巴黎世家七夕“土味廣告”惹爭議 沙漏包售價13900元
售價13900元。
近日，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）因一款七夕限定包被“罵上”熱搜。
這款號稱獨家定制的七夕限定款沙漏包，官網售價13900元，有黑、白、紅、粉四種顏色，包袋表面用中文書法涂鴉寫著“我愛你”、“你愛我”、“他愛我”、“我愛我”字樣。在其產品的廣告片中，巴黎世家采用了類似1980年代的QQ秀配圖背景，配以大量土味紫、粉紅、綠色等“辣眼”配色，還加上了“土味”文字：愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。
濃重的鄉土氣息撲面而來，巴黎世家很快被網友“罵上”熱搜：“這也太土了吧，我奶奶都嫌土的那種土”、“他們對中國的時尚定義到底是怎么偏差到這種地步的”、“先不說服裝背景那些，選的這倆模特，明顯帶著西方人看亞洲人的偏見，單眼皮，小眼睛，黑黝黝的皮膚”。
還有網友表示，這不就是巴黎世家2019年秋冬季出的HOURGLASS包袋加了個文字嗎？“這圈錢也圈得太沒誠意了吧，這些匪夷所思的產品，買不起它們是我的福分。”不過也有人認為，每次普通人認為的大牌土到掉渣的單品，最后還是很多人會搶著買。
目前來看，巴黎世家這款限定包并未引發搶購。截至發稿，官網顯示只有24個預定。不過也有觀點認為，巴黎世家的七夕節日限定，“丑”只是一個營銷手段：包包賣不賣出去不重要，重要的是這個包帶來的裂變傳播。
在此之前，奢侈品圈也不乏靠“丑”出圈的例子。比如LV，十幾年前就曾用過這種方法，2007年，LV發布了一款Louis Vuitton Trunks & Bags，雖然名字高級，但這個包外形跟蛇皮包長得差不多，當時正是高奢進軍中國的高潮時期。LV通過這樣一個中國人最常見的蛇皮包設計，叫價20000+，瞬間引起國內消費者關注，并自發傳播該這品牌。雖然真正背這款包的人幾乎沒有，LV的營銷策略卻值得玩味。但巴黎世家這個畫風，明顯不是迎合潮流、迎合大眾的。
巴黎世家Balenciaga是1919年成立的老品牌，由同名設計師克里斯托巴爾·巴倫西亞加 (Cristóbal Balenciaga)創立，1936年落戶巴黎，他引領了1930年到1968年之間很多重要的時尚運動。2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，巴黎世家排名第397位。
逾九十年以來，巴黎世家一直以時尚、典雅和細密剪裁及縫制的高級服裝聞名于時裝界。進軍中國市場以來，也備受明星們和富人階層的青睞。
然而，2018年4月，巴黎世家卻因“歧視中國消費者”事件陷入嚴重的公關危機。據微博網友發布視頻爆料，巴黎世家在法國巴黎春天百貨發售爆款“老爹鞋（Triple S）”時，一名中國女性消費者因指責外國插隊者而遭其威脅。
視頻中，該女子與兒子被多位保安圍毆。而現場的中國目擊者也在事后表示：“法國保安拉架只控制中國人”、“巴黎世家店員侮辱其他排隊的中國人，讓中國人滾出去”等。被曝光后，巴黎世家連發兩次中英文致歉聲明，但態度被指極其敷衍，網友并不買賬。
近年來，幾乎所有奢侈品牌都受益于中國市場的強勁增長，2019年4月，麥肯錫中國發布了《2019年中國奢侈品消費報告》，顯示2018年中國人買走了全世界1/3奢侈品，消費額達7700億元。
值得注意的是，因為疫情蔓延，2020上半年奢侈品行業遇到不小打擊。2020年7月，巴黎世家母公司法國開云集團發布上半財年業績報告顯示，旗下頭部品牌營收和利潤均有下滑。集團營收同比下降29.6％至約53.78億歐元，凈利潤下滑53％至2.726億歐元。
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