快手2021平臺內容繼續向私域傾斜 推進泛生活服務為重點方向
鳳凰網科技訊 4月22日消息，快手繼3月宣布電商策略以私域為主后，今日再度宣布2021年平臺內容向“私域流量”傾斜。今日廣州舉辦的快手光合創作者大會上，快手高級副總裁嚴強稱，去年快手平臺私域流量收入達400億，今年有望實現翻倍增長。
嚴強在會上宣布，今年快手的主要目標將圍繞構建直播2.0時代，推進泛生活服務，以及提升平臺的社區及社交價值三個層面展開。其中圍繞泛生活服務推進的一系列措施將是今年內容生態的重點方向。嚴強稱，今年快手將拿出百億流量及十億現金的激勵措施扶持創作者。
與抖音強調的算法推薦為主不同，嚴強稱他們不認為未來的一切事情都由算法決定，表示算法不應凌駕于創作者之上。快手高級副總裁王劍偉亦強調，快手創作者80%的打賞，70%的GMV，70%的評論皆來源于私域。
快手的內容分發策略一直以私域為主。今年以來，平臺試圖加大公域流量向私域轉化力度。王劍偉稱，今年快手對私域的認知發生改變，從此前的消耗邏輯轉變為增長邏輯，平臺不再以內容質量為流量分發的唯一衡量指標，將向高粉絲粘性及高商業價值的主播傾斜。
在喊出“直播電商2.0”的口號后，今日快手提出平臺內容的重點方向將以圍繞泛生活服務為主，包括本地生活、招聘、在線教育、旅游、健康、家政等都是平臺發力方向。在本地生活方面，抖音此前曝出2021年本地生活全年GMV目標為200億元，但據晚點報道稱，3月該業務當月GMV仍不足4000萬元。
其他方面，快手宣布了一系列的激勵措施及業務目標，快手高級副總裁馬宏彬稱今年快手磁力引擎(即快手商業化)將幫助創作者實現100億廣告收入、快手電商負責人笑古稱今年快手電商計劃打造100個GMV超過10億的合作伙伴。
原標題：快手2021平臺內容繼續向私域傾斜 推進泛生活服務為重點方向
值班主任：田艷敏
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