上海迪士尼門票又雙叒漲價了。

上海迪士尼度假區官網在7月9日發布票務調整方案：2022年1月9日起，常規日門票調整為435元，特別常規為545元，高峰日為659元，特別高峰日為769元。時代周報記者發現，新的門票價格較調整前分別增加36元、46元、60元、70元，漲幅維持在10%左右。

作為全球知名的主題樂園，迪士尼這一漲價引起網友熱烈討論。有人表示漲價了還愿意去，“迪士尼的快樂實在太多了，漂亮又夢幻”；但也有人吐槽“還是繼續當迪士尼在逃公主吧，那里不歡迎我”；也有人不置可否：“它不漲價我也不會去”。

7月13日，時代周報記者在上海迪士尼實地走訪時發現，多數游客對迪士尼即將漲價的消息并不知情。外地游客則對時代周報記者表示，在游樂園門票價格中，迪士尼票價偏貴，但這可以理解，“反正不會來很多次”。

中國城市經濟專家委員會副主任宋丁在接受時代周報記者采訪時表示，在沒有突破國家價格管理規則的情況下，旅游景區漲價是正常現象，屬于市場行為。“特別是這兩年在疫情影響下，旅游景區業績下滑厲害，希望通過漲價，適當地彌補經營業績損失，可以理解。”他認為，迪士尼是國際知名的主題樂園品牌，而且大多數國內游客認可這一品牌，是愿意去游玩的。

快樂變貴了

即將漲價的迪士尼似乎還沒遇上難題，因為多數人還不知道漲價消息。

7月13日上午11時，上海戶外氣溫高達37攝氏度，烈陽炙烤著上海迪士尼樂園。偶爾吹來的微風，和耳邊響起的歡快樂曲，才能稍稍能化解游客的煩躁心情。

遮陽帽、遮陽傘、防曬服，幾乎成為標配。放暑假的大學生、帶著孩子的父母、關系好的小伙伴、童心未眠的老倆口……來玩耍的人絡繹不絕。

一對在南京上大學的雙胞胎姐妹趁著暑假來此游玩。她們對這趟迪士尼之旅充滿期待，穿著整齊的學生制服，精心打理發型。她們已經提前在平臺上購買了門票，加上學生優惠，比線下渠道售賣的門票便宜了100多塊。

“在游樂園里，迪士尼門票的確是偏貴的。但它有其特殊性，可以理解。價格也在可以接受的范圍內，反正不會來很多次。”姐姐對時代周報記者笑說。

“迪士尼的項目很好玩，就是排隊太久，”同樣來迪斯尼游玩的一位地鐵工作人員向時代周報記者，“現在的價格能接受，漲價嘛，但又不是天天去嘍。”

時代周報記者梳理發現，這已經是上海迪士尼樂園2016年6月開業以來第三輪調整門票價格。

上海迪士尼票價調整情況 制表：時代周報記者謝江珊

開業之初，迪士尼平日票價為370元，高峰日（節假日、周末、暑假）為499元。

第一輪票價調整自2018年6月6日起，迪士尼新增假期高峰票。平日票價為399元，高峰日（暑假、周末和大部分節假日）為575元，假期高峰日（即春節和國慶節假日）為665元。

第二輪票價調整自2020年6月6日起，迪士尼票價分為四類，常規日為399元，特別常規日為499元，高峰日為599元，特別高峰日為699元。

對于此番調價，上海迪士尼方面曾對媒體表示，不定期調整價格是包括旅游業在內的各行業持續應對新產品開發、成本上升等價格影響因素的調控方式之一。

上海迪士尼樂園同時指出，年卡仍是最具性價比的方式之一，且現行年卡價格將在此次票價調整生效后的一段時間內保持不變。

但年卡用戶不一定買帳。一位用戶吐槽說，“還有一個多月期限，但再也不想去了，一年也就去了6次，巨虧，而且每次都是‘死亡’排隊。以后會選擇性價比更高的樂園。”

國內最貴的主題樂園

因品牌IP效應強大，迪士尼在國內眾多主題樂園中有著獨一無二的吸引力。

上海迪士尼在運營第一年接待了超過1100萬名游客，并在當年就實現收支平衡，成為迪士尼歷史上第一個開園首年即實現財務收支平衡的主題樂園。

上海迪士尼五周年時曾披露，園區五年累計接待游客已超過8300萬人次，實現旅游收入超400億元，實現稅收約26億元，創造直接就業崗位1.5萬個。

上海迪士尼樂園為何在國內主題樂園的混戰中脫穎而出？

“迪士尼與其他旅游項目最大的不同在于體驗式的文化消費，滿足游客的體驗需求，這是迪士尼活的靈魂，是它特有的文化，”復旦大學城市經濟研究所所長周偉林曾對時代周報記者如此分析。

宋丁認為，迪士尼IP形象如米老鼠、唐老鴨等深入人心，是幾代人童年時代的最強記憶符號。此外，迪士尼的服務理念、服務流程、布局安排都經受住考驗，“無論是游樂項目還是衍生品，產品品質和科技含量也得到大家的認可”。

但上海迪士尼門票并不便宜。

國內主題樂園票價情況 制表：時代周報記者謝江珊

據時代周報記者不完全統計，上海迪士尼堪稱目前國內最貴的主題樂園。在其之后的是珠海長隆海洋王國、寧波方特東方神畫，其他如深圳歡樂谷等均在300元以下。還有主題樂園打折，如哈爾濱冰雪大世界，考慮到疫情因素，在門票價格290元的基礎上進行3.5折銷售，折后價僅100元。

據了解，北京環球影城主題樂園即將在明年開業，目前正在內部測試，門票價格暫未對外公開。業內有觀點認為該樂園開業將對上海迪士尼“造成沖擊”，但宋丁對此的態度是，“目前國內沒有一個主題樂園品牌能達到迪士尼的水平”。

全球票價最低的迪士尼

事實上，疫情給迪士尼帶來了巨大挑戰。

5月14日，迪士尼公布了2021年上半財年及第二財季的財務數據（截至2021年4月3日）。數據顯示，今年上半財年，迪士尼樂園、體驗和產品業務實現營業收入67.61億美元，同比下滑49%。具體來看，第二財季迪士尼在美國的樂園收入同比下降58%，美國以外的樂園收入同比下降45%。

門票漲價的原因，有了解釋。

上海迪士尼官方表示，2022年1月新票務方案生效后，無論是基礎票價還是平均價格，上海迪士尼將繼續是全球票價最低的迪士尼樂園。

盤古智庫高級研究員江涵認為，迪士尼選擇在中國市場漲價是正常現象，主要原因是中國市場已經成為迪士尼當前最賺錢的市場。“在中國大陸實際上只有一個迪士尼樂園，這就具有稀缺性。孩子對價格不敏感，家長愿意為孩子消費付出更多錢。在這樣的情況之下，迪士尼才有敢于漲價的勇氣。”江涵進一步指出。

但門票漲價能救迪士尼嗎？

周偉林認為，迪士尼品牌IP效應遠高于國內其他主題樂園，而且門票收入只占很小一部分，主要的還是周邊衍生產品。

這確實是迪士尼樂園看中的業績增長點。時代周報記者梳理發現，上海迪士尼樂園運營至今已推出17673種商品，其中有9308款由中國本土獨家開發設計。

在餐飲方面，上海迪士尼樂園及兩家主題酒店至今共計推出6000多種餐飲產品。供應米飯總計超過1000萬份，總重量相當于15架波音777客機；共售出超過440萬只漢堡，總高度相當于688座上海中心大廈。

眾多年卡用戶就是迪士尼的忠實追隨者。一位年卡用戶表示，“還好年卡買得早，年卡對于我這種重度迪士尼癮患者比較劃算。和好朋友一起去迪士尼分享幸福的感覺真的太棒啦！我要去續年卡了。”