視頻VIP會員也開啟“漲價潮”，你會續費嗎？
追劇是一個不錯的放松選擇，“試看6分鐘”和長達2分鐘的廣告讓很多人選擇了充值會員。4月3日，騰訊視頻VIP宣布4月10日零點對會員價格進行調整，調整后，會員連續套餐連續包月20元、連續包季58元、連續包年218元。經計算，iOS端最高漲幅達20%，安卓端最高漲33.3%。自去年11月愛奇藝會員費漲到每月25元后，騰訊視頻也邁出了漲價這一步。視頻VIP會員“低價時代”真的要結束了嗎?
多家視頻VIP紛紛漲價，你還會選擇充會員嗎?
騰訊視頻的漲價并不是沒有苗頭，去年的11月，愛奇藝率先宣布要把會員費提價25%左右，月卡從19元漲價到25元，連續包月從15元調整到19元。
此次漲價后的騰訊視頻新價格為連續包月20元、包季58元、包年218元;會員非連續套餐也有不同程度上漲;iOS端、安卓端以及網頁端不再有所區別，將執行統一定價。
騰訊視頻VIP會員價格調整公告中顯示，以蘋果端為例，連續包月從19元漲至20元;連續包季從53元上漲至58元;連續包年從208元漲至218元。
會員非連續套餐包月、包季、包年分別為30元、68元、253元，此前分別是25元、68元、233元。最高漲幅達到20%。
另外，此次騰訊視頻VIP會員調整為多端統一定價。因為此前安卓端價格較低，所以漲幅明顯，比如連續包月從15元漲至20元，漲幅33.3%。
但實際上，在線視頻平臺經常做營銷優惠活動。例如，騰訊視頻頁面顯示，連續包年首年可以158元就拿下，之后208元每年續費。如果一下子從158元漲價至218元，這樣算下來，漲60元，漲幅高達37%。
騰訊視頻還表示，凡是在2021年4月10日零點前已經是騰訊視頻VIP自動續費狀態的用戶，若不更改當前自動續費狀態，在2022年4月17日零點前，將享有以調價前價格續費的優惠。
去年，騰訊曾表示希望未來有機會能調整視頻訂閱價。據財報披露，其騰訊視頻的會員數達到了1.23億。通過提升個人貢獻值，漲價將為騰訊視頻提供一筆可觀的收入。
騰訊視頻漲價后，京東聯名會員也同步跟漲。京東發布公告稱，宣布于4月10日起在PC、安卓等跟隨上調騰訊聯名卡售價50元，現價248元/年，而京享值4500分及以上的用戶可享受原價198元/年。
提價為了解決成本焦慮，在線視頻進入集中提價周期?
此前，愛奇藝漲價時也曾面臨類似的吐槽，愛奇藝CEO龔宇當時稱，長期來看，“用戶付費最主要的動因來自好的、獨播的頭部內容，調整價格不會影響到中長期的會員的發展。”
也有聲音認為，國內視頻網站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元。在泰國，Netflix的資費則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前，國內的長視頻平臺會員月付費均在20元以下，還會不定期開展5折、免費體驗等打折活動。
在騰訊2020年第三季度財報的電話會議上，騰訊方面就曾表示，“目前20元每月的視頻訂閱價格過低，將來有機會會調整。”
西部證券研報指出，在線視頻已進入提價周期，視頻網站有意愿提價并搭建了多檔次的會員價格體系，行業ARPPU值(每付費用戶平均收益)有望開始提升。劇集的生產成本回歸理性，投資回報率漸高，預計視頻平臺利潤將開始得到改善。
“我們判斷未來國內頭部長視頻平臺或仍會持續提價，核心在于提升內容質量，以獲取更高的付費率，增強用戶的付費意愿。”國泰君安研報表示，長視頻平臺大屏端訂閱會員目前付費率較低，且處于較快增長階段，未來有望成為長視頻平臺新的重要增長來源。我們看好長視頻平臺逐步步入長期提價通道帶來的投資機會，優質頭部平臺及產業鏈合作公司有望持續受益。
網友：漲價你說了算，買不買我說了算
此前愛奇藝VIP會員漲價，不少網友不滿。愛奇藝回應漲價：
這波漲價后，騰訊VIP會員連續包年費用和愛奇藝持平，都是218元。不少網友稱“漲價你說了算，買不買我說的算”。
也有網友認為，“不就是一杯奶茶的錢嗎?”“幾千元的健身卡被跑路不心疼，幾十元的VIP會員就必須得借?”還有網友擔心，一旦視頻VIP會員漲價大幕拉開，整個行業就陷入漲價潮，無休無止地漲價。
提價之后，手里的VIP還香嗎?
隨著版權意識的覺醒，國內消費者越來越愿意為內容版權付費，為優質內容付費已經納入日常消費體系。一個例子是，盡管今年春節期間電影票價格高漲，影迷們還是愿意為好內容買單，并將春節檔票房推向新紀錄。
同樣的，國內視頻網站的制播水準已經上了一個臺階，近年來持續輸出大量熱門口碑作品。總體看來，雖然此次視頻網站的會員價格略有上漲，但總體“含金量”并沒有下降。
不可否認的是，視頻會員吸引消費者開通的核心依然是需要付費內容的質量，只有平臺能夠持續生產優質內容，用戶才會心甘情愿為訂閱服務付費。
原標題：視頻VIP會員也開啟“漲價潮”，你會續費嗎？
值班主任：田艷敏
相關文章
-
陳都靈一襲綠色抹胸長裙 站在柳樹下宛若自然精靈
近日，陳都靈最新造型美照釋出，她身著一襲綠色抹胸長裙，站在柳樹下宛若自然精靈，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都靈站在抹胸 -
梁朝偉劉嘉玲周潤發齊聚 為杜琪峰慶生掀起回憶殺
4月22日晚，劉嘉玲于社交賬號上發布了與梁朝偉、周潤發、張叔平等好友為杜琪峰慶生的合影，畫面中眾人笑容滿面，多年情誼盡顯。劉嘉玲周潤發同框合影，劉嘉玲微卷的利落短發造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 劉嘉玲梁朝偉杜琪 -
林心如就黃子佼事件強硬表態：對虐待及影片持有行為零容忍
臺媒消息顯示，林心如于近期就黃子佼藏匿未成年人性影像一事再度發聲。她鄭重表明立場，明確表示對虐待未成年人以及持有相關影像的行為絕無妥協余地。...
2025-04-24 09:21:41 強硬影片行為 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好愜意 穿優雅禮裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平臺上曬出一組寫真美照，并配文稱：“提前在廣州感受了夏日賽道。”照片中，她身著一襲優雅禮裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分愜意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形勢比人強，特朗普關稅戰打不下去了！
原創： 后沙來源微信公眾號：后沙已獲轉載授權昨天在短短不到6個小時之內，特朗普發動的關稅戰又變調了。北京時間0時左右，美國財政部長貝森特在摩根大通的閉門會議上，放風稱，中美之間的高關稅是不可持續的，預計會降溫。預計什么，預料到中國的態度？自己信嗎？1點左右，白宮發言人萊維特在新聞發布會上也表達了類似的態度。5點左右，特朗普親自確認，針對中國進口商品的關稅稅率不會維持在當前水平（145%），“它會大幅下降，但也不會降至零，中國將對最終的關稅稅率非常滿意”。特朗普還說了些肉麻的話，要和中國幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 關稅不下去了形勢 -
-
慫是真認慫，事是真沒完！
作者：碼頭整薯條的海鷗來源：碼薯學人今天我們來聊聊服軟的特朗普。在美國時間4月22號發生了4件事：特朗普公開說開始考慮降低對華關稅稅率（強調不是0）；特朗普放出消息說中美貿易談判進展順利；特朗普表示無意解雇美聯儲主席鮑威爾，但是還是要求美聯儲降息；特朗普的財長貝森特在22號摩根大通的閉門投資會上明確表示中美貿易戰不能長期持續。這4條消息合在一起，我們可以明確一點，特朗普在釋放善意。但是，善意不代表勝利。果然，就在4月23日，美國媒體突然傳出消息說中美芬太尼談判陷入僵局。22號的宣傳口徑表明特朗普確實在認慫...
2025-04-24 09:21:01 慫是真認慫事是真 -
特朗普不想打關稅戰了，想和中國幸福地生活在一起！
原創： 一棵青木來源公眾號：遠方青木已獲轉載授權特朗普發動的關稅戰又進入新階段了，以一種你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公開發言稱對中國的145%關稅太高了，自己很快會大幅度降低，但不會降低到零。特朗普還說，中國將對最終的關稅稅率非常滿意，但他們必須跟美國達成協議。還有更離譜的，特朗普說：“我認為中國會很高興，我們會幸福地生活在一起”。沒錯，真的是這么說的。中文翻譯看起來非常肉麻，但原文其實更肉麻，特朗普使用的英文單詞原文是“very happily”。不僅要在一起（live together），還...
2025-04-24 09:20:59 關稅中國幸福
