當(dāng)手指擋住鏡頭也成為時尚：Balenciaga 2025宣傳照發(fā)生了什么事
手指擋到拍攝鏡頭，造成照片畫面的邊邊角角多了一小塊粉紅色陰影，這種看似只會發(fā)生在不擅于操作相機(jī)的使用者身上的事情，居然成為了精品品牌Balenciaga2025秋冬系列的宣傳照特色。
有別于以往的拍照角度與攝影風(fēng)格
將時尚工作者熟悉的陳列室作為背景，模特們頂著完整的妝發(fā)，身穿Balenciaga當(dāng)季新品，以定格之姿站在亂中有序的衣架前，讓拍攝者用iPhone記錄下整體的造型。
沒有布置得精致的攝影棚作為背景，也缺乏專業(yè)的燈光師，更別提什么光圈、濾鏡甚至構(gòu)圖等等攝影巧思，這組照片任誰來看都會覺得拍法相當(dāng)隨性，就像是我們在百貨公司逛街時，看到某個假人模特的穿搭還不錯看，就隨手拍下來傳Line問朋友該不該買一樣。
這種神似失誤照的拍法，出自于誰？
操刀本次秋冬新品宣傳照的攝影師，不是他人，正是品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Demna。
Demna出生于喬治亞，曾經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的顛沛流離與不那么快樂的青少年時期，但他沒被艱困的生活擊倒，反而忠于自己的童年夢想，在美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后成為一名時裝設(shè)計(jì)師。
他曾與伙伴合作經(jīng)營品牌Vetements，在Maison Martin Margiela與Louis Vuitton工作過，而后又跳槽Balenciaga。他的經(jīng)驗(yàn)在旁人看來光鮮亮麗，也多次成功創(chuàng)造品牌流量，是時尚媒體的寵兒之一，但據(jù)說他本人十分神秘，除了很少接受媒體訪問之外，也習(xí)慣以身穿黑衣，穿戴口罩的樣貌出現(xiàn)。
Balenciaga，專業(yè)的社群玩家
自從Demna于2015年加入Balenciaga后，品牌的炒作話題能力一直是萬眾矚目的焦點(diǎn)。
2017年，Balenciaga推出與IKEA購物袋相似度極高，但價差2000多倍的寶藍(lán)色大型側(cè)背托特包，令I(lǐng)KEA官方親自回應(yīng)「真的很像」>
2018年，Triple-S老爹鞋問世，以極厚的鞋底，繽紛得像兒童玩具的配色與辨識度極高的鞋型線條，在精品界掀起一陣?yán)系娘L(fēng)潮；2021年，官方將Instagram帳號上的貼文全數(shù)撤除，引起時尚圈以及無數(shù)粉絲的討論。
Demna的確擅長吸引他人的眼球，增加品牌的曝光度與知名度，但他的行銷操作也并非全然順風(fēng)順?biāo)[出公關(guān)危機(jī)。
在2022年圣誕節(jié)前夕，Demna曾率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃為節(jié)慶所設(shè)計(jì)的新品，其中包含家居、香氛與寵物服飾，不過宣傳圖一出，立刻引起眾人的注意力，同時也帶動討論熱度——因?yàn)楫嬅嬷械呐稚夏弥恢簧泶┒炊囱b、四只腳皆綁上皮帶、頸部甚至還戴著一條有鎖頭鐵鏈項(xiàng)鏈的小熊背包。
歐美社會對于未成年色情的議題是近乎零容忍的，但Balenciaga直接在此次的主視覺容納了這兩個禁忌元素，可說是把大眾的雷點(diǎn)踩好踩滿。
宣傳照中，女童拿著BDSM風(fēng)格濃厚的小熊玩偶，這樣的畫面看上去確實(shí)有些詭異與沖突感，讓許多網(wǎng)友不禁懷疑品牌是否想透過這種形象傳達(dá)性化、剝削兒童的概念？
后來，為了挽救品牌形象，官方?jīng)Q定將這批照片下架，同時Demna也發(fā)布道歉聲明，但這次的公關(guān)風(fēng)波被許多人猜測是社群反向操作。
舍棄大片，將新品以最日常的狀態(tài)呈現(xiàn)
在社群當(dāng)?shù)赖臅r代，我們難免會在眾多資訊的轟炸之下開始感到審美疲勞——意即人們長時間接觸某種既定的審美形式，對其逐漸產(chǎn)生倦態(tài)的心態(tài)，尤其常見于時尚、設(shè)計(jì)等以創(chuàng)意為主軸的領(lǐng)域。
千遍一律的潮流元素與缺乏變化的設(shè)計(jì)早就已經(jīng)提不起消費(fèi)者的興致了，Balenciaga當(dāng)季新品宣傳照的問世，不再走時裝攝影的老路，而是用不加修飾，甚至有些不修邊幅的原始面貌展現(xiàn)給觀眾，無疑是在為大家的視覺感官注入一波新鮮感——盡管這也許會毀譽(yù)參半——再創(chuàng)社群話題熱度的同時，也在挑釁主流的審美觀，叩問著誰有資格為時尚訂定標(biāo)準(zhǔn)或模板。
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