茶顏悅色起訴茶顏觀色一審判決，真相到底是什么？
在4月26日第21個“世界知識產權保護日”集中宣傳活動中，天心區(qū)法院隆重推出知產保護系列典型案例。本期為第六期，主題是不正當競爭糾紛問題。
2020年8月17日，湖南茶悅文化產業(yè)發(fā)展集團有限公司(以下簡稱茶悅公司)作為原告將廣州洛旗餐飲有限公司(以下簡稱洛旗公司)、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司(以下簡稱凱郡昇品公司)、長沙市天心區(qū)劉瓊飲品店(以下簡稱劉瓊飲品店)作為被告，以被告使用與原告相同或近似裝潢標識構成不正當競爭為由向長沙市天心區(qū)人民法院起訴。
2021年4月22日，天心法院作出一審判決。
合議庭01
原告茶悅公司訴稱
原告法定代表人呂良創(chuàng)作了“茶顏悅色”新中式鮮茶品牌相關商標標識、品牌宣傳文案、飲品名稱、門店裝潢等作品，從2013年12月28日在長沙開設第一家“茶顏悅色”新中式鮮茶門店，推廣中國風“茶顏悅色”茶飲料品牌。其獨特的飲品制作、裝潢設計、飲品命名、宣傳文案、特色促銷等吸引了大量消費者的關注與喜愛。經過多年持續(xù)大量使用，如今中國風“茶顏悅色”茶飲料成為外地游客來長沙必打卡的招牌美食之一。
原告“茶顏悅色”茶飲獨特的飲品制作、裝潢設計、飲品命名、宣傳文案、特色促銷，經長期統(tǒng)一大量使用與宣傳，已在相關消費者群體中有一定影響，使相關公眾將其裝潢整體營業(yè)形象與原告經營的“茶顏悅色”茶飲聯(lián)系起來，屬于有一定影響的裝潢。
2017年以來，洛旗公司與凱郡昇品公司共同在其公司官網、微信公眾號上使用與原告裝潢相同或者近似的標識設計，如模仿原告飲品菜單、飲品名稱、標識、文化標語、門店裝潢設計進行茶飲料廣告宣傳，并積極對外進行加盟許可招商業(yè)務的宣傳與推廣，進行引人誤解的虛假宣傳，構成不正當競爭侵權。
除此之外，洛旗公司與凱郡昇品公司還實際對外開展了加盟連鎖許可經營業(yè)務，統(tǒng)一使用了與原告裝潢相同或者近似的標識，一同構成不正當競爭侵權。
02
茶悅公司訴請
1、洛旗公司、凱郡昇品公司停止全國范圍內使用原告相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳及虛假宣傳行為，并就上述宣傳行為賠償原告經濟損失及合理開支150萬元;
2、三被告停止在劉瓊飲品店使用與原告相同或近似裝潢的行為;
3、洛旗公司、凱郡昇品公司對授權劉瓊飲品店侵權行為賠償30萬元;
4、劉瓊飲品店使用與原告近似裝潢賠償原告70萬元，洛旗公司、凱郡昇品公司承擔連帶責任;
5、三被告賠償原告維權合理費用28萬元;
6、洛旗公司、凱郡昇品公司就侵權行為消除影響。
03
被告洛旗公司辯稱
(一)原告商品裝潢只限于茶飲料杯。1、原告在岳麓區(qū)法院另案中主張只銷售茶飲料，并不提供服務，故其裝潢只是茶飲料杯。2、原告在本案中主張的飲品制作、飲品命名、宣傳文案、特色促銷等諸元素并未附著在商品或商品包裝上，不構成其茶飲料的商品裝潢。3、原告的茶飲料杯裝潢多變，不具有穩(wěn)定性，不能構成有一定影響的裝潢。3、被告飲料杯與原告飲料杯裝潢差別較大，不構成相同或近似。
(二)退一步講，原告訴請所主張的各元素，包括紙杯、各門店裝飾等，均風格不一，缺少相同元素，缺少共性。
(三)即使被告元素與原告相似，其
標識系作為商品商標的擴展性使用，不應當被納入本案裝潢保護范圍。
(四)被告使用的“
”字體并非原告所稱的其自創(chuàng)的“茶葉體”而系“靜月體”，被告取得“靜月體”字體權利人的授權。
(五)被告不構成虛假宣傳，各大招商網加盟信息非被告發(fā)布，與被告無關，且被告在官網聲明了有虛假網站發(fā)布虛假加盟信息。
(六)原告各項訴訟請求的索賠無事實或法律依據。
04
被告凱郡昇品公司辯稱
1、被告同意洛旗公司意見;
2、雖然凱郡昇品公司與洛旗公司系關聯(lián)公司，但未參與任何門店的實際經營，也從未許可授權或指導任何一家合作商開設店鋪;
3、凱郡昇品公司僅負責洛旗公司及自己官網的設計和日常運營，二者網站上的廣告發(fā)布內容均由凱郡昇品公司所提供;
4、凱郡昇品公司與劉瓊飲品店未簽訂任何合同或協(xié)議，其行為與被告無關。
05
被告劉瓊飲品店辯稱
1、同意兩被告公司的意見;
2、劉瓊飲品店是在洛旗公司的指導、安排下營業(yè)，且和洛旗公司簽訂了加盟合同，責任應當由洛旗公司承擔。
3、劉瓊飲品店店小，收入微薄，原告主張賠償過高。
06
法院查明原告裝潢使用情況
既是商標又是美術作品，“中茶西做”是美術作品，原告系上述商標和美術作品的權利人或者被許可人。2013年12月28日，呂良創(chuàng)辦第一家“茶顏悅色”門店開業(yè)銷售茶飲料，開始使用在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內裝潢上。
現(xiàn)原告門店裝飾裝修有“新中式鮮茶、越中國更時尚”構成其門頭店招;店內標語有“我不源自英倫，我也不做美國派，我更不來自日本。我鐘情中國茶四千八百年的歷史。喝東西、不盲從、敢不同。我是性感可人的新中式鮮茶、我是天生不一樣的現(xiàn)代茶館，我姓茶顏名悅色”和“中茶西做”，海報宣傳有“爆款定名聲、周三半價、雨天半價”等內容，飲品單有“浣紗綠、紅顏、豆蔻、茗茶”四單元名稱以及集點卡等。具體飲品名稱有：“幽蘭拿鐵、纖纖馬卡龍、聲聲烏龍、蔓越闌珊”等。
07
法院查明洛旗公司、凱郡昇品公司廣告宣傳情況
洛旗公司、凱郡昇品公司官網
洛旗公司官網(仕女圖都懶得改哦)
洛旗公司和凱郡昇品公司官網使用了“茶顏觀色”及仕女圖“
“新中式鮮茶、越中國越時尚”、“茶顏悅色”中茶西做圖片、“茶顏悅色”門店照片及“幽蘭拿鐵、聲聲烏龍”等產品名稱、飲品單對外進行“茶顏觀色”的品牌宣傳和加盟許可推廣。
洛旗公司、凱郡昇品公司在官網、微信公眾號分別使用了“茶顏觀色”及仕女圖、“新中式鮮茶、越中國更時尚”等。
08
法院查明劉瓊飲品店與原告裝潢相同或近似情況
09
法院查明洛旗公司員工推廣加盟招商
10
法院查明洛旗公司、凱郡昇品公司虛假宣傳情況
洛旗公司在官網、微信公眾號、小紅書發(fā)布 “茶顏觀色商標2004年由BOSS注冊，2008年取得茶顏觀色商標權”內容。
原告門店圖片
洛旗公司宣傳圖片
洛旗公司宣傳照片無論是從構圖、場景、環(huán)境等各方面均一致，僅僅店招上仕女圖進行了改變以及將“茶顏悅色”變更為“茶顏觀色”，是通過照片修改技術進行為己所用虛假宣傳。
其他加盟網站如85餐飲創(chuàng)業(yè)網和5198餐飲加盟網載明了茶顏觀色的加盟信息，但并未有證據證明系兩被告公司委托網站發(fā)布。
11
法院審理認為
1、經營者營業(yè)場所的裝飾，營業(yè)用具的式樣、營業(yè)人員的服飾等構成的具有獨特風格的整體營業(yè)形象，屬于反不正當競爭法所規(guī)定的裝潢。所以，原告的商品裝潢不應只局限于飲料杯，而是門店店招、室內標語海報、飲品清單、集點卡等元素共同構成的組合體，系獨特的整體營業(yè)形象。
2、原告“茶顏悅色”茶飲料經過網絡推廣，系網紅飲料、長沙名片，為有一定影響的商品。門店店招、室內標語、室內海報等元素共同構成的組合體經過持續(xù)宣傳和使用，與原告茶飲產生了緊密的聯(lián)系，具有區(qū)別商品來源的顯著特征，為有一定影響的裝潢。
3、洛旗公司、凱郡昇品公司廣告宣傳中的店招、室內標語海報、飲品菜單、集點卡等元素與原告裝潢相同或近似，構成不正當競爭。
4、洛旗公司在官網、微信公眾號、小紅書發(fā)布 “茶顏觀色商標2004年由BOSS注冊，2008年取得茶顏觀色商標權”類似內容，與
商標最早由案外人柴澤軍在2008年3月14日申請注冊實際情況不符，構成虛假宣傳。
至于原告訴稱微博賬戶“人見人愛的我是一株草”及其他網站的虛假宣傳，因主體非被告，也無證據證明系被告委托發(fā)布，對此不能歸責于兩被告公司。
5、劉瓊飲品店是長沙地區(qū)奶茶店，不可能不知曉原告“茶顏悅色”茶飲及其裝潢情況。劉瓊飲品店系廣州洛旗公司的加盟商，凱郡昇品公司對此未予以授權指導，故劉瓊飲品店與洛旗公司屬于對原告相同或近似裝潢的不正當競爭。
6、茶悅公司的飲料杯圖案從原告開業(yè)至今并未有較為固定的圖案，存在時常變化的情況，不具有穩(wěn)定性，不能納入反不正當競爭法中裝潢保護范圍。
7、洛旗公司辯稱為靜月體字，并已取得該字體著作權人授權，可以正當使用。在原告已經取得同類字體的文字商標以及將該字體用在裝潢上且具有一定影響時，被告在后使用該字體用于裝潢標識時應該予以避讓，不得讓消費者產生誤認，因此抗辯理由不成立。
12
法院判決
一、洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為;
二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用150萬元;
三、洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用20萬元;
四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國知識產權報》上刊發(fā)消除影響聲明;
五、駁回茶悅公司的其他訴訟請求。
本案一審判決后，原被告尚未表示是否上訴。
(長沙天心區(qū)人民法院微信公眾號)
原標題：“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”侵權，法院一審判決來了
值班主任：李歡
相關文章
-
陳都靈一襲綠色抹胸長裙 站在柳樹下宛若自然精靈
近日，陳都靈最新造型美照釋出，她身著一襲綠色抹胸長裙，站在柳樹下宛若自然精靈，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都靈站在抹胸 -
梁朝偉劉嘉玲周潤發(fā)齊聚 為杜琪峰慶生掀起回憶殺
4月22日晚，劉嘉玲于社交賬號上發(fā)布了與梁朝偉、周潤發(fā)、張叔平等好友為杜琪峰慶生的合影，畫面中眾人笑容滿面，多年情誼盡顯。劉嘉玲周潤發(fā)同框合影，劉嘉玲微卷的利落短發(fā)造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 劉嘉玲梁朝偉杜琪 -
林心如就黃子佼事件強硬表態(tài)：對虐待及影片持有行為零容忍
臺媒消息顯示，林心如于近期就黃子佼藏匿未成年人性影像一事再度發(fā)聲。她鄭重表明立場，明確表示對虐待未成年人以及持有相關影像的行為絕無妥協(xié)余地。...
2025-04-24 09:21:41 強硬影片行為 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好愜意 穿優(yōu)雅禮裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平臺上曬出一組寫真美照，并配文稱：“提前在廣州感受了夏日賽道。”照片中，她身著一襲優(yōu)雅禮裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分愜意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
“瘋王”毫無信譽！
原創(chuàng)： 申鵬來源公眾號：平原公子已獲授權轉載“關稅戰(zhàn)”剛打沒幾天，特朗普又開始扯犢子了。他表示——“對華145%關稅確實很高，協(xié)議達成后美對華關稅將大幅下降，但不會降至零”。美財長貝森特也表示，當前局勢本質上是貿易禁運。美國目標并非與中國脫鉤，兩國可能在兩到三年內達成一項全面協(xié)議。貝森特還說：“眼下中美關稅對峙僵局“難以為繼”，并稱預計“短時間內”將出現(xiàn)緩和態(tài)勢后，“先眨眼”的美國總統(tǒng)特朗普再度釋放“降溫”信號”。特朗普還說出了逆天言論——“我們會對中國很好的，我們會幸福地生活在一起.......”誰TM...
2025-04-24 09:21:05 信譽瘋王 -
形勢比人強，特朗普關稅戰(zhàn)打不下去了！
原創(chuàng)： 后沙來源微信公眾號：后沙已獲轉載授權昨天在短短不到6個小時之內，特朗普發(fā)動的關稅戰(zhàn)又變調了。北京時間0時左右，美國財政部長貝森特在摩根大通的閉門會議上，放風稱，中美之間的高關稅是不可持續(xù)的，預計會降溫。預計什么，預料到中國的態(tài)度？自己信嗎？1點左右，白宮發(fā)言人萊維特在新聞發(fā)布會上也表達了類似的態(tài)度。5點左右，特朗普親自確認，針對中國進口商品的關稅稅率不會維持在當前水平（145%），“它會大幅下降，但也不會降至零，中國將對最終的關稅稅率非常滿意”。特朗普還說了些肉麻的話，要和中國幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 關稅不下去了形勢 -
孟佳一頭金發(fā)短發(fā)酷颯帥氣 造型百變時尚感滿滿
孟佳曬出一組時尚大片美照，照片中她大膽嘗試新造型，一頭金發(fā)搭配黑色抹胸上衣，酷颯凌冽。...
2025-04-24 09:21:02 金發(fā)短發(fā)百變 -
慫是真認慫，事是真沒完！
作者：碼頭整薯條的海鷗來源：碼薯學人今天我們來聊聊服軟的特朗普。在美國時間4月22號發(fā)生了4件事：特朗普公開說開始考慮降低對華關稅稅率（強調不是0）；特朗普放出消息說中美貿易談判進展順利；特朗普表示無意解雇美聯(lián)儲主席鮑威爾，但是還是要求美聯(lián)儲降息；特朗普的財長貝森特在22號摩根大通的閉門投資會上明確表示中美貿易戰(zhàn)不能長期持續(xù)。這4條消息合在一起，我們可以明確一點，特朗普在釋放善意。但是，善意不代表勝利。果然，就在4月23日，美國媒體突然傳出消息說中美芬太尼談判陷入僵局。22號的宣傳口徑表明特朗普確實在認慫...
2025-04-24 09:21:01 慫是真認慫事是真 -
特朗普不想打關稅戰(zhàn)了，想和中國幸福地生活在一起！
原創(chuàng)： 一棵青木來源公眾號：遠方青木已獲轉載授權特朗普發(fā)動的關稅戰(zhàn)又進入新階段了，以一種你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公開發(fā)言稱對中國的145%關稅太高了，自己很快會大幅度降低，但不會降低到零。特朗普還說，中國將對最終的關稅稅率非常滿意，但他們必須跟美國達成協(xié)議。還有更離譜的，特朗普說：“我認為中國會很高興，我們會幸福地生活在一起”。沒錯，真的是這么說的。中文翻譯看起來非常肉麻，但原文其實更肉麻，特朗普使用的英文單詞原文是“very happily”。不僅要在一起（live together），還...
2025-04-24 09:20:59 關稅中國幸福
