯得很勇，或許真的應印證了馬賽克是萬惡之源的說法，S1也是憑借著在標準的極限范圍中來回試探，最終是在JHV壟斷的高端市場中硬掰下一大塊份額。

但是S1會滿足一個和JHV分庭抗禮的市場嗎？

肯定是不會的，因為DMM的發展是離不開不斷累積的流量，所以JHV和北都集團必有一戰。

然后呢，S1就成了深深扎向JHV老鐵的小鋤頭。

JHV集團在當時有著強大的造星能力，早在90年代JHV集團就在地產泡沫后崛起，手抓動漫、某業、游戲、媒介幾個板塊，在時代背景下又趕上了【業界演員偶像化的紅利】，經歷了某業最巔峰的年代并成為霸主，在行業里根深蒂固了十幾年，所以他們的優勢很強，可以簽到各個經紀公司最好的新人。

Alice時期的【天海麗】，之后在SOD封神了

有了最好的新人，又有著超強的造星能力，而S1當時就化身成了老六：你不是培養新人很厲害嗎？那你就幫我培養新人吧。

大概就是從2005年開始，S1就開始揮舞著金燦燦的小鋤頭四處挖人，其中受傷最重的就是alice japan，只要是培養起來的新人，基本在還沒續約階段就直接給S1高薪挖走了。

比如說【麻美由真（麻美ゆま）】，出道寫真是Alice發行的，結果業界出道是在S1中出道，麻美在2005~2006那兩年堪稱是橫空出世的大魔王，新生代中能扛能打的人物，也是替S1拿下了不少市場份額。

也不得不說JHV集團不愧是霸主級別的存在，人被挖走之后他們就立刻能找到更新的新人來培養，然后再繼續被挖走，比如說【RIO】，比如說【松島楓】，比如說【吉澤明步】（吉澤后來成了MAX-A和S1的雙專屬）

賽車皇后 辰巳唯

從2005~2012這七年時間里，JHV集團中基本是捧起一個無一個，還有個叫SOD的老六渾水摸魚也揪著它挖，不然也不會說在簽【辰巳唯】的時候直接給出了無期限合約，讓【辰巳唯】能在JHV集團中從一而終。

從這份無限期合約也能看得出來，當時的S1這鋤頭有多利了。

從某些角度來說，S1能夠打下一支行業內最豪華的專屬陣容，全靠JHV集團在前方辛苦奮斗，S1在后面瘋狂收割，成功的借著JHV的勢弱上位，最終成就了08年當之無愧的頂級班底。

當然，S1不僅僅只是收割了Alice的陣容，其他幾家老牌制作商也沒少被收割，比如【西野翔】就是從kuki挖過來的，只是相比起來，JHV集團旗下的兩個大廠屬實是被挖得千瘡百孔。

在SOE時代中沒大紅大紫的【花井美紗(花井メイサ)】,當初在S1只待了一年就被放去了kawaii

除了挖墻腳之外，S1還進行了另一個策略就是樹立起了一個足夠大的舞臺—— 業界頂級團體。

因為彰顯了自己的財大氣粗，在制作和專屬陣容下都做出了行業內最高的標準，且片酬也號稱是全行業最高的起薪點，私下想一下，你是經紀公司你會怎么想？

在S1沒踩著JHV集團上位之前，業內的偶像夢工廠是Alice japan和MAX-A，但是S1證實了自己能力，搭起了一個“行業內最豪華的舞臺”，給的錢又多，你要是經紀公司，你也肯定把自己最好的新人安排進去。

所以在營銷和金錢開路的前提下，財大氣粗的S1從2006年開始，就成了新晉的偶像夢工廠，一方面追著別人家強力專屬挖，一邊開始給各家經紀公司拋橄欖枝，壟斷最優質的的新人偶像出道權。

后面的事情大家也就不難猜測了，07年之后，S1憑借著【行業內最豪華】這一手促成了一支非常能打的隊伍，此后又趕上了08年金融海嘯之后利好某業的【黃金一代】。

比如【初音實】、比如【佐山愛】，比如【雨宮琴音】、比如【藤浦惠】、比如【櫻心美】等等耳熟能詳的名字，都是從S1捧出來的。

回想一下08年~11年那四年時光，【黃金一代】的成員有半數以上的存在是在S1中出來的，大家可能會想起12年~14年IP社的光輝歲月，但是在IP之前，先恰掉紅利的，是S1。

在那個SOE的時代，是獨屬于S1的輝煌年代。

也是因為那個年代過于輝煌，導致S1的盤子太大了，后面才有把部分人員送到了同集團的其他品牌中，所以某IP社雖說在特定時間段內能叫板S1的陣容，但歸根結底，當時IP社有多少人來自S1，也只能說是緣分了。

先松島楓就是從宇宙企畫出道，被挖到Alice后又被S1挖走，最后才去了IP社

而S1的成功，最重要的因素，就是天時地利人和皆有的局面下，用金錢開路，最終穩坐業內第一廠的寶座，首先在那個年代，規則并不完善，挖墻腳沒那么多限制，其次是背靠DMM母公司，有平臺也有錢，同時又有宣傳渠道一條龍的造星能力，最后是抓準了互聯網時代的前瞻性，在其他集團沒反應過來之前，成功搭起了【最高端也是最豪華的舞臺】，并順利完成了互聯網時代的【業界演員偶像化打造】。

2011年Alice也想打造一支美少女偶像化組合【アリスた?ず★】

所以后來不管是JHV成立的偶像組合【アリスた?ず★】（這個組合最后被S1連鍋都端走也是過分了），SOD成立的星之隊，prestige成立的絕對正統派美少女等，都很難再去撼動S1這個【最豪華最高峰】的地位。

這也是時代的因素，后面的事情大家也都知道了，隨著行業規則越來越完善，技術和制作越來越統一化，想要在規則之內再打敗S1是幾乎不可能的事情了，這也是FALENO這家后起之秀有錢也難開路的原因，時代背景不一樣，在越來越完善的規則之下，很難再按照S1和Alice曾經的軌跡那樣越級。

時至今日，S1都可以說是牢牢掌握著【最高端最豪華】的牌面，這也使得他們在新人的選擇上掌握著第一順位主動權，因為S1的舞臺足夠大，所以強者越強，資源掌握得越多，大概從2014年之后，S1就穩坐行業第一廠的位置，也是豪華與高端的代表品牌。

以上，就是S1這個品牌的發家之路，下期有機會的話，我們再來聊聊其他品牌的歷史。