最熱春節檔冰火兩重天：票房失利 華誼與光線成輸家
《投資者網》梁瀟
2021牛年春節假期結束了，大家意猶未盡的新春除了給親友拜年，火熱的還有電影行業。這次春節檔國產電影總票房沖破80億元大關，刷新了中國影史檔期紀錄。
筆者在這個春節是每天去線下院線看電影，除了想吐槽這些褒貶不一的春節大片，還有其他的一些思考：為何今年春節只有兩部電影大爆？哪些公司在這次瘋狂的票房中失利？背后還有哪些影響？
兩家巨頭地位窘迫
經歷一整年疫情的陰霾后，這次的春節檔格外引人注目，除了補償去年沒有了的春節看大片的遺憾，還有國家倡導“就地過年”的影響，電影行情得到了極大的促進。
數據來自貓眼專業版
根據2021年2月20日的貓眼數據顯示，爽約2020年春節檔的《唐人街探案3》目前以38.85億元的累計票房登上春節檔票房榜首位置，由北京文化與騰訊系的貓眼微影、新麗傳媒以及阿里巴巴影業等公司出品的《你好，李煥英》累計票房超過36億元位居次席。由電視劇第一股華策影視作為出品方的《刺殺小說家》也收獲了超6.6億元的票房。就單個影片來看，《唐人街探案3》上映3天累積票房突破25億元打破《戰狼2》保持的國產影史最高單周票房紀錄。另外《你好，李煥英》的導演賈玲超越劉若英成為國內女導演票房冠軍。
數據來自貓眼專業版
有人歡喜有人愁，從整體成績來看遭遇滑鐵盧的，恐怕就是華誼兄弟重金出品的《侍神令》了。截至2月20日僅有2.28億票房，且票房趨勢更是斷崖式下滑，從2月13的4100萬到2月17的1005萬。《侍神令》后續可能會早早退場。
一位異地在北京“就地過年”的觀影觀眾告訴筆者，自從北京的假期疫情政策出來后，他也是留守北京，一部部的去看電影，因為喜歡《陰陽師》的緣故，他對《侍神令》很期待，但是電影作品呈現出來的卻與鬧劇無異，劇情中更是漏洞百出。電影的推進靠的都是閃回、旁白或者巧合，讓人很難看懂劇情到底要表達什么，對于這樣的電影，他作為粉絲是難以接受的。
另一部光線影業與英皇影業出品的《人潮洶涌》，票房也比較慘淡。用了劉德華主演，截至2月20日票房還不及《侍神令》，雖然《人潮洶涌》的導演還親自發文央求院線能多給一些排片，但是留給《人潮洶涌》的時間已經不多。春節假期已過，看電影的熱度持續降低，對于《人潮洶涌》來說，可能已經沒有了追趕時機。
同樣，影院方對此也是很現實的，CGV奧體店的賈經理就對筆者表示，雖然影院也想多排電影，但是春節檔的票價非常貴，影院需要考慮收益，自然還是排兩個大爆的電影多，其他幾部電影在春節后也沒什么多排的機會。哪怕是華誼兄弟和光線影業這樣的巨頭，也只能讓步，并且影院方面沒有收到要給這兩部增加排片的通知。這次的票房失利也許還可能影響到兩家公司以后的排片，畢竟影院方要靠能賣出高票房的電影來存活。
資本同樣遇陌路
在超高票房的帶動下，春節后A股的首個交易日，影視公司受益頗多。根據Wind數據顯示，截至2月18日影視指數上漲3.60%，26家影視類上市公司股價不同程度上漲，僅2家影視類上市公司股價下跌，歡瑞世紀、北京文化和吉翔股份股價開盤一字漲停，中廣天擇、捷成股份、風語筑和新文化的股價漲幅超5%，萬達電影和華誼兄弟股價漲幅較小，漲幅分別為1.77%和1.67%。僅光線傳媒、華策影視股價在收盤后有所下跌。
筆者統計了一下2020年A股上市影視公司預披露業績情況發現，預計2020年歸屬于母公司的凈利潤為正值的公司僅有*ST當代（000673.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、華策影視（300133.SZ）三家，其他A股影視公司預計2020年業績虧損，占比接近9成。
而從這次春節檔的票房成績來看，華誼兄弟跟光線影業沒有得到多大的紅利，不僅沒有補償去年的窘境，甚至還可能拉低今年的利潤。
在這兩部票房失利的電影中，《人潮洶涌》還是得到了一部分好評，豆瓣評分也比較理想，且成本相對較小。但是華誼兄弟的《侍神令》打造“陳坤+周迅”組合，之前都是華語電影的招牌人物，在電影宣傳期，華誼兄弟稱《侍神令》成本高達6億元人民幣，筆者根據制作方占票房分成30%的標準來計算，《侍神令》的票房目標達到20億元才能收回投入，目前的票房只有目標的十分之一。這對于2020年就預虧達9億元的華誼兄弟來說，可謂是雪上加霜。
對此，FN商業曾評論：電影產業是資金投入、影院關系、營銷效果等方面的多重博弈，是千萬甚至上億的資金博幾億甚至幾十億的豪賭。顯然，華誼兄弟和光線影業這次春節檔的“豪賭”結果都不樂觀。
對于春節假期看過6部電影的筆者來說，這背后的資本才是更好玩的一場大戰，假設春節檔的電影投資平均為4億，那么這次春節檔除了《唐人街探案3》和《你好，李煥英》外，剩余的投資方幾乎都賠了錢。因為即使制作成本不高的影片，要想在春節檔勝出，宣發成本也是不容忽視的一筆支出。
如今，2021年的春節檔已是過去時，曾經的電影巨頭華誼兄弟跟光線影業后面還有逆轉的機會么？這需要更長的時間來觀察。
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