財(cái)聯(lián)社（記者魯佳樂）訊， 國(guó)際品牌熱度褪去，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在資本市場(chǎng)越來(lái)越受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商特步、李寧和安踏的股價(jià)自4月份以來(lái)分別上漲了196%、60%和38%。安踏市值更是一度達(dá)到5000億港元，超過阿迪達(dá)斯。

同時(shí)，去年以來(lái)，不斷有國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)新品牌獲得高瓴、紅杉等明星資本青睞。不過，在資本方、消費(fèi)端不斷關(guān)注之下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌熱度會(huì)持續(xù)多久？

業(yè)績(jī)“增”！

股價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)背后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)也水漲船高。近日，安踏、李寧相繼發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。

其中，安踏預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較2020年上半年同比增長(zhǎng)不低于55%，歸母凈利潤(rùn)(不考慮Amer合營(yíng)公司影響)同比增長(zhǎng)不少于65%，歸母凈利潤(rùn)(考慮Amer合營(yíng)公司影響)同比增長(zhǎng)不少于110%。

李寧則預(yù)計(jì)2021年上半年凈利潤(rùn)不少于人民幣18億元，同比增長(zhǎng)164%以上。值得注意的是，李寧2020年凈利潤(rùn)只有近17億元，也就是說(shuō)，李寧今年上半年賺的錢可能超過去年一整年。

特步目前尚未發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，不過，特步相關(guān)人士向《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者表示，公司一季度終端流水增長(zhǎng)55%，4月份好過一季度，5月份有黃金周，又好過4月份。

“不過，目前我們對(duì)于整個(gè)上半年還是會(huì)保守預(yù)期。因?yàn)樯习肽昶鋵?shí)是去年定的貨，所以是相對(duì)保守的。上半年收入增長(zhǎng)會(huì)比較小，下半年會(huì)加快。”特步上述人士表示。

東方證券在研報(bào)中表示，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)龍頭今年在終端零售持續(xù)向好、新疆棉事件對(duì)國(guó)貨品牌拉動(dòng)的背景下，業(yè)績(jī)表現(xiàn)大超預(yù)期，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)格局較好，本土品牌相對(duì)更受益于海外品牌份額的擠出，在收入提升的趨勢(shì)下，盈利增長(zhǎng)的彈性更大。

據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“新疆棉”事件爆發(fā)后，李寧官方旗艦店3.24-4.4的銷售同比增長(zhǎng)超過200%，安踏體育同樣增速超過100%，同時(shí)李寧、安踏等品牌的“限量款”球鞋價(jià)格直線上升。

主品牌空間有多大？

在國(guó)際品牌熱度漸漸消退的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌逐步加強(qiáng)對(duì)主品牌的建設(shè)。雖然安踏、特步等品牌旗下均有消費(fèi)者熟知的國(guó)際品牌，例如安踏旗下的斐樂品牌，貢獻(xiàn)了安踏集團(tuán)很大部分的營(yíng)收。不過，主品牌也在擺脫此前“土氣”的形象，以時(shí)尚、專業(yè)的面貌迎接市場(chǎng)。

特步上述人員向《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者透露，2021年全年主品牌預(yù)計(jì)會(huì)有8-10%的增長(zhǎng)。就利潤(rùn)而言，主品牌利潤(rùn)會(huì)超過19年的7.8億元，達(dá)到8億以上。

此前，李寧公司董事長(zhǎng)李寧在接受《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示，公司的整個(gè)戰(zhàn)略是“單品牌，多品類，多渠道”。“李寧的核心經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)力主要是圍繞如何讓我們的品牌成為具有時(shí)尚性的國(guó)際一流專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。我們會(huì)專注單品牌的發(fā)展，去每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上挖掘發(fā)展空間，提升競(jìng)爭(zhēng)力。”

提到主品牌建設(shè)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌最為明顯的特征就是注重專業(yè)運(yùn)動(dòng)以及專業(yè)賽事。近日，安踏發(fā)布了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。據(jù)了解，安踏已經(jīng)與中國(guó)奧委會(huì)連續(xù)合作八屆奧運(yùn)。

安踏集團(tuán)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群CEO吳永華向《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者表示，安踏近幾年堅(jiān)持專業(yè)為本。目前為止，我們有1800項(xiàng)商品創(chuàng)新的專利。此外，吳永華還透露，安踏也是北京冬奧組委的合作伙伴，今年的Q4會(huì)有一條新的產(chǎn)品線——冰雪系列。

《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者在特步公司內(nèi)了解到，特步總部設(shè)置了跑鞋測(cè)試區(qū)域，會(huì)邀請(qǐng)不同跑者進(jìn)行測(cè)試，以此為基礎(chǔ)研發(fā)出大眾跑車和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員不同的需求的產(chǎn)品。

“今年的廈門馬拉松跑者穿特步品牌裝備比例達(dá)到了70%，往年國(guó)產(chǎn)品牌只會(huì)占到20%到30%。”特步上述人士向《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者透露。

資本入場(chǎng)，青睞龍頭or新品牌？

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌勢(shì)頭正盛，資本方也跑步入場(chǎng)。日前，高瓴對(duì)特步及其旗下公司投資10億港元。其中，投資6500萬(wàn)美元（約5.06億港元）于特步環(huán)球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。此外，高瓴還就特步發(fā)行的可換股債權(quán)訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議，投資總額為5億港元。

受此消息影響，特步當(dāng)日開盤報(bào)價(jià)10.2港元，盤中漲幅一度擴(kuò)大至30%，市值超300億港元。據(jù)特步相關(guān)工作人員介紹，投資完成后高瓴占股特步環(huán)球（蓋世威和帕拉丁）20%。目前，特步與高瓴正在協(xié)商下一步的人才、戰(zhàn)略計(jì)劃。

成立于2016年的主攻“亞洲女性健身服”的本土品牌MAIA ACTIVE也獲得資本青睞，成立后曾獲得紅杉資本、火山石資本等資方的投資。去年11月，MAIA ACTIVE宣布完成由華創(chuàng)資本投資的近億元B輪融資。

同樣是去年11月，獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌Particle Fever粒子狂熱完成億元C輪融資，由高瓴創(chuàng)投獨(dú)家投資。據(jù)了解，該輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)和研發(fā)投入。

“去年的疫情對(duì)于服裝品牌造成了很大沖擊，中國(guó)作為疫情最先穩(wěn)定的國(guó)家，市場(chǎng)恢復(fù)得也最快。無(wú)論是國(guó)際品牌還是本土品牌，重視中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為共識(shí)。此外，再加上國(guó)潮風(fēng)迅速刮起，國(guó)際品牌在消費(fèi)者心中跌落神壇，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的空間越來(lái)越大，給投資者以及資本市場(chǎng)的想象空間也越來(lái)越大。”某證券公司分析師向《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者指出。

“細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌，例如瑜伽、戶外等，更具專業(yè)性的新品牌仍然具備很大的成長(zhǎng)空間，投資方在尋找標(biāo)的時(shí)也會(huì)看重這一類新品牌。”上述分析師強(qiáng)調(diào)。

東亞前海證券董事總經(jīng)理、跨境并購(gòu)業(yè)務(wù)主管荊健向《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者表示，從全球服裝市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚是所有品類中增長(zhǎng)最快的。隨著90后、00后成為消費(fèi)主力軍，他們更注重自我認(rèn)知和設(shè)計(jì)感，反而對(duì)洋品牌沒有過多的崇拜感。

“近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)面臨升級(jí)，投資機(jī)構(gòu)對(duì)于新的消費(fèi)品牌更加關(guān)注，尤其是在這方面有很多新的人才和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。從目前來(lái)看，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌還會(huì)有一個(gè)良性的增長(zhǎng)，另外，消費(fèi)者更注重可持續(xù)、環(huán)保，這類創(chuàng)新性企業(yè)也會(huì)更加受關(guān)注。”荊健說(shuō)。