火星人H1凈利增178% 全渠道覆蓋功不可沒
財聯社（杭州，陳抗）訊，上半年，集成灶市場保持了穩定增長，成為第三個超過百億元市場的廚電單品，同時蒸烤一體機的結構性占比持續走高。8月8日晚，火星人（300894.SZ）披露2021年上半年業績報告，上半年營收9.22億元，同比增加79.67%；凈利潤1.39億元，同比增加178.23%；集成灶營收占比87%，營收同比增長84.15%。
8月8日晚，公司相關負責人告訴財聯社記者，業績增長背后是產品研發、品牌塑造、渠道拓展的三重支撐，“公司上半年有20多款新產品上市，其中蒸烤一體集成灶賣得很不錯，比如今年主推的Q6蒸烤一體集成灶，增長速度很快。公司進行了KA渠道和下沉渠道等拓展，完成了全渠道覆蓋。”
上述負責人表示，公司訂單模式為款到發貨，周轉速度快，下訂單到發貨只需要7天時間，目前公司產能可以滿足訂單要求，下半年暫無產能擴張計劃，“集成灶行業的淡旺季很明顯，上半年是淡季，下半年是旺季，接下去國慶前、雙十一、雙十二、元旦前都是集成灶的熱銷節點。”
根據奧維云網2021年1月1日至8月1日數據，集成灶線下市場銷售額份額top3分別為火星人（22.54%）、浙江美大（002677.SZ）（17.19%）、美的（000333.SZ）（2.75%），同期線上市場銷售額，火星人同樣位居第一。
德邦證券家電行業首席分析師謝麗媛對財聯社記者表示，火星人業績表現符合市場預期，并已進入多渠道并進的健康增長通道。此外，在原材料漲價壓力下，公司如期實現了成本下降和產品結構提升，帶來毛利率和凈利率雙雙提升。
東興證券研報提到，火星人持續高研發投入構建專利先發優勢，研發投入絕對額在2020年就已成為行業第一，以220多項專利數量居于行業領先位置。2021年上半年，公司研發投入3320.90萬元，同比增長37.70%。
此外，記者了解到，公司“年新增三萬套集成灶技改項目”下半年將運行，幫助產品進行智能化升級。
當下，集成灶行業處于快速成長階段，根據中怡康測算數據，2021年上半年集成灶整體市場零售規模119萬臺，同比增長49.9%，零售額96.8億元，同比增長66.6%，預計2021年集成灶零售額有望突破240億。
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