開(kāi)卷發(fā)布2020圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：20年來(lái)碼洋首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)！
近日，圖書(shū)行業(yè)咨詢(xún)、研究機(jī)構(gòu)開(kāi)卷用數(shù)據(jù)解讀了2020年出版業(yè)正在經(jīng)歷的變化。2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。
回顧近幾年整體零售市場(chǎng)的發(fā)展，2015年至2019年之間，整體零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，增速有所放緩
從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。
從不同細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，整體零售市場(chǎng)中除主題出版相關(guān)門(mén)類(lèi)、學(xué)習(xí)剛需類(lèi)以及少兒類(lèi)外，其余門(mén)類(lèi)均出現(xiàn)同比下滑，其中心理自助類(lèi)同比下降了33.24%，降幅最為明顯，主要是因?yàn)?019年受抖音帶動(dòng)的成長(zhǎng)勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量回歸正常。少兒和教輔類(lèi)雖然實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，但增速相較2019年明顯放緩。此外，2019年正向增長(zhǎng)的工程技術(shù)、計(jì)算機(jī)、醫(yī)學(xué)、經(jīng)管、教育、大農(nóng)業(yè)和自然科學(xué)類(lèi)在2020年轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)。
2020年銷(xiāo)量在百萬(wàn)冊(cè)以上的圖書(shū)品種明顯減少
從整體市場(chǎng)的頭部圖書(shū)來(lái)看，2020年銷(xiāo)量在百萬(wàn)冊(cè)以上的圖書(shū)品種明顯減少，從2019年的49種下降至2020年的24種，少兒類(lèi)2019年有12個(gè)品種銷(xiāo)量在100萬(wàn)冊(cè)以上，2020年有2個(gè)品種，減少的主要是少兒文學(xué)“米小圈”系列圖書(shū)。考試類(lèi)和2019年相比減少了6個(gè)品種;2019年抖音帶火的上百萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)除了《修心三不:不生氣不計(jì)較不抱怨》《為人三會(huì):會(huì)說(shuō)話會(huì)辦事會(huì)做人》《口才三絕:會(huì)贊美會(huì)幽默會(huì)拒絕》外，其他《狼道》《鬼谷子》《羊皮卷》《墨菲定律》2020年銷(xiāo)量大幅下降;同樣,2020年受學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)的影響，2019年銷(xiāo)量上百萬(wàn)級(jí)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)和工具書(shū)類(lèi)也有所減少。
同樣將渠道拆分到季度來(lái)看，實(shí)體書(shū)店四個(gè)季度降幅逐漸收窄，第一季度受疫情影響最為嚴(yán)重，同比下降54.79%;之后隨著疫情好轉(zhuǎn)，行業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，第二季度降幅收窄至37.43%;之后隨著暑假以及開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，第三季度降幅進(jìn)一步收窄，同比下降了23.51%;第四季度降幅變化不大，同比下降了22.04%。
三大榜的分類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單《紅巖》為虛構(gòu)類(lèi)第1名
2020年，新書(shū)品種規(guī)模達(dá)17萬(wàn)種，較2019年同比下降了近12%，除了行業(yè)自身在追求高質(zhì)量發(fā)展外，受疫情影響品種規(guī)模進(jìn)一步收縮。出版行業(yè)作為以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)的行業(yè)，是靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，新鮮的內(nèi)容不僅為行業(yè)注入新鮮的血液，同時(shí)也為未來(lái)注入了希望。近些年，通過(guò)觀察新書(shū)的占比情況，發(fā)現(xiàn)新書(shū)對(duì)整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)在不斷下降，無(wú)論是新書(shū)碼洋還是新書(shū)冊(cè)數(shù)，在整體市場(chǎng)中所占的份額均越來(lái)越小。
2020年開(kāi)卷依然按照三大榜的分類(lèi)為大家提供暢銷(xiāo)書(shū)榜單，總的來(lái)看2020年整體市場(chǎng)依然缺乏亮眼的暢銷(xiāo)書(shū)，榜單仍以經(jīng)典常銷(xiāo)圖書(shū)和暢銷(xiāo)系列為主。
在非虛構(gòu)圖書(shū)中，《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》排名第一，2019年10月上市，2019年12月即進(jìn)入開(kāi)卷非虛構(gòu)暢銷(xiāo)榜，之后連續(xù)在榜13個(gè)月，其中9次均排在非虛構(gòu)首位。《正面管教》和《次第花開(kāi):藏人精神保持愉悅的秘密(修訂版)》分別位列第2名和第3名。
《紅巖》成為虛構(gòu)類(lèi)第一名，同時(shí)也是總榜榜首。該書(shū)由中國(guó)青年出版社出版，該版本從2009年即進(jìn)入到開(kāi)卷實(shí)體店渠道虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)榜單中，共上榜84次。《云邊有個(gè)小賣(mài)部》和《三體》分別位列第2名和第3名。
少兒類(lèi)第一名為《夏洛的網(wǎng)》，這部作品最早版本(2004年上市)在2007年9月進(jìn)入開(kāi)卷實(shí)體店渠道月度少兒暢銷(xiāo)書(shū)榜單前30名中，截至目前該作品共上榜133次。《沒(méi)頭腦和不高興(注音版)》《青銅葵花(新版)》分別位列第2名和第3名。
原標(biāo)題：開(kāi)卷發(fā)布2020圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)： 20年來(lái)碼洋首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)！
值班主任：李歡
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