當國漫邂逅江南古鎮：國內首個國漫數字景區“五一”開業
新華社杭州5月3日電（記者殷曉圣）夜幕降臨，盛大的禮樂儀式中，五彩光芒射向天際，城墻上的8K投影輔以立體環繞聲效，瞬間將游客帶入到當紅國漫《狐妖小紅娘》的二次元世界中。
“這里幾乎和動漫里的涂山城一樣，代入感很強。”從100多公里外杭州市區坐車前來的國漫迷裴斌說，看著眼前熟悉的動漫人物和數字化聲光打造的動漫場景，和她一起來的同伴一度激動落淚。
“五一”期間，國內首個以國漫為主題的數字景區在杭州臨安河橋鎮正式開業。這是國漫IP落地實景景區的一次試水，也是傳統古鎮景區“觸網”的創新探索。數據顯示，5月1日，景區兩場演出的觀眾到場率達到100%。
“大家可能想象不到，這個昔日的國家級4A級景區一度蕭條，陷入摘牌危機。”現景區負責人、杭州宏逸集團副總經理駱駿說，屈指可數的游客，幾乎全部閉店歇業的旅游紀念品小店，連中老年游客都鮮少光顧此地。因“名不副實”，景區于2016年被原國家旅游局摘牌。
河橋古鎮有著1300多年建鎮史，因水路運輸發達，明清時期茶藥絲木各類商賈云集，是杭徽古道上被譽為“唐昌首鎮”的重鎮。
但論體量和特色，這里并不及烏鎮、周莊等傳統古鎮景區，如何把年輕人吸引過來？2019年正式接管古鎮后，宏逸集團苦思破題，最終考慮與互聯網公司聯手，在聯系多家互聯網巨頭之后，選擇牽手騰訊。
《狐妖小紅娘》是騰訊動漫旗下以中式愛情故事為主題的國漫，2015年播出后獲得廣泛關注。資料顯示，該劇全網點擊量近百億次，粉絲過億，豆瓣和b站評分分別為9.0和9.5分。此外，該劇的日文版也于2017年在日本播出。
“國漫近年來快速崛起，我們一直想把國漫IP植入到線下文旅景區。此前在麗江等地開設臨展，取得了良好效果。”騰訊動漫版權總監梅雪介紹，此次合作由騰訊提供IP授權并參與運營，提供劇本、導演、演員排練、服化道等方面的指導，還推出景區互動小程序，線上線下引流。
“體驗”，是合作雙方強調的關鍵詞。與傳統景區不同，通過“動漫+科技”“日游+夜游”“線上+線下”等多種方式，增強游客的體驗感和互動感，實現游客二刷甚至三刷。
記者在現場看到，景區內不僅運用了AR、全息影像和特斯拉電圈等科技元素，還設置了游客和動漫角色的互動環節，帶給游客別樣的視聽體驗。
“門票只是其中一塊收入，我們通過設計不同板塊，豐富游客體驗，來提升景區盈利能力。”駱駿說，除了定制手辦、周邊，未來還會推出劇本殺、密室逃脫等年輕人歡迎的娛樂形式。
國漫數字景區也帶動了周邊鄉村的發展。目前，景區內55位工作人員中有35位是當地村民。景區方還鼓勵當地民宿一起合作，以期帶動鄉村經濟發展，實現共同富裕。
駱駿透露，景區總投資15億元，一期項目今年預計將接待游客20萬人次，營收達3000萬元。周邊另一個傳統景區——柳溪江景區也已被納入規劃，未來將打造占地45.3平方公里的國漫數字小鎮。
原標題：當國漫邂逅江南古鎮：國內首個國漫數字景區“五一”開業
值班主任：顏甲
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