丁真一夜走紅。

互聯網新一代國民網紅“甜野”誕生——康巴藏族小伙丁真憑借黝黑、單純、清澈的微笑面孔，一夜之間成為全民熱追的原生態偶像，剛成為家鄉旅游大使的他還被全國各地盛情邀請、“歡迎來做客”!

資本的嗅覺十分敏銳，才幾天工夫，“丁真”就被多家公司搶注為商標。

從“洪荒之力”“藍瘦香菇”，到“雷神山”“秋天的第一杯奶茶”，再到“打工人”“穩住我們能贏”，每當一個熱點熱詞誕生，總能瞬時被搶注成商標或者公司名。

為什么總有人搶注上癮，莫非真有一“標”萬利的生財之道?

有人追網紅，有人在變現

機會留給有準備的人，大部分網友還停留在吃瓜圍觀看熱鬧的階段，敏銳的人已經看到了商機。

丁真堪稱年度走紅最快的網紅，從寂寂無聞到全網爆紅，這個藏族小伙只用了不到十秒。雪域陽光下走過來的帥氣而野性的臉，清澈而羞澀的眼神，純真又樸素的微笑，一種罕見的原生態的美，瞬間征服了萬千見多識廣的網友。

當大家還在打聽這個帥小伙是西藏還是四川人、是不是真的從未讀過書、會不會簽約出道等等“閑雜”問題的時候，早有人直奔熱點流量變現的主題：才十幾天的工夫，“丁真”商標已被多家公司搶注，包括惠州、北京、上海、慈溪、蕪湖等多地，類別更涉及日化用品、教育娛樂、網站服務等。

為什么有人搶注上癮?

這兩年熱門流量詞被注冊為商標或公司名，已經成為了一種常規操作。借助新聞熱點來搶注已成為一條高效推廣的“捷徑”。畢竟門檻低，話題熱度高，實在是簡單又有效。

傅園慧在采訪中爆出了“洪荒之力”這個詞，三天后就被一個保定音樂人注冊為商標。更早一些的“藍瘦香菇”，網站上隨便一查，上百條注冊申請蹦出來。

網絡世界最不缺的就是熱點，你方熱罷我登場，源源不斷的熱詞為注冊人提供了無窮無盡的靈感。就拿最近的來說，“雷神山”“天眼”“秋天的第一杯奶茶”“打工人”“干飯人”……都搖身一變正式登上了國家知識產權局商標局的“舞臺”。僅僅關于“打工人”的商標就已經超過100件，看來大家的想法都不謀而合。

網絡熱詞等于流量，而流量就是熱度，有了熱度，就有了受眾;有了受眾，就有了影響力;有了影響力，就成功了一半。營銷公司夢寐以求的效果，一個熱詞就能輕松搞定，簡直不能更便捷高效!商家企業熱衷于搶注網絡熱詞通常就是這樣的心路歷程。

甚至連大廠大牌大流量，都逃不過對奇葩、熱梗商標的追捧!可謂“官方玩梗，最為致命”。

就在這個月初，騰訊公司申請注冊了“穩住我們能贏”商標，這是其著名手游王者榮耀里最有名的一句快捷語音。同時申請的還有“保護我方輸出”“進攻暗影主宰”“順風不浪”“逆風不倒””等，狀態均為“商標申請中”。這些商標的國際分類為教育娛樂、服裝鞋帽、科學儀器等，涉及商標名稱或商標圖案。

為啥騰訊這種濃眉大眼的主角公司也玩這一套?因為商標界有專職從業者，專挑使用率高的詞，先搶注商標，再成立公司。有的甚至注冊幾百個商標，比500強公司還多，執行廣撒網重點打撈的策略，等正規公司想起來真正推廣產品的時候，立即告你沒商量。而大公司往往選擇息事寧人，因為對他們來說商標比錢更重要，所以在這個市場，幾百元的成本換來成百上千萬的收益、一“標”暴富不是夢!

最著名的一個例子，是蘋果公司與深圳唯冠公司的“ipad”之爭：

2010年1月，蘋果正式發布iPad，但是這個商標早在2000年就已經被唯冠集團注冊。就在iPad銷售最火的時候，深圳唯冠起訴蘋果經銷商，要求禁售iPad。向來強勢的蘋果自然不會隨便被要挾，據說當時還正經評估了在中國改名的費用，但最終還是覺得這個商標的價值更高。所以為了擁有iPad這個名稱，蘋果公司最終支付了6000萬美元的和解費用——你為iPad花的大價錢，不僅包含這個平板電腦，還包括這四個字母的使用權。

騰訊也是吃了這方面的虧才轉而將工作做在前頭。在此之前，貴州一家酒類企業將“王者榮耀”注冊成了酒類商標，并且成功取得了商標注冊公告。廣大網友對騰訊公司有個愛稱——“鵝廠”，雖然騰訊注冊了“鵝廠”“鵝廠運動”等商標，但沒防住河北一家電磁線公司注冊了“鵝廠出品”。雖然騰訊提出了商標無效宣告請求，但原國家工商行政管理總局還是維持了“鵝廠出品”的注冊。

搶注可以，但還需講“武德”

中國有超過3000萬家企業，這就意味著起碼要有3000多萬個名字。想取一個脫穎而出、與眾不同的名稱并不容易。比如日本2019年4月公布的新年號“令和”，命名的時候必然是絞盡腦汁、萬般斟酌，但這個詞早在2017年在中國就已經作為一個酒類商標被申請注冊。

現在大家的知識產權意識日益增強，關于商標、網站、域名、標識等的糾紛也越來越多。

我國目前商標注冊申請適用“申請在先”和“使用在先”原則，也就是說，越早提出申請，越可能被核準。因此，很多人或機構熱衷的商標搶注，有的是正當權利保護，有的則是出于謀利。

大部分注冊商標的機構都是自用為主，特別是一些大公司搶注商標，是為了日后業務發展提前布局某個領域。但一些搶注商標和域名的機構是把商標當作一種投資品或者投機品，明顯不太講“武德”。

去年8月，B站“敬漢卿”事件一度引發一波小熱潮。敬漢卿是嗶哩嗶哩2018百大up主、擁有數百萬粉絲，還上過央視，大小也算個名人。但他突然收到郵件稱，“敬漢卿”被安徽一家公司注冊了商標，他目前運營的微信、騰訊、頭條公眾號所用“敬漢卿”已侵犯了注冊商標專用權。對方要求敬漢卿及時整改更名，要求各大視頻平臺查封“敬漢卿”相關賬號，否則將委托律師發函。

對方大概沒想到“敬漢卿”是用本人實名上網的好孩子，敬漢卿最終維權成功。但這也讓公眾知道，現實中有這樣一批人，注冊大量自媒體賬號商標，然后向博主本人發出警告函，并從賬號商標中獲得收益。

屠呦呦獲得諾貝爾獎后，有商家將“屠呦呦”申請注冊為商標，“鐘南山”也被申請注冊了十幾種商標。當然這些最終都被裁決為無效，但瞄上這個生財之道的人可不少，“劉德華”“騰格爾”“姚明”“易建聯”“莫言”“韓寒”“郭麒麟”等，都發生過被搶注成商標的案例。

今年2月28日，兩家公司因搶注“李文亮”相關商標引發關注，涉及違法行為被官方約談。長沙某電子商務公司申請三個商標名為“李文亮”，另一個商標為“文亮”，這個行為很難讓人相信，在這個特定時期，商家沒有嘩眾取寵、強博流量的意圖。

電視劇《劉老根》火了以后，市場上出現了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”也被注冊為農藥類商標。據說當時全國申請注冊“劉老根”商標的超過500個。任是精明如趙本山一時也十分被動，只能撒網批量搶注以圖挽回。

當然明星們現在都聰明了，香港明星張家輝的“大嘎好，我系渣渣輝”逗樂網友后，索性直接把“渣渣輝”注冊了商標，全品類商標共45項全部囊括其中。這下子，有人再想打“渣渣輝”名號的主意，也就沒那么容易。

對商標投資家，或者蹭熱度取名的公司來說，互聯網上最快的速度就是熱點翻篇，不管多火的梗、多紅的人，都很容易會被遺忘或者替代，強蹭的流量往往得不償失。

對有理想的公司來說，完備的商標布局是企業長遠發展的上策，與其事后彌補，不如未雨綢繆。

另外，如果總是不加選擇地讓網絡語言充斥視聽，在經濟活動中過度使用，也會損害漢語的規范性。

所以丁真的雪域陽光笑容十分美好，為家鄉代言自是非常恰當，但注冊成商標未免無厘頭。至于其他那些本身就惡搞氣息十足的，就請散了吧!

原標題：熱點注冊搶、搶、搶……

值班主任：李歡