傳美贊臣“0元”購入美可高特，130億市場群雄逐鹿
1994年創(chuàng)立的美可高特成為歷史。近日，美贊臣中國收購美可高特全部股權，計劃入局羊奶粉領域。
在牛奶粉發(fā)展陷入瓶頸后，布局羊奶粉成為奶粉企業(yè)的一種補足方式。目前羊奶粉市場以中小型企業(yè)為主，成規(guī)模的大型公司稀少，但是不乏有強勁的乳企搶先入局，如伊利、澳優(yōu)、健合等。
羊奶粉市場日漸擁擠，剛剛進入羊奶粉市場的美贊臣中國還能搶到一口“熱乎飯”么？
美贊臣的“0元購”
2月11日，美可高特悄然易主，公司名稱變更為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司，股東變?yōu)槊蕾澇紜胗變籂I養(yǎng)品技術（廣州）有限公司。美可高特創(chuàng)始人劉麗退出，美贊臣中國區(qū)總裁朱定平成為董事長、總經理。
有接近美贊臣中國的人士向記者表示，收購事項屬實。
“這筆交易是零元交割，但是美贊臣中國要承擔美可高特一個多億元的負債，正式交接應該是在月底，”另有接近交易雙方的人士向記者透露。
值得一提的是，藍鯨產經記者也在天眼查中了解到，美可高特執(zhí)行標的總金額約1.5億元，未履行總金額約9800萬元，未履行比例過六成。
“現在的羊奶粉市場屬于容量小，卻又擠進了過多的玩家，整個羊奶粉行業(yè)都比較難做，其實大企業(yè)也遇到了困難，只不過這些困難在中小企業(yè)身上就會被放大，也就是他們面臨的處境更為艱難，比如資金的短缺、市場的擠壓等，”有奶粉企業(yè)從業(yè)人士告訴記者。
據了解，美可高特成立于1994年，專業(yè)從事羊乳制品生產。2000年，美可高特生產出國內第一罐配方羊奶粉，翌年推出成人配方奶粉，2014年獲得嬰幼兒乳粉全國工業(yè)產品生產許可證，2017年旗下3個品牌獲得配方注冊證書。
目前，美可高特旗下經典紅罐、純冠、美高貝貝三款嬰幼兒配方羊奶粉和多款成人配方羊奶粉以及兒童配方羊奶粉。
在乳業(yè)專家宋亮看來，新一輪奶粉配方注冊即將開始，美贊臣此前在國內只有一個在廣州的工廠，海外工廠在荷蘭，由于疫情影響，海外的配方注冊會有延遲，面對目前競爭激烈的市場環(huán)境，美贊臣要避免這種情況，所以美贊臣收購美可高特，可以利用美可高特天津的廠來進行配方注冊，天津工廠也可以生產成人粉、兒童粉，可以擴充美贊臣的產品品類。同時，美贊臣也可借此入局羊奶粉。
朱定平也在美贊臣新發(fā)展戰(zhàn)略中提到，“完善以本地化需求為導向優(yōu)化產品組合。”
羊奶粉領域競爭已處于白熱化階段，剛剛計劃入局的美贊成中國能否分一杯羹呢？
對此，業(yè)內人士向記者表示：“美贊臣中國未來要進入羊奶粉領域前幾名的話，存在難度。但是美贊成還是有后發(fā)之力，如果美贊臣能夠在三年左右把羊奶粉業(yè)務從0做到7億元到8億元的體量，那就可以在市場上有一席之地。”
擁擠的羊奶粉賽道
我國羊乳制品產業(yè)起步比較晚，羊乳制品加工企業(yè)眾多，但品牌較為分散且大多知名度不高。外資羊乳制品加工企業(yè)雖然市場占有率較高，但也沒有獨占鰲頭的企業(yè)。
與此同時，國內大型牛乳制品生產企業(yè)憑借著資金、技術、渠道優(yōu)勢也開始參與到羊乳制品行業(yè)的競爭。
原本處于“小而散”的羊奶粉現在已經成為奶粉行業(yè)的“寵兒”，加緊開墾這一片新的領域成為奶粉企業(yè)的共識。
宋亮坦言，“過去羊奶粉原料供應短缺，很多企業(yè)沒有對羊奶粉進行大量布局，只有澳優(yōu)進行布局，目前國內、國際羊奶粉原料充足，為布局差異化市場，越來越多的企業(yè)開始布局羊奶粉，包括伊利、藍河等，加劇了市場層面的競爭。”
甚至某國內大型奶粉企業(yè)在布局羊奶粉時向記者直言，“如果不搶先入局占領市場，很有可能會失去這部分蛋糕。”
2021年，飛鶴通過收購小羊妙可，時隔7年重新入局羊奶粉領域，隨后11月，飛鶴通過旗下原生態(tài)牧業(yè)收購一處位于陜西省的羊奶資產，其中包括奶山羊的養(yǎng)殖設施、羊奶生產線，以及若干養(yǎng)殖場的土地使用權。
同年，伊利成為羊奶粉龍頭澳優(yōu)的控股股東，伊利在2019年也推出過自有羊奶粉品牌金領冠“悠滋小羊”。
在大型企業(yè)通過大手筆的方式進場時，主營羊奶粉的中小型企業(yè)也在試圖通過上市籌得資金壯大自身。
位于羊乳制品主產區(qū)陜西省的紅星美羚2020年7月提交招股書；自稱要做“羊奶粉第二品牌”的美廬股份曾因戰(zhàn)略調整終止上市進程，2021年9月，該公司重啟上市計劃，截至12月31日，由于美廬股份IPO申請文件中記載的財務資料已過有效期，暫時處于中止狀態(tài)。
“伊利等大型乳企進入羊奶行業(yè)，不僅說明該行業(yè)已被市場認可，也表明羊奶未來會有良好的市場前景。奶山羊的養(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，對大型乳企而言，羊奶行業(yè)上游產業(yè)需較長時間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。擁有專業(yè)奶山羊全產業(yè)鏈經營企業(yè)，仍會擁有幾年快速發(fā)展的機會，”有區(qū)域性羊奶粉企業(yè)相關負責人向記者表示。
有奶粉行業(yè)人士告訴記者，羊奶粉領域中具體細分嬰幼兒奶粉規(guī)模大概80億元左右，成人奶粉40億元，兒童奶粉大概是5億元至10億元，羊奶粉總體規(guī)模大概在120億元、130億元左右，市場雖然不大，但是有可觀的毛利，并且為了避免掉隊，無論大、小企業(yè)都想在羊奶粉市場分一杯羹。
參賽者數量迅速膨脹，羊奶粉也由增量市場轉向存量市場。
在原廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉看來，羊奶粉最近兩年已經處在增長放緩的階段，在2018年之前出現幾年的發(fā)展高峰期，而且市場增長率達到30%，但是現在市場規(guī)模并沒有較大的突破，包括陜西的羊奶粉企業(yè)也沒有明顯的進步，這樣來看目前羊奶粉的市場出現些許瓶頸。
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