“迪迦已經回來了，請你繼續相信光！”

奧特曼在中國有兩幅面孔，一副是宇宙英雄，另一副是面目可憎的“吸金怪獸”。

每一個不喜歡奧特曼的家長背后，都有一個對奧特曼愛得癡迷的孩子。

十月，一個周末的晚上，廣州正佳廣場一間店鋪，5個與真人等高的奧特曼模型讓行人頻頻側目。店內，好幾個男孩正在挑選貨架上的卡牌，盡管戴著口罩，眉眼依然掩飾不住興奮。一個男孩所挑選的奧特曼英雄X檔案-三周年卡牌紀念禮盒，售價358元。

這里是浙江卡游動漫有限公司（下稱“卡游動漫”）旗下的卡游超級旗艦店。卡游動漫主營業務為玩具制造、動漫游戲開發及游藝用品銷售。在國內奧特曼卡牌領域，卡游動漫市場份額超過90%。

9月26日，卡游動漫獲得紅杉資本的戰略投資。而就在此兩天之前，9月24日，《迪迦奧特曼》視頻曾遭遇全網下架。

網友們翻出數月前有家長曾舉報奧特曼動畫片中有暴力情節，加上4月6日江蘇省消費者權益保護委員會（下稱“江蘇消保委”）發布的《動畫領域侵害未成年人成長安全消費調查報告》中，《迪迦奧特曼》位列問題動畫片第一。外界紛紛猜測下架原因或與上述原因有關。

很快，江蘇消保委澄清下架與上述報告無關；9月26日，《迪迦奧特曼》重新上架。

關于奧特曼的爭議還在，喧嘩之中，依附奧特曼而生的“吸金怪獸”卻早已養成。

卡游動漫未對外透露公司營收情況，不同的數字在不同的圈子流傳，均為億元級別。“據我所知，卡游動漫目前一年營收40億元，凈利潤高達12億元?！币幻L期關注消費領域的投資人對時代周報記者表示，這在投資圈不是秘密。

除了卡游動漫，從事奧特曼IP相關業務的公司，如上海新創華文化發展有限公司（下簡稱“新創華”）、華立科技（301011.SZ）等，均收入頗豐。

孩子們的社交硬通貨

“你相信光嗎？”

這是《迪迦奧特曼》中的經典臺詞。從市場表現上看，粉絲們對此深信不疑。

9月初，宋歌（化名）帶著6歲的兒子去看了一場奧特曼舞臺劇，場內的熱烈氣氛給他留下深刻印象?！皧W特曼的‘應援’光棒單價138元，觀眾基本人手一根。孩子們的歡呼聲，尤其是男孩子們，從開場就沒停過，那就是一場大型追星現場?！?0月10日，宋歌向時代周報記者描述道。

孩子們對奧特曼的著迷也延伸到卡牌市場。

奧特曼卡牌是“集換式卡牌”的一種，卡牌上印有不同的奧特曼與怪獸。每張卡牌的攻擊力、防御值、必殺技與收藏系數都不一樣。買家可以用卡牌進行競技、交換或者交易。因為卡牌為隨機包裝，收集卡牌的過程與抽盲盒類似，這也讓男孩們氪金無數。

據時代周報記者觀察，卡游超級旗艦店中的奧特曼卡牌分為星辰版、豪華版、榮耀版、紀念版等多個版本，定價在20—400元之間。據店員介紹，不同版本的卡牌卡面設計、收藏價值與“彈數”都不一樣?！皬棓翟礁叩目ㄅ平巧叫?。只要是手頭沒有的卡牌，小朋友們都想買?！逼炫灥甑陠T向時代周報記者介紹道。

多名家長印證了店員的說法?！罢f實話，我們家孩子才5歲，根本不理解卡牌的規則，但是依然癡迷，而且不讓我買盜版的?！币幻议L向時代周報記者表示，卡牌已成為小區孩子們的“社交硬通貨”，如果被發現拿的是盜版卡牌，會被小學生哥哥們“鄙視”。

“回家就和我哭著說再也不能買盜版了，哥哥們不帶他一起玩?！边@讓家長哭笑不得，孩子的版權意識啟蒙竟是奧特曼?！澳銊e看卡牌單價不貴，持續買起來，也是一筆不小的花銷?！鄙鲜黾议L表示。

奧特曼卡牌業務的確撐起了一家上市公司。

6月17日，華立科技登陸深交所創業板。華立科技主營業務為向游樂場和主題樂園銷售游戲游藝設備和動漫IP衍生產品。

公司生產的游戲游藝設備主要應用于萬達寶貝王、大玩家、星際傳奇、風云再起、永旺幻想、Time Zone、Fun World等國內外知名主題樂園，同時，公司也會向合作門店投放動漫卡通設備，如《奧特曼融合激戰》、《龍珠》、《寶可夢》等產品，由此帶動配合動漫卡通設備使用的卡牌等IP衍生產品銷量。

華立科技在2018年推出了奧特曼融合激戰動漫卡通設備，奧特曼形象卡片銷量快速增長。招股書顯示，公司向游樂場銷售奧特曼卡牌的最高價格為4元/張，而游樂場給消費者開出的售價一般為6—8元/張。

2018—2020年，華立科技動漫IP衍生產品銷售收入從4260.23萬元上漲至6821.9萬元，在公司主營業務收入占比從9.72%上升至16.36%。同一時期，奧特曼形象卡片在動漫IP衍生產品收入的占比從28.4%上升至61.1%。

資本對華立科技頗為關注。6月17日上市時，公司股票發行價為14.2元/股，截至10月21號，華立科技股價為50.85元/股，市值44.14億元。

9月24日—26日，《迪迦奧特曼》視頻短暫下架時，互動易平臺有投資者對公司相關業務表示關心，華立科技在9月27日回復道：“迪迦已經回來了，請你繼續相信光！”

中年奧特曼沒有危機

奧特曼形象的首部作品，可追溯1966年。如今，55歲的中年奧特曼，吸金能力依舊強大。

奧特曼的“帶貨”能力，遠不止于卡牌。

根據2020年底淘寶公布的年度十大商品名單，奧特曼以全年高達2億次的搜索量赫然在列，是名副其實的“頂流”。

目前，國內市場奧特曼系列正版玩具由廣州靈動創想文化科技有限公司（簡稱“靈動創想”）生產并發售。

靈動創想主營業務為動畫片創作及衍生品生產。2019年，公司與奧特曼版權方合作，開始布局零售價百元以下的中低端奧特曼玩具業務。目前，在電商平臺，公司玩具單品銷量已超過10萬件。

今年，日本萬代公司推出了迪迦奧特曼25周年紀念版神光棒模型與迪迦奧特曼真骨雕模型，日本發售價為400—700元，目前在國內電商平臺的代購價已超過1000元，B站上也有大量相關開箱測評視頻。

IP授權方無疑是奧特曼衍生品背后的最大贏家。

奧特曼IP的主要版權方為日本萬代公司，萬代是全日本最大的綜合性娛樂公司之一，業務主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。根據萬代2021財年數據，2020年4月1日—2021年3月31日，公司通過奧特曼IP獲得的總收入達86億日元（折合人民幣約4.84億元）。

奧特曼IP在中國大陸區的版權代理商則為新創華。2004年起，公司陸續成為《迪迦奧特曼》《戴拿奧特曼》《蓋亞奧特曼》等共計16部奧特曼系列作品在中國大陸的獨家版權總代理，并先后引進多部奧特曼大電影與舞臺劇。

10月11日，時代周報記者就公司奧特曼IP授權收入細節聯系新創華相關負責人，對方表示不便回復。根據媒體報道，通過IP代理業務，新創華每年營收上億元，奧特曼作為第一大營收來源，每年占營收比重過半。

奧特曼為什么能擁有如此強大的吸金能力？

易觀互娛行業高級分析師梁秋蘭告訴時代周報記者，優秀的劇情是奧特曼吸粉的核心因素之一。

梁秋蘭表示，與部分低齡化的動漫劇情不同，奧特曼系列探討的是深刻的人性主題，如尊重生命、不濫用科技與武器等。同時，作品的核心價值觀“要相信光”更是得到眾多觀眾的共鳴。因此，奧特曼粉絲的年齡段從少兒覆蓋到了中青年，衍生品所主打的群體消費力也較強。

同時，由于出品方55年來不斷推出劇集并推出周邊衍生品，奧特曼一直保持著較高的曝光度與討論度。近年來，國內盛行的短視頻進一步提升了奧特曼的知名度。目前，抖音平臺上，奧特曼話題下的相關視頻已超130萬個，總播放量已超過600億次。

結合萬代、華立科技等公司在奧特曼IP方面的收入，梁秋蘭對奧特曼IP及其衍生品的發展前景保持樂觀態度。

這筆“相信光”的生意，還大有可為。